本书针对目前非常流行的电商运营中视觉设计环节的创作的一本实用性工具书，也是一本非常具指导意义的思想书。全书从视觉营销的角度出发，以商品摄影与后期处理全流程为主线，详细介绍了不同类型商品的布光、拍摄、修饰和设计技术。全书一共分12个章节的内容，包括颠覆你的认识——视觉营销的精髓、视觉营销之外功——商品实拍、视觉营销之内功I——照片精修视觉、营销之内功II——网店美工、时尚女装----雪纺连衣裙、时尚箱包——女式手提包、流行靴鞋——童鞋、汇吃美食——曲奇饼干、母婴用品——奶粉、数码产品——手机、流行饰品——项链、护肤彩妆——美颜去斑套装等内容。
本书是一本很典型的基础加实例的图书，它既适合于专业从事网店设计的设计师，也适合于想要从事于网店店主、网店摄影师以及希望进入电商行业的读者阅读。

随着互联网与我们生活的联系越来越紧密，近几年来电子商务得到飞速发展。我们见证了电商行业的崛起、发展和辉煌，越来越多的人体会到了电商给生活带来的巨大转变。但是，随着越来越多的人进入电商领域，开设网店的成本越来越高，而店铺的流量却不见增长，如何才能将店铺做大、做好，成为很多网店店主不得不考虑的问题。
◎写作目的
本书以网店视觉营销为主线，以网店商品图片的拍摄、精修和设计制作为核心，层层深入地讲解了网店商品图片的拍摄与后期处理技巧。全书尽可能用通俗易懂的语言进行讲解，帮助读者理解和掌握商品实拍技术和实用的照片处理技巧，做好网店的视觉营销设计。
◎内容结构
全书分为两个部分，共包含11 章内容。
第1 部分为设计基础，包括第1 ～ 4 章。第1 章主要介绍了视觉营销的定义和重要性、色彩的基本知识等内容；第2 章主要介绍了拍摄前的准备工作、环境与布光、不同材质的商品表现，突出商品细节的拍摄手法等内容；第3 章主要介绍了照片的基本处理操作、抠图、修图和调色等内容；第4 章主要介绍了图像的合成、特效设计、文字和图形的添加等内容。
第2 部分为典型实例，包括第5 ～ 11 章。该部分选择了具有代表性的商品，详细讲解了从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程实际操作，依次为潮流女装—雪纺连衣裙、时尚箱包—手提包、流行鞋靴—雪地鞋、美味糕点—曲奇饼干、婴儿食品—奶粉、数码产品—智能手机、流行饰品—水晶项链。
◎编写特色
★本书摒弃了同类书籍只讲技术不讲原因的传统讲解方式，采用浅显易懂的语言针对特定的商品进行问题的剖析，再根据问题选择相应的处理方法，能帮助读者提高分析问题和解决问题的能力。
★本书在对每个商品的照片进行后期处理前，都会讲解该商品的布光和拍摄方法，读者不仅能学习软件技法，更能掌握一些实用的商品摄影技术。
★本书所选实例均为目前电商平台中非常具有代表性的商品，读者通过学习，触类旁通、举一反三，就能轻松应对各种商品图片的拍摄和后期处理工作。
◎读者对象
本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。
◎再版说明
本书第1 版出版后受到了广大读者的欢迎。随着电子商务的飞速发展，视觉营销和网店美工的理念与技法也在不断更新，为满足读者的学习需求，我们在保持第1 版的体系结构基本不变的基础上，对书中的疏漏进行了修订，对实例进行了适当精简，使内容更加紧凑、实用，进一步提高了本书的质量。
本书由北京印刷学院严晨老师编写和修订第1 ～ 6 章内容，由北京工业大学实验学院张岩艳老师编写和修订第7 ～ 11 章内容。本成果受北京印刷学院校级科研教学团队培养办法、北京印刷学院数字媒体艺术实验室（北京市重点实验室）资助。由于编者水平有限，在编写和修订本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ 群134392156 与我们交流。

编者
2017 年2 月

计算机\图形图像

本书是针对目前电商运营中的热点环节—视觉设计而创作的，全书从视觉营销的角度出发，以商品摄影与后期处理全流程为主线，详细介绍了不同类型商品的照片拍摄、照片精修和图片制作技术。
本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。

严晨 张岩艳 编著：暂无简介

前言
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第1章　带你重新认识视觉营销
1.1　电商营销新宠—视觉营销........... 11
1.1.1　视觉营销是网店经营的必备法宝...11
1.1.2　视觉营销是设计更是营销 ............. 12
1.2　打好视觉营销的心理战.................. 14
1.2.1　消费者的网购消费心理与动机 ...... 14
1.2.2　用视觉膨胀消费心理 .................... 15
1.3　搭建视觉传达与接收的桥梁........... 16
1.3.1　自主品牌风格的养成 .................... 16
1.3.2　要引流，更要“留影” ................. 17
1.3.3　点击率攀升秘籍 ........................... 19
1.3.4　激发转化率，千单不是梦 ............. 22
1.3.5　牵引视线的图片视觉动线设计 ...... 24
1.4　挖掘视觉元素中的视觉营销力........ 26
1.4.1　拍出商品美图的四种方式 ............. 26
1.4.2　颜色中的视觉营销力 .................... 27
1.4.3　用文案为商品代言 ........................ 28
第2章　 视觉营销之外功—商品实拍
2.1　商品摄影的特征与要求.................. 30
2.1.1　商品摄影的特征 ........................... 30
2.1.2　商品摄影的要求 ........................... 30
2.2　商品摄影的对焦........................... 31
2.2.1　对焦模式的选择 ........................... 31
2.2.2　对焦点的选择 ............................... 32
2.3　曝光三要素及其对画面的影响........ 32
2.3.1　曝光要素之一：光圈 .................... 32
2.3.2　曝光要素之二：快门 .................... 33
2.3.3　曝光要素之三：感光度 ................. 33
2.3.4　景深与曝光三要素 ........................ 34
2.3.5　准确测光和曝光 ........................... 34
2.4　拍摄不同材质商品的用光技巧........ 36
2.4.1　吸光类商品拍摄—左右两侧布光均匀表现商品 ............................... 36
2.4.2　反光类商品拍摄—前后交叉布光塑造商品轮廓 ............................... 37
2.4.3　 透明类商品拍摄—上下交叉布光表现商品内部的材质感 ................ 38
2.4.4　 几近万能的布光方式—环形布光 ...................................... 39
2.5　发掘商品之美的拍摄技巧.............. 40
2.5.1　关于搭配的思考 ........................... 40
2.5.2　全方位、多角度地拍摄 ................. 40
2.5.3　商品拍摄的构图技巧 .................... 41
第3章　 视觉营销之内功Ⅰ—照片精修
3.1　化腐朽为神奇的Photoshop.......... 47
3.1.1　Photoshop CC 界面构成 .............. 47
3.1.2　照片的基本处理操作 .................... 48
3.1.3　照片尺寸的批量调整 .................... 51
3.2　抠图—让主体更突出.................. 51
3.2.1　抠图的作用 ................................... 51
3.2.2　抠图的重点与难点 ........................ 52
3.2.3　常用抠图技法 ............................... 53
3.3　修图—美化你的商品.................. 59
3.3.1　修图的作用 ................................... 59
3.3.2　照片中的哪些问题需要修 ............. 60
3.3.3　常用的修图工具 ........................... 62
3.4　调色—还原商品本质特征........... 65
3.4.1　视觉营销的几大影调 .................... 65
3.4.2　影响商品图片色调的白平衡 ......... 66
3.4.3　调整商品图片明暗的常用命令 ...... 68
3.4.4　调整商品图片色彩的常用命令 ...... 72
第4章　 视觉营销之内功Ⅱ—网店美工
4.1　合成让图像更精彩........................ 79
4.1.1　商品图片的合成该从哪里入手 ...... 79
4.1.2　怎样才能让合成的图片更好地表现商品特征 ...................................... 79
4.1.3　必备合成技法—通道 ................. 81
4.1.4　必备合成技法—蒙版 ................. 84
4.2　特效设计表现不同的商品风格........ 89
4.2.1　常用的商品展示特效 .................... 89
4.2.2　单个滤镜特效的使用 .................... 89
4.2.3　多个滤镜特效的叠加使用 ............. 92
第5章　 潮流女装—雪纺连衣裙5.1　总体设计理念 ............................. 110
5.2　照片拍摄.................................... 111
5.2.1　布光 ............................................. 111
5.2.2　拍摄要点 ...................................... 111
5.2.3　拍摄流程 ...................................... 112
5.3　照片选择.................................... 115
5.4　照片精修.................................... 116
5.4.1　修复轻微曝光过度的图像 ............. 117
5.4.2　提高背景亮度，突出主体元素 ...... 118
5.4.3　调整连衣裙的层次感 .................... 119
5.4.4　整体润色表现连衣裙优雅气质 ...... 120
5.5　图片制作—商品主图.................. 122
5.5.1　设置标准的主图尺寸 .................... 123
5.5.2　添加品牌徽标 ............................... 124
5.5.3　添加商品特色及价格信息文字 ...... 126
第6章　 时尚箱包—手提包
6.1　总体设计理念 ............................. 129
6.2　照片拍摄.................................... 130
6.2.1　布光 ............................................. 130
6.2.2　搭配 ............................................. 130
6.2.3　拍摄要点 ...................................... 130
6.2.4　拍摄流程 ...................................... 131
6.3　照片选择.................................... 133
6.4　照片精修.................................... 134
6.4.1　校正手提包的颜色 ........................ 135
6.4.2　批量调整不同素材照片的颜色 ...... 135
6.4.3　裁剪照片，让商品主体更突出 ...... 137
6.4.4　锐化细节，让十字纹理更清晰 ...... 137
6.5　图片制作—店招图片.................. 139
6.5.1　创建标准规格的店招图片 ............. 140
6.5.2　添加装饰元素让画面更丰富 ......... 141
6.5.3　添加手提包图像展现商品定位 ...... 141
6.5.4　拼合手提包图像与店招背景 ......... 142
6.5.5　绘制品牌徽标并输入文字 ............. 144
第7章　 流行鞋靴—雪地鞋
7.1　总体设计理念 ............................. 146
7.2　照片拍摄.................................... 147
7.2.1　布光 ............................................. 147
7.2.2　拍摄要点 ...................................... 147
7.2.3　拍摄流程 ...................................... 148
7.3　照片选择.................................... 151
7.4　照片精修.................................... 152
7.4.1　修去包装盒上的瑕疵 .................... 153
7.4.2　修去鞋子接缝处的胶水痕迹 ......... 154
7.4.3　调出挺括的鞋子轮廓 .................... 155
7.4.4　调整颜色突显鞋子的保暖性 ......... 156
7.5　图片制作—商品详情页面促销海报.................. 157
7.5.1　制作海报背景 ............................... 158
7.5.2　拼合鞋子图像 ............................... 160
7.5.3　添加海报文字 ............................... 162
第8章　 美味糕点—曲奇饼干
8.1　总体设计理念 ............................. 164
8.2　照片拍摄.................................... 165
8.2.1　布光 ............................................. 165
8.2.2　搭配 ............................................. 165
8.2.3　拍摄要点 ...................................... 165
8.2.4　拍摄流程 ...................................... 166
8.3　照片选择.................................... 168
8.4　照片精修.................................... 169
8.4.1　增强环境色与饼干的明暗反差 ...... 170
8.4.2　锐化细节，突出饼干表面的纹理...172
8.4.3　增强局部色彩，使饼干的色泽更诱人 .......................................... 173
8.4.4　修去外包装上的反光，让画面更干净 .......................................... 174
8.5　图片制作—商品详情图.............. 175
8.5.1　打造复古风格的背景图像 ............. 176
8.5.2　添加饼干图像 ............................... 177
8.5.3　创建饼干图像的倒影效果 ............. 178
8.5.4　添加商品信息文字 ........................ 179
第9章　 婴儿食品—奶粉
9.1　总体设计理念 ............................. 182
9.2　照片拍摄.................................... 183
9.2.1　布光 ............................................. 183
9.2.2　拍摄要点 ...................................... 183
9.2.3　拍摄流程 ...................................... 184
9.3　照片选择.................................... 186
9.4　照片精修.................................... 187
9.4.1　校正倾斜的图像 ........................... 188
9.4.2　削弱奶粉桶上的高光带 ................. 189
9.4.3　锐化图像让奶粉桶更清晰 ............. 190
9.4.4　调出清晰明亮的奶粉桶图像 ......... 190
9.5　图片制作—商品整体展示图........ 193
9.5.1　绘制色彩鲜艳的抽象图形 ............. 194
9.5.2　添加小宝宝图像 ........................... 195
9.5.3　抠去背景，拼合奶粉桶图像 ......... 197
9.5.4　添加商品卖点文字 ........................ 199
第10章　 数码产品—智能手机
10.1　总体设计理念............................ 201
10.2　照片拍摄.................................. 202
10.2.1　布光 ........................................... 202
10.2.2　拍摄要点 .................................... 202
10.2.3　拍摄流程 .................................... 203
10.3　照片选择.................................. 206
10.4　照片精修.................................. 207
10.4.1　校正不理想的画面透视效果 ....... 208
10.4.2　去除色彩，让画面色调更整洁 .... 209
10.4.3　快速完成多张素材照片的统一调整 .................................... 211
10.5　图片制作—商品卖点展示图...... 212
10.5.1　绘制标题栏背景 ......................... 213
10.5.2　在标题栏中添加装饰元素 ........... 214
10.5.3　添加手机图像 ............................. 215
10.5.4　设置手机的并排展示效果 ........... 216
10.5.5　添加手机卖点介绍文字 ............... 218
第11章　 流行饰品—水晶项链
11.1　总体设计理念............................ 221
11.2　照片拍摄.................................. 222
11.2.1　布光 ............................................ 222
11.2.2　搭配 ............................................ 222
11.2.3　拍摄要点 .................................... 223
11.2.4　拍摄流程 .................................... 223
11.3　照片选择.................................. 226
11.4　照片精修.................................. 227
11.4.1　打造怀旧色调的背景图像 ........... 228
11.4.2　调整明暗让项链更闪亮 ............... 230
11.4.3　还原项链的自然色泽 .................. 231
11.4.4　让项链旁边的阴影变明亮 ........... 232
11.5　图片制作—商品分类导航区...... 234
11.5.1　绘制导航区背景 .......................... 235
11.5.2　添加欧式花纹边框 ...................... 236
11.5.3　绘制图形，划定商品图片摆放位置 ..................................... 237
11.5.4　添加项链图像 ............................. 237
11.5.5　添加文字和装饰图形 .................. 239