互联网自20世纪90年代中期进入商业应用，经历了移动互联网、云技术、大数据、物联网、区块链和Web 3.0等发展阶段，给这个世界带来了前所未有的巨大变化。然而万变不离其宗，纷繁复杂的表象下是不变的市场规律与商业的本质，而商业的本质就是基于效率的价值创造。
作者从消费互联网入手，归纳总结了网络的梅特卡夫效应、双边市场效应、规模经济效应和协同效应，将谷歌、亚马逊、腾讯等大型科技公司的兴起归因为这四种效应的叠加，同时指出P2P、共享单车等热门商业模式的失败是源于缺乏对商业本质的理解，误以为只要上网即可产生这些效应，导致互联网创业者和投资人遭受了原本可以避免的挫折和损失。
作者预期互联网的下一波应用高潮将在工业领域中掀起。由于对行业和企业知识（Industry Know-how）的强依赖，工业互联网一般不具备梅特卡夫效应和双边市场效应，其原理的关键是传统的规模经济效应和协同效应。即使不太可能重现谷歌、亚马逊的大市值故事，工业互联网也将带给我们目前还难以充分评估的惊喜，特别是在大规模个性化定制、制造业转型、数字化营销和企业组织管理重塑等方面，影响之广泛、精彩程度之高应该不亚于消费互联网。

理解互联网
的逻辑
洞察商业的本质

商业模式

消费互联网巅峰已过，工业互联网方兴未艾。

如同消费互联网改变了人们的生活方式，
工业互联网将从根本上改变企业的生产方式。

把握工业互联网的特性、应用场景和开发路径，
迎接下一波技术和商业模式创新的浪潮。

序言
致谢
第1章　前世网络　/ 1
运输网　/ 2
技术、市场与经济增长　/ 10
通信网　/ 17
小结　/ 23
第2章　今生互联网　/ 25
大学与研究所阶段　/ 27
解除管制，商用爆发　/ 31
社交媒体与互联网新技术　/ 38
小结　/ 44
第3章　规模经济效应和协同效应　/ 47
多多益善　/ 49
从百货大楼到“万物商店”　/ 55
知彼知己，错位竞争　/ 59
小结　/ 64
第4章　梅特卡夫效应和双边市场效应　/ 65
梅特卡夫效应　/ 69
双边市场效应　/ 75
似是而非的互联网　/ 80
经济学有什么用　/ 83
小结　/ 88
第5章　新旧零售都是零售　/ 91
电商？店商？　/ 92
长尾的致命诱惑　/ 98
企业为什么必须赢利　/ 107
错在盲目模仿　/ 109
不只是购物体验　/ 114
小结　/ 120
第6章　金融的本质与P2P的崩塌　/ 121
痛定思痛　/ 125
金融的本质　/ 129
线下金融 互联网　/ 133
社区互联网　/ 137
小结　/ 142
第7章　平台：无栏不成圈　/ 143
要害是壁垒而非规模　/ 146
得技术者得天下　/ 157
小结　/ 164
第8章　共享：公路还是租赁？　/ 165
线上出租　/ 167
情怀vs利益　/ 170
错得离谱的经济分析　/ 181
小结　/ 184
第9章　物联网和工业4.0　/ 187
工业互联网的逻辑　/ 190
工业互联网之难　/ 198
从工业1.0到工业4.0　/ 203
大数据 云计算 = 计划经济？　/ 206
小结　/ 212
第10章　数字化企业的组织变革　/ 215
解决方案变成问题本身　/ 218
层级压缩和职能简化　/ 223
自驱动和自适应组织的兴起　/ 226
管理学的与时俱进　/ 230
小结　/ 235
第11章　价值几许　/ 237
泡沫与网络齐飞　/ 238
理性分析“非理性繁荣”　/ 244
梅特卡夫效应和估值　/ 250