本书有机地整合了当今世界顶尖管理学院既有的创业教育成果与非营利性和公共管理领域的前沿方法，不仅可以作为日益兴起的社会创业课程的基础教材，还可以作为非营利管理、非营利领导以及商业创业课程的参考资料。
---------------------前勒口-----------------
● 初始资源缺乏并不妨碍和限制人们的创业活动，反而会激励创业者不断创新，整合资源，实现成功。
● 创业源自人的商业行为的能动性，这种能动性可以运用在任何人类的创举中。社会创业就是很好的实例。
● 创业是一个过程，源自机会，成在管理。激情促使行动，行动需要遵循内在的科学规律。
● 借助本系列，全球顶级创业学者为您提供系统的创业知识，并有助于您掌握有效的创业技能。
创业计划：从创意到执行方案
ISBN 978-7-111-28348-5
定价:38.00元
社会创业：创造社会价值的现代方法
ISBN 978-7-111-27919-8
定价:32.00元
新创企业管理：创业者的路线图
ISBN 978-7-111-28291-4
定价:42.00元
创业营销：创造未来顾客
ISBN 978-7-111-28410-9
定价:45.00元
步步为营：白手起家之道
ISBN 978-7-111-28126-9
定价:32.00元
技术创业：科学家和工程师的创业指南
ISBN 978-7-111-28466-6
定价:42.00元
技术创业：技术创新者的创业之路
ISBN 978-7-111-28465-9
定价:38.00元
---------------封底--------------------
敢于创新 风险承担 超前行动 创造价值 服务社会
创业教育是培养当代大学生创业精神的重要方式和手段。目前，我国已有不少高校开设创业管理课程，但尚不能满足创新型人才培养的需要。这套书以及后续出版的著作通过借鉴国外先进的知识成果，必将有助于提高创业教育水平和丰富创业教材体系。
上海市大学生科技创业基金会
创业是人生态度的选择，本质是一种创新价值取向驱动的过程。但是为创业做前期准备，了解掌握创业的基本知识与技能、熟悉创业路线与必经程序是非常必要的。本套书以创业者为主体，以创业全过程为主线，回答了创业者在创业道路上需要思考和解决的方方面面的问题，是一套非常优秀的创业教材，也是当代大学生勇于创业的自学参考书。
中国高等教育学会会长特别助理 曹胜利先生
整合平凡的资源实现不平凡的目标是创业重要的本质特点。这套书从创业活动的一般规律出发，结合社会创业、技术创业等多个领域的创业实践，阐述了相关的创业知识，读者可以从中学习到资源开发、整合、转化的技能和方法。
吉林大学党委副书记、吉林大学创业研究中心主任 蔡莉教授
创业目前已经成为战略管理和组织行为的重要领域，创业活动与战略行为的互补有利于构建可持续的竞争优势并实现财富最大化。这套书不仅对创业者有帮助，而且对普遍的管理实践也有参考价值。
中山大学管理学院院长 李新春教授
创业是个人的梦想，也是对他人的帮助和对社会的贡献。创业者是值得尊重的勇士，理应得到全社会的支持。相信这套书能助力创业成功，也期待更多的朋友通过创业使梦想成真！
阿里巴巴集团副总裁 梁春晓先生
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南开大学创业管理研究中心
呈现在您面前的这一创业管理精选系列（第一批）主要由南开大学创业管理研究中心的研究团队翻译。该中心与机械工业出版社在推进我国的创业教育上已合作多年，已出版译著2部、普通高等教育“十一五”国家级规划教材1部。
2003年，南开大学商学院成立创业管理研究中心，旨在推动我国的创业研究与教育工作。在张玉利教授的带领下，该中心多次组织召开大型创业研究与教育研讨会，扭转了创业仅是个体户和中小企业的行为、创业成败取决于创业者天赋等传统认识。中心现有专兼职研究人员近30人，承担了包括国家自然科学基金重点课题“新企业创业机理与成长模式研究”在内的20多项国家级研究课题。“创业管理”课程被教育部评为国家级精品课程，以创新创业为主要内容的工商管理专业建设得到教育部和财政部的联合资助。2009年，该中心与共青团天津市委员会共同成立天津市青年创业研究中心，促进研究成果的实践转化。
中心网站：Http://www.ebg.org.cn（南开创业网）
目前，中国和世界经济都已快速步入了创业化的发展进程，新事业所创造的财富在整个社会中的比重超越了以往任何一个历史时期。经济增长对成熟企业的依赖越来越少，而对符合当今现实需求的灵活性新企业的依赖则越来越多。同样的情景也出现在社会领域，即使社会机会在一国经济增长中的表现并不十分明显。创业技术和能力完全能够用来解决社会问题、满足社会需求，并可以将这些问题和需求转化为实实在在的创业机会从而创造社会价值。
但令人遗憾的是，社会创业的专业培训和素材开发目前仍滞后于现实的社会机会。对那些有志于传统的商业领域之外新创并领导一项新事业的人来说，目前大多数创业课程和教材的帮助甚微。同时，非营利性的和志愿管理方面的成果却经常被排除在发展中的创业学术领域之外。
新一代的社会创业者应该突破传统商业框架的束缚，充分利用自身全新的创业思想。社会创业者需要理解自身与利润导向创业者所从事的工作在导向和内容上的相似性。但是，他们也要面对一些特殊问题，例如，如何测度社会价值、如何获取捐赠资源以及如何正确理解在非营利环境下“成功”的含义。
《社会创业：创造社会价值的现代方法》一书有机地整合了当今世界顶尖管理学院既有的创业教育成果与非营利性及公共管理领域的前沿方法，不仅可以作为日益兴起的社会创业课程的基础教材，还可以作为非营利机构管理以及商业创业课程的参考资料。
管理类
封底文字：敢于创新、风险承担、超前行动、创造价值、服务社会
创业教育是培养当代大学生创业精神的重要方式和手段。目前，我国已有不少高校开设有创业管理课程，但尚不能满足创新型人才培养的需要。这套书以及后续出版的图书通过借鉴国外先进的知识成果，必将有助于提高创业教育水平和丰富创业教材体系。
上海市大学生科技创业基金会
创业是人生态度的选择，本质是一种创新价值取向驱动的过程。但是为创业作前期准备，了解掌握创业的基本知识与技能，熟悉创业路线与必经程序是非常必要的。本套书以创业者为主体，以创业全过程为主线，回答解决了创业者在创业道路上需要思考解决的方方面面的问题，是一套好教材，也是当代大学生勇于创业者的自学参考书。
中国高等教育学会会长特别助理 曹胜利先生
整合平凡的资源实现不平凡的目标是创业重要的本质特点。这套书从创业活动的一般规律出发，结合社会创业、技术创业等多个领域的创业实践，阐述了相关的创业知识，读者可以从中学习到资源开发、整合、转化的技能和方法。
吉林大学校党委副书记、吉林大学创业研究中心主任 蔡莉教授
创业目前已经成为战略管理和组织行为的重要领域，创业活动与战略行为的互补有利于构建可持续的竞争优势并实现财富最大化。这套书不仅对创业者有帮助，而且对普遍的管理实践也有参考价值。
中山大学管理学院院长 李新春教授
创业是个人的梦想，也是对他人的帮助和对社会的贡献。创业者是值得尊重的勇士，理应得到全社会的支持。相信这套丛书能助力创业成功，也期待更多的朋友通过创业使梦想成真！
阿里巴巴集团副总裁 梁春晓先生
(美）亚瑟 C.布鲁克斯(Arthur C. Brooks) 著：封面宣传语：激情创业，理性行动，成就梦想
李华晶 译：李华晶(1976-),女,江苏沛县人,北京林业大学经济管理学院讲师,管理学博士,毕业于南开大学企业管理专业,研究方向:创业管理与企业成长.
目前，创业已经被视为各国经济发展的推进器，受到越来越多的关注和重视，人们祈盼从创业中得到财富，社会期望从创业中获取价值。但是，创业最终带给我们的不是个体收入的增加或是物质利益的丰裕，而是对社会使命的践行以及对社会价值的创造。
正如1976年经济学教授穆罕默德·尤努斯在孟加拉国一个贫穷山村创办向当地村民提供小额贷款业务的新企业（格莱珉银行的前身），这项创业活动的成功不在于贷款偿还率达到了99%、业务覆盖面达到了全国70%地区、每年收入近8 000万美元，而在于“从基层推动了经济和社会的发展”，“能够有效地将愿景转化为现实行动从而让全世界范围数百万民众获益”，是一股“突破社会和经济条件束缚的重要社会革命力量”。2006年，尤努斯教授及其创办的格莱珉银行获得了“诺贝尔和平奖”；与此同时，这类创业模式所体现的“社会创业”主题—识别能够创造社会价值的机会，进而通过机会开发成功实现社会价值的创造—经过十余年的发展也迅速在全球蔓延开来。
社会创业和商业创业最主要的差异不在于创业过程本身，而在于创业诉求的归属上。事实上，社会创业是对传统商业创业过程的完美演绎。从创业机会来源看，社会创业关注的是那些自由市场体系和政府没有解决的社会问题、没有满足的需要，它创造了创新性的方法解决社会问题，并运用创意、能力、资源和社会配置来实现社会的可持续转型；从创业结构体系看，社会创业是一个受社会利益驱动的多维结构，往往借助而非抵制市场力量，在高度关注市场信号的同时不丧失自身的潜在使命，从某种程度上说是在伦理规范和利润动机中寻求平衡；从创业活动类型看，社会创业既包括营利组织为充分利用资源解决社会问题而开展的创业活动，也包括非营利性组织支持个体创立自己的小企业；从创业组织过程看，社会创业是这样一个过程：以一个可以察觉的社会机会开始，把社会机会转化成创业理念，明确并获取实施创业必需的资源，使企业发展成长，并在未来实现并收获创业目标。
但是，仍有不少人对社会创业的认识还存在一些误区。例如，认为商业创业与社会创业的区别就在于存在物欲，社会创业是非营利性运作的、社会创业通常容易失败、社会创业者都是反商业化的而且是天生的与众不同之人。究其原因，一个不容忽视的事实是，社会创业的专业培训和素材开发目前仍滞后于现实的社会机会，对那些有志于传统的商业领域之外新创并领导一项新事业的人而言，目前大多数创业课程和教材的帮助还十分有限，创业学术领域亟待充实和完善社会创业这一新兴而且重要的研究体系。
《社会创业：创造社会价值的现代方法》一书有机地整合了当今世界顶尖管理学院既有的创业教育成果与非营利性和公共管理领域的前沿方法，不仅可以作为日益兴起的社会创业课程的基础教材，还可以作为非营利机构管理以及商业创业课程的参考资料。全书共分为9章，内容包括“社会创业概述”、“创意与机会”、“社会企业理念的开发”、“社会企业的商业计划”、“社会价值的评估”、“经营收益”、“捐赠与政府资助”、“创业融资与营销”以及“初创、成长与目标实现”。本书通俗易懂、突出实践、可读性强，不仅深入浅出地介绍和廓清了社会创业的理论体系，而且运用众多典型案例的分析揭示了社会创业的外部表征和内部机理，逻辑清晰、内容翔实，是认识和实践社会创业不可多得的学习用书。
本书翻译工作由北京林业大学经济管理学院副教授、南开大学创业管理研究中心研究成员李华晶博士承担。南开大学创业管理研究中心主任张玉利教授在翻译过程给予了悉心指导，机械工业出版社吴亚军编辑和刘斌编辑为本书的出版做了大量工作，北京林业大学的肖玮玮、王睿、张锐以及中国人民大学的高阳、李科等同学积极参与了部分初译工作。在此，向给予本书大力支持和帮助的人们表示深深的谢意！
经济学大师约翰·梅纳德·凯恩斯曾说过：“我们将自由地回到传统美德的那些最确切的原则上来—贪婪是一种罪恶，高利盘剥是一种不端行为……我们将再次把目的看得高于手段，宁愿取善而不为实用。”这种思考发人深省，希望本书有助于我们更好地理解和把握社会创业，并为实现创业的社会使命和社会价值诉求尽一份力。
李华晶
2009年8月9日
作为世界上最大的发展中国家，中国在建设和谐社会以及创新型国家的过程中，面临诸多亟待解决的社会问题，为了应对这些挑战，人们不断探索和创新能够有效解决社会问题并满足复杂社会需求的方法和途径。而兼顾商业和社会价值的社会创业活动，在刺激了经济增长与发展的同时，还能起到改善社会福利的作用。无论在理论上还是实践上，社会创业以及社会企业，正日益受到人们的广泛关注和高度重视。
与商业创业相比，社会创业还是一个新兴的概念，虽然社会创业的定义至今还未形成一个标准化表述，但社会创业的内涵总体上是一种在“创业”和“社会”两个关键维度之间保持高度平衡的艺术。从创业层面看，社会创业者将创新、创业的经济目标和社会目标整合起来，是一类新型、更高层次的创业活动。从社会层面看，社会企业是一种致力于解决社会问题的个体组织，为弱势群体服务，提供对社会有益的产品，在他们看来，公共机构和自由市场体系并未提供充足的这类产品。
目前，社会创业活动不断兴起，使得社会市场对社会创业人才的需求激增，各种形式的社会创业教育和培训计划相继出现在一些商学院、社会创业研究中心以及社会创业基金会。自20世纪90年代末，哈佛大学格雷格·迪斯教授第一次开设和讲授社会创业课程以来，社会创业教育在近十余年得到了迅速发展。到目前为止，以美国为主导的作为创业教育重要分支的社会创业教育已经逐步规范和完善，这种兼具“公共性”本质与企业经营方法的新理念日益风行，深受各界关注。
在这一背景下，南开大学创业管理研究中心组织翻译了美国培生出版公司2009年推出的创业系列著作，其中，由北京林业大学经济管理学院副教授、南开大学创业管理研究中心研究成员李华晶博士承担的《社会创业：创造社会价值的现代方法》一书有机地整合了当今世界顶尖管理学院既有的创业教育成果与非营利性和公共管理领域的前沿方法，基于社会创业过程视角探讨了社会创业的基本理论、社会创业机会、社会企业理念开发、社会企业商业计划、社会价值测度、创业收益与回报、捐赠与政府资助、融资与营销以及社会企业初创与成长等基本问题，提供了许多建设性的经验与启示，是学习研究和实践探索社会创业的重要参考书。
通过阅读本书，我们会发现，社会创业通过识别能够创造社会价值的机会，进而通过机会开发成功实现社会价值的创造，是对传统商业创业过程的完美演绎。首先，成功识别社会机会可能是社会创业过程中最重要的部分，一个好的机会将会带来一个优秀企业的成长，反之则导致企业的失败。但是，创意并不等于机会，机会代表了能够满足现实或潜在需求的产品或服务的创意。一些社会创业失败的最通常原因是，创业者试图围绕着一个创意去开办企业，而机会其实并不存在。其次，社会企业也需要准确清晰的使命陈述、描绘组织蓝图的商业模式、详细说明企业细节的商业计划，而现实中社会企业的商业计划常常存在不能表达实际目标、不能预料疑难问题、缺乏对企业投入或承诺的论证等缺陷。
尤其值得一提的是，由于社会创业是对社会价值的诉求，因此，测度社会企业的影响和价值并非易事，需要考量责任、评估、结果和效率等四个维度的水平，而且这些衡量一个社会企业财务状况的方法远远优于很多传统营利组织测量方法（如投资回报率ROI）。同时，社会企业在正确使命和管理开支之间是存在平衡的，它们应当以一种可以完成社会企业社会使命最大化的方式来进行开支，而不是仅仅为了从这个开支中获得财务回报，社会企业的收入主要来源于三个途径：费用收入、捐款和政府拨款。
我们还发现，大多数美国社会企业和其他非营利性组织往往过于依赖捐赠资助，基本捐赠来源是个人、基金会、遗产捐赠和公司。到目前为止，最大的捐赠来源是个人，他们的捐赠数额超过捐赠总数的3/4；公益创投也可以向社会企业提供慈善基金。同时，政府也向社会企业和非营利性组织提供补助、付款和其他形式的拨款，但是，当政府对非营利性组织的补助增加时，在潜在投资者眼中接收组织的可察觉需求下降。有证据表明，当组织得到政府援助时，寻求私人筹款的积极性下降，最终结果是政府补助排挤了部分私人捐赠。因此，社会企业必须制定融资决策和营销策略，以实现永续成长。
正如本书作者所言，世界经济已快速步入了创业化的发展进程，新事业所创造的财富在整个社会中的比重超越了以往任何一个历史时期。中国是个发展中的大国，其创业活动应同时关注经济利益的获得和社会福祉的建设，特别是面向低收入者提供更经济便利的产业与服务，有利于创业的民生价值，也能赢得金字塔底的财富。然而，不得不承认，虽然中国出现了一些社会创业实践活动，但社会创业作为一个管理主题，以及面对各类创业者，还尚属新概念，相关研究和教育培训仍滞后于现实情况，为此，我相信本书的翻译出版能够为国内研究提供参考和借鉴，从而为推动我国社会创业实践并最终服务于构建和谐社会做出贡献。
陈劲
浙江大学本科生院副院长
浙江大学创业与创新管理学教授
2009年9月1日于求是园
总序（张玉利）
推荐序（陈劲）
译者序
前言
致谢
作者简介
第1章 社会创业概述 1
引言 1
1.1 什么是社会创业 2
1.2 社会创业的价值 5
1.3 社会创业的前景 8
1.4 社会创业理论 10
1.5 谁是社会创业者 12
1.6 社会创业的认识误区 17
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
第2章 创意与机会 25
引言 25
2.1 社会创业的创造性过程 26
2.2 从创意向机会的转化 34
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
第3章 社会企业理念的开发 43
引言 43
3.1 社会企业的使命 44
3.2 商业模式 46
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
第4章 社会企业的商业计划 53
引言 53
4.1 商业计划概要 54
4.2 对企业的描述 55
4.3 团队 57
4.4 市场与行业 58
4.5 营销与筹款 60
4.6 财务计划 61
4.7 目标与时间规划 63
4.8 风险评估 65
4.9 支持材料 66
4.10 缺陷 67
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
第5章 社会价值的评估 70
引言 70
5.1 为什么需要评估价值 71
5.2 如何评估价值 72
5.3 投资的社会回报 76
5.4 社会企业的组织效果 85
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
第6章 经营收益 92
引言 92
6.1 资源配置 93
6.2 收入来源 95
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
第7章 捐赠与政府资助 107
引言 107
7.1 私人捐赠 108
7.2 公益创投 113
7.3 政府补贴 119
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
第8章 创业融资与营销 127
引言 127
8.1 融资类型 128
8.2 如何支配融资所得 131
8.3 融资战略 134
8.4 志愿者招募与流失 140
8.5 社会企业营销 141
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
第9章 初创、成长与目标实现 156
引言 156
9.1 做好成长的准备 157
9.2 社会企业成长战略 161
9.3 内部创业和创业强度 166
9.4 社会创业过程的完成 173
本章小结/关键概念/案例讨论/注释
附录 术语表 180
