随着新技术、新平台的兴起，一批颇具中国特色的新消费品牌迅速走红。如美妆界的花西子、速食界的拉面说，甚至一些老品牌，如李宁、回力、九阳电器等。伴随着一些新品的上市，品牌也在短时间内实现了翻红。
这些新消费品牌与传统品牌相比，无论是产品打造还是营销策略，都有着鲜明的特色。那到底新消费品牌是如何崛起的？在产品和营销上有什么秘诀？如何突破增长困境？传统品牌又该如何应对？
为了解决这些问题，我们特意推出了此书。
本书全面讲解了新消费品牌的打造之法，并用增长思维破解品牌发展难题，同时对传统品牌的焕新，也提出了相应的解决方案。本书没有枯燥的理论，只有大量实战的模型、鲜明的方法论、清晰的底层逻辑，以及有趣的案例，能从思维和实操多个层面，为大家提供有价值的借鉴和思考。

数据运营　　｜　　用户共创　　｜　　产品为王　　｜　　内容至上
1大新消费模型　 ｜　 3大增长难题　 ｜　 4大增长阶段
7大竞争优势　 ｜　 100+超级品牌案例
商业小纸条 ｜抖音千万粉丝大V、超级头部达人
仇勇 ｜数字品牌榜创始人
倪叔 ｜知名媒体人、电商专家
邱潇潇 ｜热浪品牌策划有限公司CEO
姚大球 ｜浙江工商大学品牌数字化战略研究院 研究员
范纯｜天猫意面TOP1空刻意面联合创始人

我一再强调，传统消费做品牌是在铺路，而新消费做品牌是在织网。“学我者生，像我者死”，新消费不可能用传统消费的办法去打败传统消费。想要详细、系统了解新消费品牌的打法，请认真研读本书！
倪 叔
知名自媒体人、电商专家
初创品牌如何从Nobody到Somebody，是横亘在创业者面前的第一道关。本书较为系统地梳理了一些共通的方法论和必修功课，颇有价值。但爆红只是手段，而非创业目的，也易昙花一现，如何具备长期的经营韧性亦值得思考。
仇 勇
数字品牌榜创始人
时代在发展，消费也在不断迭代，在新消费时代来临时，挑战与机遇并存。我们需要更立体地打造品牌，从战略定位开始，选好赛道，锁定人群，抓住机会，打造超级产品，引爆消费市场。本书一定能给您带来启发。
邱潇潇
热浪品牌策划有限公司CEO　
新消费品牌用短短几年时间，就实现了爆红。可在爆红之后，更要沉下心来，坚持长期主义，争取使品牌从爆红到长红，当然，这有很长的一段路要走。本书详细地讲解了新消费品牌从爆红到长红的增长路径，非常值得一读！
姚大球
浙江工商大学数智化品牌战略研究院研究员　
新消费品牌以触达竞争所需的消费者为目标，用符合品牌阶段的内容形式，用公司资源范围内的营销媒体进行传播营销，从而形成品类优势。本书就介绍了这样的方法论，值得一读。
范 纯
热浪创新集团联合创始人
天猫意面TOP1空刻意面联合创始人