“天府之国”四川，有着旖旎的风光、勤劳的人民、独特的生活方式，让游人每到一处，都会有一种欣喜的体味。难怪这里会有李白、杜甫、苏东坡等气势磅礴又华丽优美的文字；难怪这里有川军、川商那种“一览众山”之气概。而这其中，新希望的美好食品团队，秉承了一样的品性，用他们开放学习、创新超越的努力，展开了全面拥抱互联时代的种种尝试，并一步一个脚印地迈出坚实的步伐，展示出四川人与新希望人的美好。

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“天府之国”四川，有着旖旎的风光、勤劳的人民、独特的生活方式，让游人每到一处，都会有一种欣喜的体味。难怪这里会有李白、杜甫、苏东坡等气势磅礴又华丽优美的文字；难怪这里有川军、川商那种“一览众山”之气概。而这其中，新希望的美好食品团队，秉承了一样的品性，用他们开放学习、创新超越的努力，展开了全面拥抱互联时代的种种尝试，并一步一个脚印地迈出坚实的步伐，展示出四川人与新希望人的美好。

相信美好的力量与新的希望
在一起，总美好！

陈春花
北京大学国家发展研究院教授、华南理工大学工商管理学院教授。先后出任新希望六和股份有限公司联席董事长兼首席执行官、山东六和集团总裁。

企业文化管理

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陈春花：
陈春花 华南理工大学工商管理学院教授 博士生导师，广州市政府决策咨询专家，《北大商业评论》副主编，广东省青年科学家协会副会长。 新加坡国立大学企业管理研究生院、中国人民大学商学院、南京大学商学院、厦门大学管理学院客座教授。 发表著作20多部，其中代表作《领先之道》（第四届教育部人文社会科学优秀著作三等奖）、《超越竞争》（2007中国最佳商业作者奖）、《中国企业的下一个机会》、《中国管理10大解析》、《企业文化塑造》，主编教材《管理沟通》（国家十一五规划教材）、《企业文化管理》、《品牌战略管理》，主编“21世纪公共管理与行政管理系列教材”（中南五省优秀教材一等奖）。近3年发表核心期刊论文100多篇，曾任《中外管理》、《销售与市场》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》专栏作者，随笔集《掬水月在手》、《在苍茫中点灯》。 曾任山东六和集团总裁，先后出任多家大型企业管理顾问。陈春花 华南理工大学工商管理学院教授 博士生导师，广州市政府决策咨询专家，《北大商业评论》副主编，广东省青年科学家协会副会长。 新加坡国立大学企业管理研究生院、中国人民大学商学院、南京大学商学院、厦门大学管理学院客座教授。 发表著作20多部，其中代表作《领先之道》（第四届教育部人文社会科学优秀著作三等奖）、《超越竞争》（2007中国最佳商业作者奖）、《中国企业的下一个机会》、《中国管理10大解析》、《企业文化塑造》，主编教材《管理沟通》（国家十一五规划教材）、《企业文化管理》、《品牌战略管理》，主编“21世纪公共管理与行政管理系列教材”（中南五省优秀教材一等奖）。近3年发表核心期刊论文100多篇，曾任《中外管理》、《销售与市场》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》专栏作者，随笔集《掬水月在手》、《在苍茫中点灯》。 曾任山东六和集团总裁，先后出任多家大型企业管理顾问。

序：一个美好的约定
001 远近 金沙遗址
005 营销案例：守得美好赢市场
010 宽窄 巷子
015 营销案例：舌尖上的美食世界
022 生存 大熊猫基地
029 营销案例：韩式热狗触电美好小鲜肉
038 高度 海螺沟
043 营销案例：为爱徒步，用脚步丈量美好
053 相遇 峨眉山
059 营销案例：山窝窝里飞出的快乐蛋
067 大道 青城山
073 营销案例：辣子蜀黍的运动之旅
081 通天 三星堆
087 营销案例：美好跨界联合，玩转体育营销
095 融合 九寨沟
099 营销案例：温暖黑水，美好同行
109 安然 遂宁
113 营销案例：一个古人造就一支产品
119 安心 乐山大佛
123 营销案例：美好厨房，让美好深入家庭
133 返璞 嘉阳
139 营销案例：统一和美好食品的爱恋
149 怀思 杜甫草堂
155 营销案例：美好之吻
160 接纳 都江堰
167 营销案例：厂商关系“不博弈”