（美）汤姆.墨菲：暂无简介
冯涓 古林：暂无简介
译 者 序
目前，互联网、电子商务都是炙手可热的热门话题，更有不少人已经或者即将投身于其中。但是，互联网到底将给我们的世界带来怎样的变化？它到底将在商业、政治和教育等方面产生怎样的影响？商家和消费者应该如何去适应这个新时代？汤姆·墨菲所著的这本《互联网法则》回答了这些问题。
汤姆·墨菲指出，过去，在商业规模不是特别庞大的时代，消费者永远正确，力量和权力在消费者一边。后来，随着商业规模不断扩大，随着超大型商场的普及，力量和权力逐渐转移到大公司手中。而现在，随着互联网的迅速发展，消费者拥有了极大的选择余地，力量和权力重新回到消费者手中，消费者成为了世界的主宰。
在本书中，作者从商业、医疗、政治、教育、娱乐和媒体等诸多方面分析了互联网给我们带来的巨大变化，其中核心的一点就是，互联网正赋予消费者极大的力量，使消费者变得极其强大有力。作为普通消费者，如果你不能理解这一点，就无法在互联网经济中获取最大利益。而作为互联网公司，如果你不能理解这一点，你将在越来越激烈的竞争中被淘汰。
在本书中，作者还收录了他与10位知名人物的访谈。其中有互联网行业的精英，还有传媒方面的人物和政治家，有不少都是我们耳熟能详的人物。他们观点各异，有的对互联网的发展和影响力抱有非常乐观的态度，有的则略感怀疑。但是，他们从不同角度所做的分析，为我们对互联网的理解创造了非常好的条件。
作者对互联网的发展及其影响有非常深刻的理解，在本书最后，他提出了10条互联网法则，很值得互联网公司借鉴。目前，互联网公司在经历了一阵蓬勃发展之后进入了一个新时期。许多公司的股票在经过一段时间的狂涨之后开始暴跌，许多公司似乎感到好时光已经过去了。尤其是今年，许多互联网公司赖以生存的广告收入开始大幅减少，它们因此打算对以前免费提供的服务进行收费。那么，这样的做法是否可行？到底什么才是互联网上适当的商业模式呢？本书或许能给你答案。
本书由戴雅民、胡朝慧负责审校，崔红和冯唯佳对其中部分章节进行了整理和修正，我们在此表示感谢。由于我们水平有限，加之书中涉及不少前沿的科技知识，翻译中难免有谬误之处，恳请专家和读者批评指正。
冯涓 古林
2001年4月
目 录译者序
致谢
第一部分 强大有力的消费者
第1章 过去已成为序幕：“顾客永远正确”
再次成为真理 11
事情从何时开始变得如此糟糕 14
合并风潮 18
虚拟商场 22
你得到网景了 25
微软的作用 29
第2章 实时的媒体：过去和现在 31
电报 34
收音机 35
电视机 39
互联网及未来 41
互联网的利润 45
政治 46
娱乐 48
第3章 雕虫小技：未来如何实现 50
明日之景象 53
无线自由 56
赚钱之处何在 57
网上银行 59
在路上 60
机器人及其他“软件人” 61
动力和创新 64
构造带宽 66
第4章 交互性：掌握控制权 75
媒体的影响力 78
我们将向何处去 80
虚拟城市 81
在互联网上放映电影 83
衡量网站的标准 84
购物网站 85
政治性网站 89
娱乐网站 91
第5章 购买权力：请提供服务 95
如今的超大型商场 98
新东西在哪里 99
销售什么 101
商品直销模式 102
在大型商场里购物 104
超级高速公路 106
产品的展示 108
你自己的意愿 109
第6章 金融：从收益角度出发 111
房地产行业 114
抵押贷款 116
银行和中小金融联合会 118
互利基金 120
在线经纪人 121
合并 125
第7章 强有力的医疗服务：随叫随到的网上医生 127
不久后的一天 130
保健推销商 133
医药商店 139
支持系统站点 141
第8章 这才是娱乐：无限的选择 143
屏幕之外 146
在宽带网飞速发展的“风口浪尖”上 147
好莱坞 149
非交互性 151
体育 152
色情娱乐 154
表演艺术 155
广告 156
第9章 新闻业实录：全球化的编辑部 160
读者的选择 163
要信任消费者 164
见识广博的读者 166
新闻的质量 166
第二部分 规划未来
安·温布莱德 178
赫默-温布莱德风险合伙公司的创始人之一
特里普·霍金斯 196
3DO公司创始人，董事会主席
杨志远 220
雅虎网站创建者之一
丽贝卡·艾森伯格 244
Ecastinc.com网站新市场部副总裁
安迪·格罗夫 261
英特尔公司创始人之一，公司主席
麦克·布隆伯格 277
布隆伯格LP创建者，公司主席，约翰斯·霍普金斯
大学董事会主席
杰里·布朗 298
加利福尼亚州前州长，奥克兰市市长
保罗·厄尔德曼 314
作家，经济学家，国际金融学家
巴里·迪勒 334
美国网络有限公司主席兼首席执行官
保罗·萨福 343
未来研究院院长
互联网法则：结论与挑战 365
社会方面的影响 367
商业方面的影响 369
结束语 376
