改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接，商业持续创新，社会也持续进步。40年，有哪些人值得铭记？40年，有哪些思想值得品读？在浩荡烟海中，我们遴选了40位代表人物，每个人再精选出一篇代表作。通过这40篇文章，我们可以感受到历史的风云变幻，触摸中国商业的脉搏，并读懂中国商业的本质。

真正厉害的人都是直击本质的高手

腰封：
商业成败，根本上取决于直击本质的能力。40年风云变幻，精选40位高手，看他们如何探究本质。

马云、马化腾、张瑞敏、周其仁、陈春花等深度参与，并倾情推荐。

企业管理

洞悉事物本质、时代主流、未来大势者，将无往不胜

序言 1
我们离本质有多远
40年，对一个人来说几乎意味着全部生命的主要黄金时段；对整个人类呢？其实也不算太短，因为它基本代表了人类文明史的1%。中国改革开放的40年，对中国、对世界，这是一个多么了不起的1%啊！
这个1%之所以了不起，最醒目的是中国经济、中国体量的崛起和放大；中国经济、中国体量的重要支撑是中国的企业和企业家群体，尤其是企业家这个特殊群体所代表的企业家精神。
记得一位朋友曾经和我说，改革开放以来诞生的这批代表性的企业家，他们所经历的人生和事业的跨度太大了，他们身上所承载的硬成就和软实力，均为世所罕见，对中国商业史乃至商业思想史都有着“活化石”般的标本意义。是的，那个朋友用的就是“活化石”这个词，形象而准确。
本书所选入的企业家，基本上都具备了“活化石”的标准。本书所选入的大部分文章并不是最新的，而是在这40年中，在每个人及其企业的特定发展阶段最具有时代感和代表性、最能反映作者对事物本质认知能力的思想。选入的专家学者和意见领袖，则直接依据的是他们的思考深度和商业洞见。
服务中国企业和企业家这么多年，我的一个重要发现就是，判断一个人能否成功的最简单有效的标准，是看其是否具备直击本质并驾驭本质的能力。因此，这40年40人的40篇文章，根本上是帮助读者发现商业本质，触摸时代脉搏，寻求发展规律。用心通过这些文字与作者对话，形成心与心的链接，不但能找到通向罗马的无数条道路，还可能找到离自己最近的那一条。
当然，对于终极真理和本质，我们只能无限接近，永远也不可能完全到达，因此需要一代又一代人的接力，也需要一代又一代人的不同探索和创新。在无限接近本质的过程中，让中国企业走得更远更久，做得更强更大，因为商业的健康和美好，而让整个世界变得越来越健康和美好。
是为序。
刘东华
正和岛创始人兼首席架构师
序言 2
致敬40年
1978年的中国改革开放，是一场始于经济的变革，它带来的变革却不止于经济；这是一场始于中国内部的变革，它带来的变革却不止于中国。在这个过程中，中国不失时机地成功提出了“建设有中国特色社会主义市场经济”这样一个命题。走到今天，正是由于坚持了中国特色，我们才能连续在40年间取得高速、高效的持续发展；我们把中国卷入了世界经济体系之中，中国企业的崛起是全球化的历史必然。
40年间的中国，经历了政治、经济和技术的重大转变，同时这些转变也必然带来社会和政治的诸多问题；此外，我们也经历了世界经济的重大转变—金融危机、技术革命、知识经济、全球气候等问题，还有令人不安的恐怖主义和军备竞赛。但是，对于中国而言，我们至少拥有了一个崭新的经济，我不知道是否能够把这种经济，也像德鲁克先生描述美国经济那样，称之为“企业家经济”，但是，可以肯定的是，中国开始了企业家和企业推动经济与变化的时代。
所以，当我们决定回顾中国改革开放40年的时候，选择40位企业家以及研究企业家的作者，在过去40年中他们的代表性观点，可以让我们有一个完全不同的视角，去感受这40年的变化与进步；通过这40篇文章，以及几十位专家的点评，可以让我们有一个更加客观的视角，去理解这40年变化的价值与成长。
过去40年，是什么驱动了我们持续的经济增长和繁荣？持续推动增长和繁荣的内在力量又是什么？我认为根本的核心就是企业家的出现和企业家精神。企业家精神的本质是创新，创新一定源于实践。我之所以敬仰很多企业家，就是因为这些企业家拥有企业家精神中创新的本质。从这个意义上讲，企业家、企业家精神，其实是一个踏实的行为，是一个自然而然的动作，并不是你要证明你是怎样的人，而是你要实实在在地去做，你要通过一步又一步的行动，把美好的产品、美好的生活和每一个人的进步融合在一起，把所有的价值真正地创造出来。仔细去阅读这些文章，你会和我一样深切地感受到这一点。
作为中国本土企业的研究者，我们深知在未来的时间里，无论是技术、宏观环境、国际市场以及文化影响，都在发生着巨大的变化。这些变化既会带来商机，也会带来挑战，无论当下我们是多么领先，我们都很清楚这只是暂时的领先，如果想要保持持续的领先，需要做出卓绝的努力、坚定的转型以及与变化融合在一起。那些努力做到这一切的企业继续保持着行业先锋的本色，而那些停留在原有的领先优势上不愿意做出改变的企业，则陷入了停滞的泥塘。过去30年的研究，我们发现，每一个行业先锋企业和成长企业都充满着年轻企业的热忱、勤奋与雄心；每一个行业先锋企业和成长企业都更扎实地行动，不断地自我批判和反思，从失败中获取价值，愿意与强者对话并从中学习，热爱创新并创造全员创新的环境与氛围。它们的每一个尝试，都值得我们欣赏；它们的每一个创造，都值得我们学习。
今天，因为互联网技术带来的变化，我们有机会站在全新的起点上，我们需要做一些根本性的改变，我们必须持续地进行价值创造和创新求变，否则就会错过时代给我们的机遇。我们向40年致敬，最需要致敬的就是我们不断创新的精神，并且要把创新精神持续变成我们的习惯和行动。
陈春花
正和岛首席管理学家
北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长
序言 3
顺应时势，促进企业可持续健康发展
为了更好地服务民营企业和民营企业家，使之健康发展和成长，我历来都要求自己在认真学习党的方针政策、各种专业理论知识的同时，多到基层去、多到企业去，拜企业家为师。一年下来，我总要看上百家企业，和几百名企业家座谈交流。看得多了，听得多了，免不了会思考怎样认识民营企业的地位作用、什么样的企业才是健康的、如何才能促进企业可持续健康发展等问题。
作为全国代表性的企业家社群，正和岛集聚了一大批优秀企业家资源，在企业家精神与营商环境研究方面也素有积累。2018年全国工商联研究室专门委托正和岛开展了全国各省份营商环境评价研究。因此，我与正和岛创始人刘东华先生以及执行院长施星辉先生接触较多。值此改革开放40年之际，正和岛特别推出《本质》一书，梳理本土商业思想的发展轨迹，帮助企业家提升把握商业本质的能力，非常有价值。我应邀作序，并借此机会谈谈对民营经济40年发展历程的观察与思考。
回首改革开放40年，我国民营经济从小到大、由弱变强，逐渐发展壮大。截至2018年6月底，我国民营企业已超过3000万家，个体工商户已超过7000万户。当前，民营经济对国家的税收贡献超过50%，国内生产总值、固定资产投资以及对外非金融类直接投资占比均超过60%，技术创新和新产品占比超过70%，城镇就业占比超过80%，市场主体占比、对新增就业贡献率超过90%。党的十八届三中全会提出，公有制经济和非公有制经济都是社会主义市场经济的重要组成部分，都是我国经济社会发展的重要基础。非公有制经济已成为稳定经济的重要基础、国家税收的重要来源、技术创新的重要主体、金融发展的重要依托、经济持续健康发展的重要力量。40年来，我国民营经济取得的辉煌成就，得益于中国共产党的坚强领导，得益于40年来改革开放为民营企业发展营造的良好的政策环境、法治环境、市场环境和社会环境，得益于民营企业自身的顽强拼搏和积极进取。可以说，改革开放的历史就是一部中国共产党关于中国特色社会主义市场经济的探索史；就是一部在党的方针政策指引下，民营经济砥砺前行的发展史；就是一部民营企业家艰苦创业的奋斗史；就是一部民营经济在稳定增长、促进创新、增加就业、改善民生等方面发挥作用的贡献史。
中国特色社会主义进入新时代，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。新时代孕育新红利、催生新发展，民营经济发展仍处在大有可为的重要战略机遇期，广大民营企业和民营企业家施展才华的空间更加广阔、机遇更加多样、前景更加美好。但是我们必须看到，当今世界经济社会发展充满很多不确定性。对企业而言，就有外部的诸如中美贸易摩擦、经济从高速增长转向高质量发展、科技革命、产业变革、政策落实不到位、社会全面转型，以及内部的诸如企业转型升级提质增效、企业代际传承发展、市场需求个性化等多重因素的叠加影响。这些影响对所有企业来说，都是极大的挑战。面对困难和挑战，退缩吗？我想这不是优秀企业家精神的体现，也不是企业家的做法。面对困难和挑战，依然沿袭过去的老路，找门道、走关系、圈资源、拼胆量吗？我想这是时代所不允许的，也是当下行不通的。民营企业和民营企业家作为“自己人”，怎样才能坚定信心，致力创新创造、合力开创民营经济更加美好的明天，走向更加广阔的舞台，打造具有全球竞争力的世界一流企业，真正承担起新时代赋予的使命与担当，为实现“中国梦”做出新的更大的贡献呢？
就宏观战略层面来看，新时代企业家应有新使命、新担当。企业家是经济活动的重要主体，作为建设新时代中国特色社会主义的重要力量、稀缺资源，理应在习近平新时代中国特色社会主义思想的坚强指引下，弘扬优秀企业家精神，更好地发挥企业家的作用，在实现自身价值的同时，为建设社会主义现代化强国做出积极贡献。那么，新时代的企业家应该承载什么样的使命担当，才能继承过去的荣光、创造未来的辉煌呢？就全球发展空间来看，新时代的中国企业要为“人类命运共同体”的构建提供中国方案、贡献中国智慧。就战略目标实现来看，新时代的中国企业要为“新中国成立一百年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家”做出自己的积极贡献。就当下企业经营现实来看，新时代的中国企业要贯彻落实新发展理念，实现高质量发展，积极参与推动现代化经济体系建设。
就企业经营层面来看，唯有练好内功，不断提升企业核心竞争力，才是正道。观察40年来国内企业的探索实践，在其本质上那些健康可持续发展的企业，除了政策的积极支持外，大都是积极融入中国特色社会主义伟大事业建设的历史洪流中，专注专心于“三性”，即市场的广阔性、竞争的差异性和专业的精益性，才能有效应对发展中的各种不确定性，走上可持续健康发展轨道。在企业经营实践中，所有新兴技术、模式的创新及应用不过是“三性”的理性推进，体现在具体举措上，主要表现为五个方面：一是市场准入的争取，基于发展诉求，推动改革释放更多的发展空间；二是政策措施的保障，基于问题导向，不断推动支持企业发展的金融、财税、技术、信息、人才等政策措施的完善；三是持续创新的实践，基于做好企业的理想目标追求，不断创新推动企业的产品服务更好地满足客户需求；四是治理规范的遵循，基于合规合法原则，开展诚信守法市场竞争，树立良好的企业形象；五是社会认同的营造，基于企业作为社会主体的要求，积极履行社会责任，赢得社会的广泛认可和尊重。
就企业家层面来看，优秀者大都体现了“实事求是（实）、坚忍不拔（忍）、创新求变（变）、贡献社会（慈）”等优秀的中华传统智慧。社会上有人一提到民营企业家，就与奸诈、不讲信用、投机取巧、污染、风险、腐败等词联系在一起。实际上，40年来，伴随着民营企业的蓬勃发展，涌现出了一大批优秀的民营企业家。他们善于学习，敢闯敢试，勇于创新，敏锐捕捉市场需求，是创新发展的先锋队；他们融入历史大潮，积极参与国家战略，是经济发展的生力军；他们义利兼顾、以义为先，关爱员工、扶贫济困，积极履行社会责任，是贡献社会的践行者。正是基于这些优秀品质，他们带领企业创建灵活高效的体制机制、市场化的激励约束机制，牢牢把握市场经济发展机遇，与时代共奋进，实现了企业的跨越式发展。今天，更为可喜的是，一批视野广阔、奋发有为的80后、90后新锐创业创新者走向经济舞台，抓住互联网、大数据、物联网、云计算等新一轮科技革命的历史机遇，加快进入新兴经济领域，有的正在引领新兴产业发展。他们作为优秀的“继创者”，是推动未来中国经济发展的重要力量，继承和发扬了老一代企业家听党话、跟党走的光荣传统与创新精神、拼搏精神、担当精神及奉献精神，担负起民营企业代际传承与转型升级的重任，积极投身国家发展战略，自觉做爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的表率和践行亲清新型政商关系的典范。
林泽炎
全国工商联研究室主任
中国民营经济研究会副会长

前言
陈春花
刘东华

01 正心
真正驱动你的是什么？ 你的发心和使命，将最终决定你能走多远。

人活着是为了什么？ 褚时健
愿力人生 李嘉诚
我为什么研究企业家？ 吴建民
先问是非，再论成败 刘东华
企业家精神和商业文明 秦朔

02 驭势
“凡人谋利，智者谋势”。我们应该如何驾驭趋势？有哪些趋势，必须关注？

中国改革的回顾与前瞻 吴敬琏
中国股份制改革的历史逻辑 厉以宁
一个经济学人眼中的未来 周其仁
追逐梦想，开启新商业文明 马云
忘掉互联网思维，记住“马十条” 马化腾
互联网 “下半场”的三个大潮 王兴
因时而生，因市而兴，因势而变 陈东升
东方希望的“势”“道”“术” 刘永行
苏宁：转型的“生死劫” 张近东

03 明道
在这个时代，我们需要在变化之中找不变，不变之中找变化。

没有成功的企业，只有时代的企业 张瑞敏
行业先锋：为什么领先？ 陈春花
企业成长的七道分水岭 宁高宁
宁愿走慢一两步，不能走错半步 何享健
领先半步：我的经营哲学 刘永好
决胜未来商业的四种力量 冯仑
复星的投资哲学和二十多年发展的思考 郭广昌
中国制造凭什么让世界瞧得起 董明珠
家族企业传承的现实与未来 茅理翔
中国企业的失败基因 吴晓波

04 优术
万事皆有法，得之，则事半功倍。

管理三要素 柳传志
我的管理观 鲁冠球
鹰的重生 李东生
做金融离不开“创新” 马蔚华
我的 “混改”心路 宋志平
“蒙牛模式”的16个“支点” 牛根生
吉利集团的底层密码 李书福
小米如何成功逆转 雷军
我的战略观 曾鸣

05 和合
如何与员工以及合作伙伴和谐共生，是商业永恒的主题。

管理的灰度 任正非
“顽石”的三个原则 王石
“中国式合伙人”如何才能成功 俞敏洪
情理法，孰先行 马明哲