内容简介
这是一本移动互联网时代的品牌实操工具书，为移动互联网时代的传统企业的品牌转型、创业公司和中小微企业的品牌打造和传播给出了有价值的经验和实操指导，已经成功辅导逾千位创业者和企业家成功创建和提升自己的品牌。
本书在内容体系上分为三个部分：
第一部分：品牌转型
首先分析了传统品牌打造的主要方法、手段、着力点，以及它在移动互联网时代遇到的瓶颈；然后对传统品牌与移动互联网品牌做了详尽的对比，列举了传统品牌向互联网品牌转型的8个趋势；
第二部分：品牌打造
首先，讲解了移动互联网时代的产品品牌应该如何打造，给出了品牌打造的发力点和引爆点；然后，讲解了社群、自组织和个人的品牌应该如何打造；最后，讲解了“大众创业”时代背景下创业公司应该如何打造品牌；
第三部分：品牌传播
磨刀不误砍柴工，这部分主要介绍了移动互联网时代品牌传播常用的一些工具及其使用技巧。
本内容全面，旨在帮助读者建立一套品牌打造的完整体系；干货充足，囊括品牌打造的6大核心、6大秘诀、18般武艺、4大工具，从品牌的酝酿、研讨、定位、发起、运营到最终的引爆，都给出了具体可落地的实战性指导；案例丰富，书中包含了10余个微品牌领域非常具有代表的案例，这些案例涉及不同的方面、层次，采用了不同的方法实现了品牌的引爆，具有极强的可参考性。最难能可贵的是，很多案例都是首次公开！
移动互联网时代的品牌实操工具书
我们有一个梦想：有朝一日，福布斯发布的全球100个最有价值品牌排行榜中，能出现中国品牌的身影。
我们有一个梦想：有朝一日，走在其他国家的大街小巷，看到的不再是“中国制造”，而是中国品牌。
我们有一个梦想：有朝一日，人人都能建立起品牌意识，人人都能成就自己的品牌，让中国、让世界充满千万中国人的自品牌、好品牌、强品牌！
中国需要品牌精神，企业需要品牌精神，每个人都需要品牌精神！
我们还有一个梦想：市面上能有一本专注于品牌打造的工具书，这本书能唤醒、点燃每个人的品牌梦；能指导、帮助每个人实现品牌梦；能架起一座桥梁，连接你我，连接品牌，连接世界！
“大众创业，万众创新”的提出，给了每个人创业、创新、创品牌的机遇；移动互联网的到来，给了每个人创品牌、造品牌、传品牌的平台；本书的出版，给了每个人燃品牌梦、做品牌人、拥有自己强品牌的方法！
这是一本移动互联网时代的品牌实操工具书，为移动互联网时代传统企业的品牌转型、创业公司和中小微企业的品牌打造与传播给出了有价值的经验和实操指导，已经成功辅导逾千位创业者和企业家成功创建和提升自己的品牌。
本书在内容体系上分为三个部分：
第一部分：品牌转型
首先分析了传统品牌打造的主要方法、手段、着力点，以及它在移动互联网时代遇到的瓶颈；然后对传统品牌与移动互联网品牌做了详尽的对比，列举了传统品牌向互联网品牌转型的8个趋势。
第二部分：品牌打造
首先，讲解了移动互联网时代的产品品牌应该如何打造，给出了品牌打造的发力点和引爆点；然后，讲解了社群、自组织和个人的品牌应该如何打造；最后，讲解了“大众创业”时代背景下创业公司应该如何打造品牌。
第三部分：品牌传播
磨刀不误砍柴工，这部分主要介绍了移动互联网时代品牌传播常用的一些工具及其使用技巧。
本书内容全面，旨在帮助读者建立一套品牌打造的完整体系；干货充足，囊括品牌打造的6大核心、6大秘诀、18般武艺、4大工具，从品牌的酝酿、研讨、定位、发起、运营到最终的引爆，都给出了具体可落地的实战性指导；案例丰富，书中包含了10余个微品牌领域非常具有代表的案例，这些案例涉及不同的方面、层次，采用了不同的方法实现了品牌的引爆，具有极强的可参考性。最难能可贵的是，很多案例都是首次公开！
蒋晓东（笔名：喜之东来）
国内知名品牌研究和实践专家，中国品牌创业导师，曾兼任百企联盟、九段云商、指点通传媒集团及多家连琐品牌的战略顾问。喜之东来（控股）有限公司执董事，“一米阳光小善公益基金”倡导发起者。
在大型上市国企工作20余年，随后又从事了10余年的品牌管理和运营的工作，在传统企业的品牌打造方面积累了丰富的经验。近几年积极研究与实践互联网/移动互联网的品牌打造，并亲自发起和参与了多个移动互联网品牌（微品牌）的打造。
梦想着世界的好产品都打上“中国创造”的烙印而非“中国制造”的标签！倡导打造国人自己的自品牌、好品牌！
宋永军
资深品牌研究和实践专家，对移动互联网时代的中、小、微企业的品牌打造和传播有较深入的研究。
中国首家金银工艺博物馆创建者，黄金垂直领域“金立方”孵化器的创始人。他将品牌的知识和理念应用于这个领域，取得了丰硕的成果。
将“让金银艺术品成为华夏文化的载体，让承载着中国艺术与文化的金银工艺品、艺术品走进世界上每一个文明家庭”作为毕生的梦想和追求。
早些年，一个给中国某“明星”鞋厂做配套的商家曾无奈地爆料：耐克、阿迪们所用的鞋底、鞋胶、鞋帮的原材料加起来仅比我们贵不到1元人民币，可是人家的售价却是我们的数倍之多！我们卖一两百元，人家动辄上千元！是啊，君不见买一个用皮革造的LV包包，要花掉一个女白领大半年的工资，但仍有无数人向往！还有那些在中国制造组装的苹果机，又有多少“果粉”星夜排队抢购呢！
企业需要品牌精神！
福布斯每年都会公布一些排行榜，如富豪榜、名人榜、全球最具价值品牌榜等。近日福布斯正式公布了2016年全球最具价值品牌排行榜单，笔者连续关注了该榜单多年，在这个长达100名的榜单上，却没有发现中国品牌的身影。
基于个人以往的工作、创业经历，笔者对于“品牌精神”这四个字深有感悟！
作为一个品牌探路者，笔者一直有一个情结和梦想！十余年间也曾参观考察过欧、美、日、韩等发达国家和地区的一些百强企业、百年品牌，在此过程中，每每看到大街小巷中打着“中国制造”标签的物美价廉的商品时，不禁下意识地寻找我们国人自己的“好品牌”“大品牌”都在哪里，又有多少！
2012年9月，笔者有幸参加中国著名精细化管理导师汪中求先生带队的美国“硅谷之旅”，其间还在加州大学洛杉矶分校进行过“关于美国品牌精细化管理”方面的交流、学习活动。
那一年，美国人提供的数据表明，2011年全球最佳百强品牌中，美国的品牌占63%，德国、日本和法国分别占9%、7%和5%，排名第2～4位，其中，前10名的位置悉数被美国品牌所把持、占据，它们分别是可口可乐、IBM、微软、谷歌、通用电气、麦当劳、英特尔、苹果、迪士尼、惠普，都是我们耳熟能详的品牌，这些品牌在全球为美国带来了巨大的经济效益！而反观中国品牌状况，在世界品牌百强中却无上榜者！这显然和中国作为第二大经济体的地位不相匹配。
过往的经历让笔者深有感触，“中国制造”一度成为世界品牌加工厂的标签，而我们在世界上却没有几个过硬、叫得响的牌子。这是否和国人的品牌意识严重缺失有关系呢？
是啊，企业需要品牌精神！
作为四大文明古国唯一存续下来的民族，我们不缺乏勤劳智慧和能工巧匠！可如今，我们传统企业的老板们，往往只想着把生产、销量和企业利润做大，而没有将品牌这个企业最重要的资产放在应有的重要位置，去构建企业竞争的护城河、防弹衣和防火墙。长此以往，便形成了品牌的沙漠，令人扼腕。
这两年你是否也觉察到了一个让人纠结的现象：我们国家能让卫星上九天揽月，民企却做不好一个马桶盖；我们能让蛟龙下深海捉鳖，企业却做不好一个电饭煲；我们能制造世界最大的射电望远镜，却做不出优质的摄影器材……也许我们会对国人不远千里去日、美、欧倒腾马桶盖、电饭煲、奢侈品的行动感到不屑，但无奈之余我们应深思这些现象的症结究竟何在。消费者是没有国界的，作为一个单纯的消费者，选择商品的直接因素便是产品品质和商品的性价比。
有报道又说：有证据显示，“电饭煲和马桶盖”大多出自中国某些企业之手！是啊，我们的确不缺乏能够为苹果、阿迪、耐克们代工的企业，国外许多大大小小牌子的洋LOGO背面标签上满是“MADE IN CHAINA”字样。国家兴亡，匹夫有责，那么作为制造业领域里的企业家，尤其是那些“电饭煲和马桶盖”的制造商，是否更应深刻反思一下：如何让“世界爱上中国制造”？又如何使“中国制造”提升为“中国智造”？
是的，企业需要品牌精神！
时至今日，我们在国际品牌领域的状况虽有较大改观，但距离美、欧、日等品牌发达国家和地区，仍有较大差距！我们太需要像茅台、华为、海尔、格力、青岛啤酒、三一重工等这样的国际大品牌来扬名立万了。哪一年，你能在巴拿马万国博览会上见证中国品牌荣获“世界金奖”；哪一天，你走在德国科隆的大街上亲眼看到“中国海尔”的大旗高高飘扬；哪一刻，你能在香榭丽舍大道上发现匆匆过客手拿华为手机通话……作为一个中国人，你会不会发自内心地自豪呢？
是的，中国企业需要品牌精神！
“小而美”的品牌时代来临了！
众所周知，宝洁（P&G）作为消费品的巨擘，拥有飘柔、海飞丝、潘婷等众多全球品牌，当年的宝洁就像今天的BAT一样，是无数青年心驰神往的大牌企业。但是宝洁近几年在全球和中国市场都遇到了很大的麻烦，其业绩不断下滑。2016年第一季度，宝洁在全球的销售额下滑了12%。
作为有着179年历史的传奇企业，宝洁为什么衰弱了？宝洁败给了谁？
宝洁是工业时代“大生产+大零售+大渠道+大品牌+大物流”的产物，它生产出一个相对物美价廉的东西，通过全国性的广告投放、全国性的渠道，接触全国消费者，消费者并不需要别的选择……可以说，其用最高的效率配置了社会资源。
然而，现在我们正在从工业时代转向信息时代、数据时代，“小而美”的品牌可以借助网络渠道轻易接触自己的受众。有了互联网，有了网络社交媒体，有了跨境电商，之前的一切都变得不同了。这完全颠覆了宝洁之前的做法。所以，宝洁没有败给竞争对手，也没有败给市场，而是败给了发展中的时代！
移动互联+全球社交媒体时代，是一个个性化、多元化的时代，消费者更有主见，更有思想，更信任社群中的意见领袖，而不是传统广告。全球化的大众品牌将会日渐式微，甚至消亡。宝洁不是唯一受到冲击的，星巴克、可口可乐、麦当劳、索尼等巨头都在节节溃败。
过去，人们一提到品牌，就联想到巨额广告投入、营销策划、烧钱，产品本身反而容易被忽视，这也是宝洁等大品牌的“死穴”所在。正因为做品牌需要大量资金、人才，门槛很高，许多中小企业才望而生畏，心甘情愿地为大公司做代加工。
现在，一个不争的事实是：“小而美”的品牌正逐渐成为主流，全球移动社交媒体的发展，让信息传播和分享变得效率极高，成本极低；跨境电商的发展，使得跨境间的交易变得方便、简单，“小而美”的品牌时代，只要你专心做出品质好、有创意的产品，根本无须花很多钱去刻意做品牌。好产品自己会说话，好品牌自己会传播，好模式自己会拓展，可以说每个用户都是你的推销员甚至合伙人，只要你做出令人惊艳的好产品，毋庸置疑，市场很快就会给予你掌声和欢呼声！
移动互联网下，中国品牌率先进入“微时代”！
这个世界唯一不变的就是变！
“互联网+”时代，我们忽然发现：品牌进入微时代！
过去是三十年河东三十年河西，现在是三年河东三年河西，在这个移动互联网拆墙、跨界、穿越时空的时代，传统品牌打造的“三板斧”已然失效，出现了“砸广告不见效，找代言跑偏调，铺渠道作用小”的尴尬局面。人们彰显个性、注重人性、追求调性，品牌向小众化、个性化、社交化、专属化（私人订制）的方向发展。在微时代，人人都是自媒体，因此人人可做自品牌，再小的个体也有自己的品牌！3年多来，我们挖掘提炼的大量品牌案例，无不体现着微品牌同样有做成强品牌和好品牌的潜力。在微时代，少即是多，小而美，胜过大而全！
这个世界唯一不变的就是变！
你是否也发现，几年前每天都要看报纸的人，现在已经许久没有买过报了；以前经常看电视的人，也已经多日未开电视了；以前天天笔记本电脑不离身的人，也已经有月余未启动了，甚至懒得去动了。兴趣都去哪儿了？时间都去哪儿了？想想每个人身边是不是都有着巨大的变化？
移动互联网下，这种变化是不是越来越快了呢？自媒体、自组织、自联盟、自品牌，纷纷涌现！人人手里有一只小喇叭！人人都是自媒体，人人争做自品牌！小众化、个性化、私人订制粉丝经济，得草根者得天下，得大妈者得天下，草根崛起，快速迭代……我们不得不惊讶于这个时代的快节奏。有人说：如果你不去主动适应，那么放弃的绝不仅仅是一次机会，而是错过了整整一个时代！
这个世界唯一不变的就是变！
2014年、2015年第一、二届世界互联网大会，连续在中国乌镇召开，并将乌镇定为永久性会址，习近平主席连续两次出席大会并做重要发言。
2015年，中国又迎来了“大众创业，万众创新”的大风口！李克强总理亲自号召，多次大力呼吁。作为国家级战略，从国务院到各省市区域，“大众创业，万众创新”已蔚然成风，那么，“众创时代，人皆品牌”是否也该迅速崛起了呢？
在这股潮流中，中小企业、小微个体有机会变成主角！在大众创业、万众创新大潮下，数以千万计有品牌梦的中小微创业者、自组织、自媒体、自品牌创立者纷纷涌现！
令人感动欣喜的一个现象是：在创业实践中，越来越多的小微个体创业者能够充分认识到，品牌是创业者的金刚钻，是哪吒的风火轮，是孙悟空的金箍棒！品牌打造要从中小微企业做起，品牌意识要从青少年开始培养。
进入微时代，我们忽然发现在移动互联网上、在微信社群中，可以快速找到落地、靠谱的人！
本书的另一作者宋永军先生就是笔者在李勇老师发起的九段云商学习交流活动以及“一米阳光”小善公益活动中认识的，我们都对微时代“品牌探路者”这个共同的价值爱好高度认同，便不约而同地相约共同研究微时代品牌的打造和实践。
所谓“品牌探路者”，就是指一群有着品牌打造梦想或者是正走在品牌打造路上的人，他们认同微时代品牌的价值，不敢苟同个别“胡联网”专家有关微时代“去品牌化”的言论，始终相信品牌的力量！
作为2015年“中国品牌文化建设十佳义工”，笔者引以为豪的一个使命是：通过一些鲜活落地的实操、实战案例，来呼吁和唤醒中小微创客们的“品牌精神和意识”！在品牌的微时代，笔者通过近3年的探究、学习和观察，抱着吃螃蟹者的心态和舍我其谁的探路者精神，意志坚定地走在探索微时代品牌打造的路上，试图找到移动互联网“微时代”品牌打造的规律、发力点和爆破口……
这也是促成本书出版的初心之一，就是呼吁和唤醒中小微企业打造自己品牌的深层次意识和自觉行动！如果说在传统品牌的打造领域里，小微企业们苦于资金压力、生存压力等诸多因素的羁绊，其品牌梦往往被束之高阁，而在人人都是自媒体的移动互联网下，我们发现并率先提出了“品牌，进入微时代”的创新观念。
我们总结提炼了“品牌进入微时代、快时代”的八大趋势。在“大众创业，万众创新”的趋势下，中国创客们人人都应该有个品牌梦—我就是品牌！
本书是由走在移动互联网前沿，在传统时代就有着品牌梦想和情结的品牌探路者们，以身边的人、自己的事例为依据，以指导在微时代如何打造品牌为目的撰写而成的实用工具书。全书总结了传统品牌创建路径。在当下遇到发展“瓶颈”后，笔者以吃螃蟹者的勇气尝试为“被传统品牌打造阻隔”的小微创业者及自品牌打造者摸索出打造微时代品牌的着力点和发力点。书中所举的案例均是正在践行中打造着的案例，这些案例新鲜出炉、各有侧重，虽然是小品牌但都有着做强品牌、硬品牌的信心和潜质。
通过阅读本书，创客们可以找到当下进行品牌打造的工具和方法，从而举一反三，插上腾飞的金翅膀。本书的另一个特点是在案例的挖掘和提炼阶段，在“众筹品牌探路者”群中发动众人参与、群策群力、众筹智慧和互动分享。将这个“品牌探路者的群体”变成了品牌的试飞场、品牌孵化的摇篮和整合对接资源的生态圈，以此验证“品牌社交化”“社群品牌化”的系列想法。
本书通过对三大平台、六大发力点、十八般武艺的总结和提炼，使读者通过学习能够了解、掌握品牌打造的路径和方式方法，结合新鲜出炉或正在打造中的经典案例，让品牌梦不再遥不可及。书中的重点案例均来自我们身边的社群和自组织，各有亮点和尖叫点，看得见、摸得着，虽然不是取之于四海，但管中窥豹，意图摸索到放之四海而皆可借鉴的方法和路径。
书中我们反复强调“人人都是自媒体，人人可做自品牌”“再小的个体也有自己的品牌”等系列微时代品牌观，就是意图通过深入浅出、通俗易懂的分析和阐述，让读者喜闻乐见，在轻松愉快的阅读中获得知识和方法，增强自品牌打造的信心和干劲儿；试图让微时代创客们感觉到，打造品牌并不是遥不可及和深不可测的，只要方法掌握得当，人人都可以实现自己的品牌梦想！微时代，让创客们为自己的品牌而战！
在本书的编写过程中，我们得到了移动互联网前沿研究实践专家、世界微商首选导师、九段云商创始人李勇老师的积极支持，这也是本书另外的一个特点。本书是利用碎片化时间在移动中完成的品牌打造指导书！也就是说，书的前期写作过程，始终未使用电脑，而是在李勇老师的指导、顾问下，全部使用移动端的手段来完成的！比如使用有道云笔记、微团队、讯飞输入法、高效TODO等移动互联网微手段，体验人类进入移动互联网微时代的脚步！
我们在写作中的一个共同心愿就是，期盼在中国这次创业大潮中，唤醒和点燃每个人的品牌梦！通过抛砖引玉，期待涌现出成千上万的自品牌、微品牌、好品牌、强品牌！如此，也不枉费我们多年对品牌的探索、坚持和期待，这也是本书存在的实用价值和意义所在。
微时代，品牌打造朝阳无限，让我们一起努力！
蒋晓东
IT文化
我们有一个梦想：有朝一日，福布斯发布的全球100个最有价值品牌排行榜中，能出现中国品牌的身影。
我们有一个梦想：有朝一日，走在其他国家的大街小巷，看到的不再是“中国制造”，而是中国品牌。
我们有一个梦想：有朝一日，人人都能建立起品牌意识，人人都能成就自己的品牌，让中国、让世界充满千万中国人的自品牌、好品牌、强品牌！
中国需要品牌精神，企业需要品牌精神，每个人都需要品牌精神！
我们还有一个梦想：市面上能有一本专注于品牌打造的工具书，这本书能唤醒、点燃每个人的品牌梦；能指导、帮助每个人实现品牌梦；能架起一座桥梁，连接你我，连接品牌，连接世界！
“大众创业，万众创新”的提出，给了每个人创业、创新、创品牌的机遇；移动互联网的到来，给了每个人创品牌、造品牌、传品牌的平台；本书的及时出版，给了每个人燃品牌梦、做品牌人、拥有自己强品牌的方法！
蒋晓东：暂无简介
宋永军：暂无简介
推荐序1
微时代品牌长什么样
品牌定义，每人皆自成一说。
我接触“品牌”这个概念很晚。最早看科特勒的《营销管理》是在1996年，当时好像是第8版，现在应该14版了吧。那时虽学到品牌部分，但根本没有记住，更没有多琢磨。科特勒老先生在营销学上很权威，但他是站在“卖方”角度谈品牌的，认为品牌是卖方向买方提供的、具有长久性的、有特点的、优质的产品和服务。
戴维·阿诺德的《品牌管理手册》则立足于“买方”说品牌，“从消费者对产品有形和无形的特点的感知中演化而来的”。联合利华董事长麦克尔·佩里也是从消费者视角对品牌进行阐述，他的名言是：“品牌是消费者如何感受一个产品，这种感受过程也是消费者和产品的交流过程，只有那些在交流过程中让消费者感到温馨、舒畅和满意的产品才能形成畅销不衰的品牌。”
我的营销学启蒙老师应该算是孔繁任先生。20年前我与他初次接触，当时除了觉得他人帅，就觉得他在专业方面“高大上”。其实后来成为朋友才知道他不过大我两三岁。他谈品牌，很幽默地一语中的：“品牌就是糊涂的爱。”也是从消费者角度描述的。
后来，我自己也走上了管理研究的路。
品牌到底是什么？我认为需要理清以下几个概念和层次：
（1）品牌一定依附在产品和服务上，而服务包括知识层面和精神层面的服务。
（2）品牌所有者可以是个人、企业、社团、地区和国家。当年上海轻工产品也已形成地区品牌了，只是没有维护到今天，而那时日本地区品牌“大田”也已经起来了。
（3）品牌首先要求品质稳定，使消费者根本不必顾虑其质量。笔者近年出任贵州茅台管理顾问，发现社会上经常有人遭遇假茅台，但从来不会有人认为假冒伪劣的酒是茅台厂自己弄出来的。
（4）品牌必有特别价值，或品质异于同类，或设计独具匠心，或承载深厚文化，总之一定有他人所没有的价值。这些价值培养艰难，一般须坚持很久，不可轻易改变。
（5）品牌有其外在表现形式，如名称、术语、记号、标识、象征、图案、设计或组合等。
（6）品牌一旦被消费者接受和认定，将使之产生依赖性和专注力。
（7）品牌虽为无形资产，但作为法律意义上的实体，可以购买、出售和转让。
然而，今天，我们要讨论的是微时代的品牌。
微时代最早大约因微博而起。作为传播媒介，微博以短小精练为特征，传播速度快，而且传播的内容更具冲击力和震撼力。人们猛然发现，不超过140个字的内容就完全可以实现有效传播和交流，包括信息和情感。当然，现在微博放开了，但给时代带来的影响是深刻的。
微博给人们带来的思考是，社交和信息传播是否可以更简单、更快捷。现在的问题不是能否把话说得清清楚楚，而是有没有必要说得那么清楚，人们越来越习惯于更加细微的信息分享手段和管道。
微博之后是微信。它们本来并不相关，只是共用了一个“微”字。于是各种微词语相继面世，比如：
微民，我们生活在这个时代，每个人都可以争取被社会广泛认同，人们完全可能借助微不足道的小事和微小的声音脱颖而出。在这个时代，任何人都可以出名15分钟。
微动力，任何一点点正能量都是可以积聚值得珍惜的力量。特别是微民的力量在看似无组织状态下迅速集结，那将是一股洪流，可能推动事件令人惊讶地以极快的速度发展。
微生活，既然有微民就存在微生活。普通人的生活原本细微琐碎，但小民的微生活如果“不约而同”，势必带来广泛影响，甚至几百年上千年不易撼动的生活方式一夜之间土崩瓦解。
微店，在“微”上卖东西，借助微信开店搞经营。因为有了互联网，尤其带App的移动互联网，厉害的人在微店上把产品卖到全国的所有角落，笔者的同行写的文章不用投稿却可以让人点读后给赏钱，月入3万多。
微营销，包括微店在内的一种低成本、高性价比的现代营销手段。微营销与传统营销方式相比，明显以小博大、以轻博重。通过“虚拟”与“现实”的互动，研发、产品、渠道、市场、传播、促销、客户关系等全面实现，只是更轻巧、更高效。
这种微民造就的借助微传播、凭借微动力过上微生活的时代就叫微时代吧。
那么，微时代，品牌长什么样？
微时代是“长尾理论”盛行的时代，品牌不一定都在前面冠以“大”字，很多小品牌纷纷登上时代新舞台。
微时代品牌受众可以很小众，你没听说过的在执着者眼里完全可能是情人般地喜爱，是不二品牌。
微时代服务也是产品，甚至体验过程也成为产品，至少是产品的重要组成部分。一些有创意的服务成为品牌的速度极快，快得不可想象。
微时代因为“免费”的逻辑，品牌不再是高价的代名词，品牌也可能求着你接受赠送。
微时代去中心化，“高大上”的人物和重点事件将越来越少，至少越来越不被待见。很多大品牌不会有那么多盲从者。
微时代“人”成为品牌的机会大增，黏性高的粉丝“看人消费”的机会越来越多，在粉丝眼里，偶像才是品牌，“盲从”就可以了。
微时代机会多了，持久性就弱了。无论人和产品，长久成为众多粉丝认可的品牌极为困难。
微时代的品牌中，非物质产品占比越来越高，工业时代有恩格尔系数，信息时代衡量不同消费群体高下的标准，要看他的消费中非物质部分占比多少。
最后强调一点，只要不丧失学习力，微时代年纪再大也不老。我希望自己成为带领微民持续学习的品牌。
汪中求
于南钢宾馆
推荐序2
创品牌
受蒋兄的邀请作序，有些踌躇。蒋兄集10余年的品牌运作经验著就本书。本书虽着力于“小微”品牌，其实是一本大部头，里面有很多对于移动互联网时代微品牌打造的深刻理论与翔实案例，我能在这么重要的序言篇章提供给大家什么呢？
我想，还是从一个同行者的角度曝料一下这本书几个小微的点吧，尽可能跟这本书主题相称。也许通过我的这篇文章可以帮大家更好地认识这些“始作俑者”的初衷，并与他们协同“作案”。
先说一下我们共同作的第一个“案子”—一米阳光。当时有一个小女孩，身患重病，我们共同在蒋兄的“品牌探路者”群里发起了援助活动，很快就得到了众多群友的积极响应，大家携手帮助了一个弱小的生命。从此“一米阳光”成为我们这个社群的一个重要符号，大家因为这个小小的事件，更加亲密地凝聚在一起，我们也共同打造了一个属于我们这个社群的足以影响更多新时代的微品牌。
“高大上”的案例在书里比比皆是，我希望通过上述的一段小小的回忆，从另一个角度诠释新时代“小微”品牌的一个特点：深入人心而更凝聚人心的社群符号，可以温暖很多人。我想这也是蒋兄写这本书的一个初衷，基于善念，基于分享精神，把自己在品牌方面多年的积累无私地分享给大家。
第二件事要追溯到2015年的正月初四，我跟蒋兄相约在一个咖啡厅。两个大老爷们要密谋什么呢？蒋兄表达了要出一本书的愿望，并且希望这本书是多人共同完成的，再现我们身边真实的品牌故事，我也被这个想法深深打动了。怎样实现高效协同呢？我们共同研究了各种软件，最后选择了微团队、有道云笔记、讯飞输入法等便于在移动终端使用的工具。后来实践证明，这些方法是非常有效的，实现了我们在不同时间、不同城市多人协作完成这本书稿的目的。一个个品牌背后的创始人，也用这些方法快速有效地参与了这本书的创作。
一本书的创作，不仅仅是爱的分享，更是协作的分享，大家共同在这个过程中体验快乐，共同打造微品牌，我相信这也是本书创作的一大特点。
第三件事是以蒋兄为首的创作团队，大家不仅仅是微品牌的记录者，也是微品牌的参与者。书里一个个品牌耳熟能详，金银工艺博物馆、小白杨、七鲜果、美玉传奇、蚕丝女神、爱之扣、五行佑安扣……我们共同见证了一个个品牌从无到有、从小到大的过程。我们希望可以给予创业者、这个时代的研究者更多信心，并且提供最鲜活、接地气的案例。
基于亘古不变爱的初衷，基于行动协同新的方式，基于亲自参与的精神，这本书经过两年的认真打磨与案例的追踪终于跟大家见面了。本篇序只希望能够给大家多开一扇小窗，见证一个基于爱的小花园，而要见证微品牌打造的葱郁森林，还需要大家认真通读本书，深刻领悟每一个品牌背后的故事与细节，相信对于您个人的品牌、企业品牌、公益品牌打造会大有裨益。
李勇
中国电子商务协会高级培训师 / 中国经济网微营销中心主任
中华百企联盟创始人总顾问 / 泰山微盟、九段云商创始人
畅销书《微信营销 九段智慧》作者
推荐序1
推荐序2
前言
第一部分 微时代的品牌转型
第1章 传统品牌的前世今生 002
第1节 传统品牌打造回顾 003
第2节 传统品牌建设按部就班的十二个着力点 007
第3节 传统品牌打造的主要手段和方法 013
第4节 传统品牌打造目前面临的瓶颈 016
第2章 微时代品牌发展的趋势和路径 021
第1节 传统品牌向互联网转型的八大趋势 022
第2节 微时代品牌的打造与传统的区别 031
第3节 微时代品牌新动态和未来的前景展望 033
第二部分 微时代的品牌打造
第3章 移动互联时代，产品品牌如何打造 040
第1节 微时代，品牌打造的六大核心发力点 041
第2节 好产品自己会说话 063
第3节 好品牌自己会传播 081
第4节 好模式自己会拓展 103
第5节 如何找到引爆点，让品牌快速落地 119
第4章 社群自组织品牌打造 128
第1节 社群出现是发展的必然 129
第2节 微时代自组织品牌成长之道 131
第3节 微公益众筹自组织品牌打造 151
第5章 个体自品牌打造 161
第1节 再小的个体也有自己的品牌 162
第2节 个体品牌打造的“六大秘诀、十八般武艺” 172
第6章 微时代，“大众创业”个体品牌的金色未来 185
第1节 大众创业“个体自品牌”显身手！ 185
第2节 大众创业“人皆品牌”，大学生创客大有可为！ 194
第三部分 微时代的品牌传播
第7章 微时代，品牌快速传播的辅助工具 206
第1节 微信：无微不至，无信不立 206
第2节 微博，无博不广 215
第3节 微营销平台：见微知著，以小博大 217
第4节 创新、创业微品牌打造的四大工具 218
结语 223
附录 互联网前沿品牌名录 226
