基于市场营销的新实践以及市场营销的中国化等大背景，书名暂定为“新时代市场营销学：理论更新与思政融合”，编写定位是在不打破已有营销学体系基础上，对每部分的理论进行更新完善，并且将思政元素融合其中。本书特色体现在：第1，按照“认识营销→理解市场→营销战略→营销策略→营销发展”的大逻辑，重构市场营销学教材的大体系；第二，对每章内容进行理论更新，补充新的理论成果或观点；第三，每章的知识点的适当位置，都会匹配相应的企业链接和思政链接；第四，书中所有的案例都来自于中国的实践；第五，每章之后有两个二维码，企业案例二维码（3个中国企业案例），思政案例二维码（3个中国思政案例）。第六，书稿所有内容和案例，都是师生价值共创的成果

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市场营销

数字技术的快速发展，移动终端的广泛应用，创造了一个崭新的市场营销世界。市场营销手段、新消费、新市场的变化，对市场营销者及其服务的消费者都产生了深远影响。本书详细介绍市场营销学相关的基础知识、基本概念和基本理论；培养学生系统掌握对现代企业营销机会分析、营销战略开发、营销方案制定和营销过程控制等内容及其规律的能力。
本书特点：
第一，精炼内容，突出重点。本书按照“认识营销→理解市场→营销战略→营销策略→营销发展”的逻辑，系统深入地阐述市场营销学的基础理论。
第二，理论更新，与时俱进。在不打破已有市场营销学体系的基础上，对部分理论进行了更新完善以更符合现实。
第三，思政融合，立德树人。更好的引导当代大学生树立正确的世界观、人生观、价值观。
本书可做为市场营销、工商管理等专业本科生、研究生的教材，也可作为相关从业人员的参考读物。

主 编 张初兵：无

第1篇 认识营销
第1章 市场营销导论
第2章 营销管理过程
第2篇 理解市场
第3章 市场营销环境
第4章 消费者市场与购买行为
第5章 营销信息系统
第3篇 营销战略
第6章 STP战略
第7章 品牌战略
第8章 竞争战略
第9章 CRM战略
第4篇 营销策略
第10章 产品策略
第11章 价格策略
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第五篇 营销发展
第14章 场景营销
第15章 数字营销