这是一本关于创业实战经验与教训的书，作者作为知名企业家、清华大学教授和清华科技园的主要创建者，结合自己近三十年的创新服务和创业投资经历，为广大创业者提供了36个实用的创业经验和建议。本书是为那些怀揣梦想、勇敢迈向创业之路的朋友们，提供的一份宝贵的行动指南。

俞敏洪　彭凯平　张维迎　
刘东华　孙陶然　童之磊
诚意推荐

徐井宏教授等著的这本书值得推荐给所有创业者。作者在书中不仅揭示了那些隐蔽的陷阱，更提供了规避风险的策略，并引导创业者主动自我反思，在变革中寻找机会，把握商业的本质，掌握创业的真谛。读这本书也许不能保证你创业成功，但一定有助于你少走些弯路！
张维迎
著名经济学家、北京大学国家发展研究院教授
企业家致力于发现生命的意义、战胜一切磨难、创造幸福生活。知人者智，自知者明。作者在书中提到，认知自我与认知商业、认知世界同样重要，并激励企业家以积极的心态面对困难，从而锻造出更强的心理韧性。无论你是在创业路上探索，还是在职场上奋斗，这本书都值得你一读。
彭凯平
清华大学社会科学院院长
中国积极心理学发起人
井宏兄是一个善于用举重若轻的方式成就非凡事业的人。更难能可贵的是，他既知道什么时候适合功成身退，又能够始终保持云淡风轻。他创建的“简约商业思维”，本质是“简约而不简单”，直接面对并解决问题。相信由他领衔撰写的这本新著，能够成为创业者们跋涉途中的一份珍贵的“避坑指南”。
刘东华
正和岛创始人、中国企业家俱乐部创始人
创业这件事有点像下围棋。围棋是一个三分钟就可以学会，但可能一辈子也下不明白的游戏，倒不是因为规则难，而是实践时很容易走错，而且一步错，往往便满盘皆输。创业要走正道，有所不为，才能有所为。井宏兄总结的“三十六忌”非常值得创业者借鉴，从书中我们能知道哪些不能为。少走弯路就会让成功率增加很多。
孙陶然
拉卡拉集团创始人、董事长
创业之路无止境，只有梦想才是让我们在创业征程中永不停息的发动机。创业不仅是企业实现社会价值的过程，也是创业者追寻幸福的过程。如果你想成为一名智慧、成功、幸福的创业者，那么这本书绝对值得你深入阅读。本书中总结的每一忌都是创业者必须铭记的常识。遵循这些常识，能让我们少走弯路，离成功更近！
童之磊
中文在线创始人、董事长