随着市场数字化营销不断深入推进，在传统营销时代一个很难想象的问题被提了出来：品牌是否还重要？随之而来的问题是，在新消费时代商业环境发生颠覆性变化的当下，做品牌（做广告、能带货、有定位）和建设品牌有何不同？品牌到底发生了什么变化？什么才是真正的品牌？
本书以两位作者多年在市场营销领域的实践、研究为基础，从“智”和“情”两个维度出发，提出了“品牌双螺旋”品牌打造理论体系和实操方法论，系统化地梳理了打造真品牌的五大层面“使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域链路”。依靠 DNA 式的智情融合双驱、螺旋成长，企业既可以回归本质进行品牌建设，又可以利用数字化变革时代的新方法解决品牌问题。
在这个消费者主权、品牌加权的时代，品牌双螺旋能够帮助广大企业家、创业者和营销人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基业长青之途。

打破传统品牌误区
重回品牌本质与内核



以使命初心为起点
用价值观引领



智情双螺旋驱动
成就数智时代的中国真品牌

作者不但洞察到今天数字化环境下战略的变化，而且更深入地讨论了“数字环境下营销哪些没有变”，数字化战略的实施并非对原有品牌的颠覆，两者之间要互补与融合。
菲利普·科特勒
现代营销学之父，科特勒咨询集团首席顾问

放眼未来，在黑天鹅事件频发、竞争模式升级的时代背景下，提升企业内在力量成为企业常青的重要因素，而“品牌”更是其中最不容忽视的因素之一。《品牌双螺旋》是两位营销大咖的思维碰撞与融合，提出了可以重新构建品牌核心竞争力、发挥品牌力量、实现品牌价值最大化的理论框架和实践方法，希望能够助力国内企业先人一步，赢在未来。
韩微文
贝恩公司中国区总裁

品牌理论与品牌实战隔有一道鸿沟，本书的新构想和落地方法有助于企业在数字化情境中缩小此鸿沟，有提升品牌化之实效。
卢泰宏
中山大学市场营销学教授，《营销管理》中国版合著者

近年来，相比营销其他领域的活跃，关于品牌理论的讨论则相对平静，这不是说品牌变得不重要了，恰恰是因为太过于重要，以至于只有对实践进行透彻反思和不断淬炼，才能洞察出新时代下品牌本质的“变”与“不变”。从这个意义上讲，鲁秀琼女士和王赛先生的《品牌双螺旋》的出版恰逢其时。他们敏锐而全面地把握住了这个时代的本质特征，糅合了数字技术的理性和丰饶经济的感性，提出了智和情的融合双驱、螺旋成长的品牌战略逻辑和策略框架。总而言之，无论是对于业者还是学者，《品牌双螺旋》都是一本难得的佳作！
汪 涛
中国高等院校市场学研究会会长，武汉大学市场营销学教授、博士生导师