本书主要介绍了国际市场营销环境、国际市场营销战略和国际市场营销策略。本书在第2版的基础上进行更新，具有如下特点：一是采取区别于多数教材的创新视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究和探讨中国企业的国际化营销与国际企业的中国营销。二是贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点。三是借鉴国外教材体例，辅以大量的案例分析和图片展示。四是采用中英文双语教材的模式，以中文为主，提供英文重点词汇和关键词。五是采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。
精品课程网站：http://wljx.synu.edu.cn/jpk/course/layout/page/index.jsp?courseId=2361
《国际市场营销学》（第3版）是辽宁省省级精品课程配套教材。
第3版特点：
创新的视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究和探讨中国企业的国际化营销和国际企业的中国营销。
贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点。
强调营销的最新趋势，更新了相关理论和资料数据。
借鉴国外教材，辅以大量的案例分析和图片展示。
采用中英文双语教材的模式，以中文为主，提供英文重点词汇和关键词。
采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。
从2005年国际市场营销学精品课程建设启动以来，已经历了整整十个年头。在这十年里，该门课程从校级精品课到辽宁省省级精品课，从被确定为辽宁省“十二五”规划教材到国家“十二五”规划教材的申报，得到了来自各个方面的关注和重视。在与国外优质教育资源合作的大背景下，沈阳师范大学国际商学院的教学团队始终将课程建设目标定位于教学理念创新、教学模式创新、教学内容创新和教学手段创新。实现创新，特色是关键。本教材坚持国际化、时代化的特色，具体体现在“理论及理论更新+经典及最新的中外案例”和中英文结合的双语模式上。
2005～2015年在精品课建设的这十年间，信息时代所带给我们的几乎超出任何人的想象。伴随着物联网、大数据、云计算等技术的兴起，全球范围内现实世界与网络世界交替出现，实体经济与网络经济竞相发展，人类列车正在飞速驶入一个色彩斑斓的新境地。中国经济社会进入新常态后，世界上诸多国家都在重新反思“三驾马车”的平衡结构，都在积极探索扩大消费需求的战略支点和创新驱动的实现路径。新常态催生新理念，新理念催生新的商业业态和新的商业模式。新的国内外形势决定了《国际市场营销学》必须尽快更新。
机械工业出版社华章分社策划部对本书从选题到具体的内容都提出了宝贵的意见和建议，他们将本书的写作大纲发给了全国100多位从事市场营销教学的专家、学者征求意见，收到了许多非常有价值的意见和建议，使得本书的写作有了更坚实的学术基础。在此要特别感谢江西财经大学的吴忠华、中南财经政法大学的汤定娜、大连海事大学的杭艳秀、华东师范大学的何佳讯、嘉兴学院的胡勇、西南政法大学的周杰、西北大学的康蓉、湖南大学的于坤章、重庆师范大学的左金隆、上海师范大学的刘建良、天津职业大学的钟强、湖北大学的陈汉林、山西大学的孟慧霞、江苏大学的王艳、湘潭大学的杨建军、广东外语外贸大学的阳林、广东外语外贸大学的张红明、东华大学的周力等院校同行给予我们的意见与帮助，他们的建议在书中得到了很好的体现。
应该说，本书是所有老师的艰辛探索和点滴收获的汇集，是国际市场营销学课程的阶段性总结。但是真正催生这个应时应运产品的是国家和辽宁省精品课程建设的大势，是机械工业出版社华章分社的厚爱，是国内多位专家学者的意见、建议和帮助。
国际市场营销学是极具中国特色的营销教材。本书的初稿是本科层次的英文教材，辅以中文的关键词和关键理论。因为在写作前的市场调研中，我们发现目前我国高校使用的市场营销、国际市场营销和市场营销管理类教材有两类：一类是引进的原版教材，普遍存在的问题是难度较大、内容较多（多为硕士层次的教材），案例与中国企业、中国市场之间的关联度不够，学生理解和应用起来不够方便；另一类是传统模式的教材，普遍情况是案例较少，理论的时效性不强，讲述不够生动。因此，我们力图编写一本适用于中国高校的国际市场营销学本科教材，该教材应充分体现出以下特点：①创新的视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究并探讨中国企业的国际化营销和国际企业的中国营销；②贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点；③强调营销的最新趋势，使相关理论和资料数据得以更新；④借鉴国外教材，辅以大量的案例分析、图片展示；⑤采用中英文双语教材的模式，以中文为主，提供英文重点词汇和关键词（这是与我们初稿不同的地方，在改动的时候，我们还是很犹豫，毕竟英文教材原稿凝聚了我们太多的心血和智慧，历时两年多，经过两轮的使用和多次修改）；⑥采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。
在本书的编写过程中，我们做了很多尝试，涉及以往教材中不曾提及的、营销实践中不曾遇到的，课程教学中不曾思考的问题。无论是对新的教学思路的探索，还是对新的教学模式的尝试，无论是对国内外最新理论的追踪，还是对中国营销实践的描述和分析，都只是最原始的实践积累和最质朴的成果总结，是我们在前进过程中为了更好地发展而进行的驻足反思，是集前人丰硕成果的跬步积累，是吸纳并获取更多专家、学者与教师建议和意见的平台。
在本书中，大量的编写任务凝结着以下老师的倾力付出：韩莹老师和王大超老师负责撰写第1章，栗峥老师负责撰写第2章，李敏舒、缴维老师负责撰写第3章，王东升老师负责撰写第4章和第6章，王志文老师负责撰写第5章和第8章，孙福广老师负责撰写第7章，刘春芝老师负责撰写第9章，李威老师负责撰写第10～13章。全书由李威、王大超老师负责统稿及确定第3版的编撰原则。
辽宁省国际市场营销学精品课编写组
2015年5月21日
市场营销
精品课程网站：http://wljx.synu.edu.cn/jpk/course/layout/page/index.jsp?courseId=2361
《国际市场营销学》（第3版）是辽宁省省级精品课程配套教材。
第3版特点：
? 创新的视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究和探讨中国企业的国际化营销和国际企业的中国营销。
? 贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点。
? 强调营销的最新趋势，更新了相关理论和资料数据。
? 借鉴国外教材，辅以大量的案例分析和图片展示。
? 采用中英文双语教材的模式，以中文为主，提供英文重点词汇和关键词。
? 采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。
李威：暂无
王大超：暂无
前言
教学建议
第一篇 国际市场营销导论
第1章 国际市场营销理论基础
重点词汇
导入案例 India’s Movie Industry Known as Bollywood
1.1 市场营销基本范畴（The Concepts of Marketing）
1.2 国际市场营销基本范畴（The Concepts of International Marketing）
1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织（Related International Economic Organizations）
本章小结
案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner
案例分析1-2 科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战
复习题
思考与实践题
第二篇 国际市场营销环境
第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境
重点词汇
导入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms’Rights
2.1 国际市场营销的政治环境（Political Environment of International Marketing）
2.2 国际市场营销的法律环境（Legal Environment of International Marketing）
本章小结
案例分析2-1 欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施
案例分析2-2 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回
复习题
思考与实践题
第3章 国际市场营销的经济环境
重点词汇
导入案例 A Global Economy Divided into the Good,the Bad and the Ugly
3.1 国际市场营销的全球经济环境（The Economic Environment of The World）
3.2 目标市场国的经济环境因素（Economic Environment of Individual Country）
本章小结
案例分析3-1 普华永道：中国今年或成为全球最大奢侈品消费国
案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know
复习题
思考与实践题
第4章 国际市场营销的文化与社会环境
重点词汇
导入案例 McDonald’s Food and Consumers’Health
4.1 国际市场营销的文化环境（Culture Environment of International Marketing）
4.2 国际市场营销的社会环境（Social Environment of International Marketing）
本章小结
案例分析4-1 可口可乐的中国化
案例分析4-2 新生代的成长
案例分析4-3 The Third Culture
复习题
思考与实践题
第5章 国际市场营销的科技环境
重点词汇
导入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader
5.1 技术对国际市场营销的影响（Technological Influences on International Marketing）
5.2 电子商务与国际市场营销（Electronic Commerce and International Marketing）
5.3 科学技术的发展趋势（The Trends of Science and Technology）
本章小结
案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元
案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution
复习题
思考与实践题
第6章 中国市场及消费者分析
导入案例 Luxury Brands in China
6.1 中国市场及其营销特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing）
6.2 中国市场的营销环境（The Marketing Environment of Chinese Market）
6.3 中国市场的消费行为（The Consumer Behavior of Chinese Market）
6.4 中国市场发展新趋势（The New Trend of Development of Chinese Market）
本章小结
案例分析6-1 4S店
案例分析6-2 写照百安居
案例分析6-3 Digital Marketing in China
复习题
思考与实践题
第7章 国际市场营销调研
重点词汇
导入案例 Globalization Versus Normative Policy:A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market
7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research）
7.2 国际市场营销调研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research）
7.3 国际营销信息系统（International Marketing Information System）
7.4 国际市场营销调研的挑战（International Marketing Research Challenges）
7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题(Overall Problems in International Marketing Research)
本章小结
案例分析7-1 B2B Content Marketing:60%Lift in Site Traffic from Embracing an Inbound Strategy
案例分析7-2 国外调研显示 中国制造电视认知度上升
复习题
思考与实践题
本章注释
第三篇 国际市场营销战略
第8章 国际市场进入战略
重点词汇
导入案例 Samsung：Launching High-end Technology Products
8.1 评估可选择性国外市场（Assessing Alternative Foreign Markets）
8.2 出口战略（Exporting to Foreign Markets）
8.3 契约式进入模式（The Contractual Entry Modes）
8.4 对外直接投资战略（Foreign Direct Investment，FDI）
8.5 国际战略联盟（International Strategic Alliances）
本章小结
案例分析8-1 中国企业海外并购逆势上扬
案例分析8-2 A Coca-Cola Great Britain Case Study
复习题
思考与实践题
第9章 国际市场细分战略
重点词汇
导入案例 Starbucks in China
9.1 国际市场细分（International Market Segmentation）
9.2 国际目标市场战略（Strategy of International Target Market）
9.3 国际市场定位（International Market Positioning）
本章小结
案例分析9-1 BBC的市场细分策略
案例分析9-2 麦当劳的国际市场细分
复习题
思考与实践题
第四篇 国际市场营销策略
第10章 国际市场营销的产品策略
重点词汇
导入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks
10.1 产品及相关概念（Product and Related Concepts）
10.2 国际市场营销的产品决策（International Product Decisions）
10.3 国际市场营销的品牌决策（International Branding Strategy）
10.4 国际市场营销的产品包装策略（International Packing Strategy）
本章小结
案例分析10-1 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略
案例分析10-2 肯德基的中国市场策略
案例分析10-3 失意的宝洁
复习题
思考与实践题
第11章 国际市场营销的价格策略
重点词汇
导入案例 Sony’s PlayStation 4 Heads To China
11.1 国际产品价格的构成（The Composition of International Price）
11.2 影响国际定价的因素（The Elements Influencing International Pricing）
11.3 国际市场营销的定价方法（The Approaches to International Pricing）
11.4 国际市场营销的定价策略（International Pricing Strategy）
11.5 国际定价中可能遇到的几个问题（Some Problems Related to International Pricing Strategy）
本章小结
案例分析11-1 时髦的“价值定价”
案例分析11-2 贸易逆差让欧盟恼火
复习题
思考与实践题
第12章 国际市场营销的渠道策略
重点词汇
导入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba
12.1 国际营销渠道（International Distribution Channels）
12.2 影响国际营销渠道选择的因素（Factors Influencing Channels’Choices）
12.3 国际营销渠道决策（International Distribution Channels Decisions）
12.4 互联网与电子商务（Internet and E-Commerce）
12.5 国际物流（International Logistics）
本章小结
案例分析12-1 Avon in China
案例分析12-2 TCL折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇
复习题
思考与实践题
第13章 国际市场营销的促销策略
重点词汇
导入案例 How to Sell on Social Networks
13.1 国际促销与整合营销（International Promotion and IMC）
13.2 国际公共关系（International Public Relations）
13.3 国际广告（International Advertising）
13.4 其他销售手段（Other Promotion Activities）
本章小结
案例分析13-1 透视林书豪“经济学”
案例分析13-2 西门子家电的文化营销
复习题
思考与实践题
参考文献
推荐阅读
