本书是高职高专电子商务专业主要课程教材,是走向职业化高职高专“十一五”规划系列教材之一。
全书共分14章。主要内容包括:网络营销的基础理论、网络营销的常用工具和方法、
网上市场调研、网络营销导向的企业网站建设、企业网站的推广策略、网络广告、搜索引擎营销、许可E-mail营销、网络会员制营销、博客营销、网上商店、网上营销策略、网络营销实施的效果评价。
全书在格式设计上,力求新颖,强调理论与实训的结合。每章有学习目标、案例导入、小案例、小思考、小知识、每节后有训练和练习,最后设有学习指导、课后思考与练习、案例分析、实训应用、网络营销链接、习题参考答案,内容丰富,便于学生学习。
网络营销实务
1.突出 “网络”特色,注重技术手段。全书始终围绕着互联网技术应用,讨论网络营销的个性化、交互性、低成本等特点。
2.注重理论的应用性,强调实践的操作性。本教材针对高等职业技术院校的学生,梳理了网络营销理论的基本概念和基本原理,使理论部分尽量简单扼要、通俗易懂。根据高职学生的特点,设计了大量实训内容,使理论与实践紧密结合,真正体现以学生为中心的思想,使学生在 “学中练,练中学”,加强对学生学习能力、创新能力的培养,体现知识传授、能力培养、素质教育的融合。有些实训项目还可以深入到企业,体现了工学结合的人才培养模式,从而体现问题——理论——实训的教学体系。
3.体现知识的新颖性,突出案例的生动性。在章节的中间,穿插了小案例、小知识和小思考,增加内容的可读性,提高学生的学习兴趣,还增加了一个独特的内容扩展点“网络营销链接”,内容涉及近年来网络营销理论的最新发展、企业独创性的网络营销案例和相关学科内容,拓展了学生的知识面,加深了学生对理论知识的理解。
读者对象:高等职业院校,普通高等院校的大专以及本科学生,也非常适用于各类电子商务从业人员、工商企业经营管理人员的知识更新和培训。
网络营销是电子商务专业的核心课程,也是电子商务的重要环节之一。随着互联网络的发展,人们的生活、消费习惯不断发生着新的变化,市场营销也从现实市场开始向网络空间发展,市场营销的应用得到了极大的挑战。为了使市场营销的理论和实践适应于不断变化的网络空间,需要我们从理论和实践上进行研究和探讨,以适应市场营销理论在新的虚拟市场空间的发展。网络营销重在营销,网络是工具,营销才是目的,而网络营销的实质在于利用互联网这一工具营造网上经营环境,促进企业经营目标的实现。
在教材的编写上,我们力图以提高学生网络营销实战能力为主线,将全书分为四篇:网络营销的理论基础、网络营销的工具与方法、网络营销的策略与管理、网络营销实战。本教材从问题——理论——实训的教学体系出发,让学生从一开始就切入网络营销的一些问题,然后通过必要的理论讲解,最后通过习题、大型的综合实训来培养和锻炼学生的实战能力。现对本教材的特点作如下说明:
1突出 “网络”特色,注重技术手段。网络营销能作为一个专门的研究领域,其原因在于网络营销是基于网络市场空间的,它采用了许多传统营销方式中所没有的网络技术手段,如许可Email营销、网上市场调研、网络广告、RSS 技术等。所以,本书始终围绕着互联网的存在,使得网络营销具有个性化、交互性、低成本等特点。
2.注重理论的应用性,强调实践的操作性。本教材针对的是高等职业技术院校的学生,对网络营销理论主要梳理基本概念和基本原理,使理论部分尽量简单扼要、通俗易懂。根据高职院校学生的特点,在导入正式内容之前,给出一个典型的“案例导入”和相应的“问题引入”来吸引学生对本章内容的关注,引发学生思维,让其对相关理论有一个具体、形象的了解。教材每一章设计了“案例分析”和“实训应用”等模块,并在每一节内容后面有“训练和练习”,每章后面有“课后思考与练习”。通过这些内容的学习和训练,使理论与实践紧密结合,来真正体现以学生为中心的思想,使学生在“参与中学习,学习中参与”, “学中练,练中学”,以激发学生的学习兴趣以及自主学习的积极性,加强对学生学习能力增长、创新能力的培养,体现知识传授、能力培养、素质教育的融合。有些实训项目还可以深入到企业,体现了工学结合的人才培养模式,从而体现问题——理论——实训的教学体系。
3.体现知识的新颖性,突出案例的生动性。在章节的中间,合理地穿插了小案例、小知识和小思考,增加内容的可读性和学生的学习兴趣,还增加了一个独特的内容扩展点“网络营销链接”,内容涉及近年来网络营销理论的最新发展、企业独创性的网络营销案例和相关学科内容,丰富学生对新事物的吸收和认识,以加深学生对理论知识的理解,开拓思维。
本书由广东顺德职业技术学院、广东轻工职业技术学院 、广东中山职业技术学院、广东白云学院、广东佛山职业技术学院合作编写。高凤荣任主编,李先、肖红任副主编。参编人员具体编写章节是,高凤荣(第14章);李先(第4章);肖红(第13章);杨韵(第1、9、10章);安玉荣(第7章);陈俊宁(第11、12章);孙仁祥 (第5、6章);赖红清(第3、8章) ;王璐(第2章)。由高凤荣主编负责本教材的框架构建、统稿和定稿,并承担了内容介绍、前言附录的撰写等。由国家精品课程“网络营销理论与实训”主持人,洛阳理工学院应用经济研究中心主任邵安兆教授担任主审。
在讲授“ 网络营销实务”课程时,建议课堂讲授与在互联网环境下的实际操作演练时间分配比例为4∶6,这样便于学生培养网络营销技能,并且综合运用每章的案例和思考题,加强对学生知识的理解和掌握 。
本书在编写过程中,得到了参编学校领导的高度重视和出版社有关领导的支持和帮助。由于高等职业技术院校教学正在探索工学结合的人才培养模式、项目导向型教学,本教材在这方面做了一点探索。在此,对广东省教育厅高教处领导、参编学校的各位老师、出版社领导和有关人员,一并致谢。
最后,笔者恳请读者能够对本书提出批评和建议。本书免费赠送授课用电子课件。
高凤荣
电子商务及信息管理
走向职业化高职高专
本书是高职高专电子商务专业主要课程教材,是走向职业化高职高专“十一五”规划系列教材之一。
走向职业化高职高专"十一五"规划教材[电子商务系列]
本书特色
全书以提高学生网络营销实战能力为主线,共分为四篇:网络营销的理论基础、网络营销的工具与方法、网络营销的策略和管理、网络营销的实战。从问题---理论---实训的教学体系出发,让学生从一开始就切入网络营销中的实际问题,然后通过必要的理论讲解,最后通过习题、大型的综合实训来培养和锻炼学生的实战能力。本教材主要体现出以下特点:
1.突出 “网络”特色,注重技术手段。全书始终围绕着互联网的存在,使得网络营销具有个性化、交互性、低成本等特点。
2.注重理论的应用性,强调实践的操作性。本教材针对高等职业技术院校的学生,对网络营销理论主要梳理基本概念和基本原理,使理论部分尽量简单扼要、通俗易懂。根据高职学生的特点,在引入正式内容之前,先给出典型的“案例导入”和相应的“问题引入”以吸引学生对本章内容的关注,引发学生思维。教材每章均设计了“实训应用”和“案例分析”,并在每一节内容后面有“训练和练习”,每章结尾有“课后思考与练习”.通过这些内容的学习和训练,使理论与实践紧密结合,来真正体现以学生为中心的思想,使学生在 “学中练,练中学”,加强对学生学习能力增长,创新能力的培养,体现知识传授、能力培养、素质教育的融合。有些实训项目还可以深入到企业,体现了工学结合的人才培养模式,从而体现问题---理论---实训的教学体系。
3.体现知识的新颖性,突出案例的生动性。在章节的中间,穿插了小案例、小知识和小思考,增加内容的可读性和学生的学习兴趣,还增加了一个独特的内容扩展点“网络营销链接”,内容涉及到近年来网络营销理论的最新发展、企业独创性的网络营销案例和相关学科内容,丰富学生的对新事物的吸收和认识,以加深学生对理论知识的理解,开拓思维,
读者对象:本书既是高职高专电子商务专业、管理类、经济类各相关专业教材,也可作为成人高校教学用书,企业培训电子商务专业人员、管理人员的培训教材和参考教材。
系列丛书
电子商务实用教程
网络数据库应用
计算机网络技术
网络营销实务
电子商务网站规划与建设
企业信息化应用
电子商务应用案例
网页设计与制作
电子商务综合实训
主编 高凤荣 主审 邵安兆:本人从事教学工作近20年,担任过市场营销、管理学、项目管理、市场调查与预测 等课程的讲解,并主持过市场营销精品课程的建设,在教学中不断探索,大胆进行改革,取得较好成绩。发表过多篇论文,有一定的研究能力。
出版说明
前言
教学建议第一篇
网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础11网络营销与传统营销
12中国网络营销环境分析
13网络营销给企业带来的机遇
与挑战
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第二篇
网络营销的工具与方法第2章网络营销的常用工具
和方法21网络营销常用工具
22网络营销常用方法
23无线网络营销
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第3章网上市场调研31网上市场调研概述
32网上市场调研的方法
33网上市场调研的实施
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第4章企业网站建设41企业网站的功能
42营销网站的规划要点
43网站的主要内容和形式
44域名选择和注册
45网页设计要点
46企业营销网站优化设计
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第5章企业网站的推广51搜索引擎注册
52交换链接
53网络社区营销
54病毒营销
55网站排名与品牌推广
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第6章网络广告61网络广告
62网络广告媒体投放策略
63交换广告
64网络分类广告
65网络广告的效果评估
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第7章搜索引擎营销71搜索引擎营销的基本原理
72搜索引擎营销的目标层次
73搜索引擎营销的主要模式
74搜索引擎营销的基本方法
75搜索引擎营销效果分析
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第8章许可Email营销81许可Email营销的概述
82许可 Email营销的定义
和特点
83许可 Email营销主要方式
84许可Email营销的实施
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第9章网络会员制营销91会员制营销概述
92会员制营销的价值
93加入网站会员计划
94会员制营销的实施要点
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第10章博客营销101博客与博客营销
102博客营销的兴起
103商业博客的威力
104商业博客的经营战略
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第11章网上商店111网上商店的特点
112网上顾客分析
113网上商店的建立
114网上商店经营中的问题
及对策
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第三篇
网络营销的策略与管理第12章网络营销策略121网络营销策略基础分析
122网络营销的产品策略
123网络营销的价格策略
124网络营销的服务策略
125网络营销的渠道策略
126网络营销的促销策略
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第13章网络营销实施的效果
评价131网络营销效果的评价体系
132网站建设专业性的评价
133几种网络营销的评价方法
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第四篇
网络营销实战第14章网络营销综合案例
分析1417Eleven便利店的网络营销
战略分析
142广州市振佳运动器材
网络营销
143戴尔:网上直销
144网络营销方案的设计
参考文献