内容（目录请附本表之后）

与现用教材相比有什么特点：
本教材是在原《市场调研与预测》教材的基础上结合高职教育的发展进行改版；基于实际工作过程采用项目导向任务驱动的模式，进行教学内容的整合，把整体内容分解为8大教学项目和44项教学任务，使学生能在完成任务要求后达成项目能力的培养，以致整个课程能力的培养，从而能较好地掌握实际市场调研公司开展市场调研活动要求掌握的实用性技能。

本书在2007年8月首次出版发行，随着高职教育的发展及教材在使用过程中不断的提升和积累，又于2009年7月进行了修订，经过8次印刷共发行了近4万册，成为一本为多所院校使用的优秀教材。为了适应高职教育的发展，本书于2012年7月进行了再版。本次再版，编者对教材的编写风格进行了较大的调整，结合实际市场调研项目的工作内容，按照工作流程分解成具体项目和任务，把教学内容整合成8大项目49个任务，更加适应“项目导向 、任务驱动”的教学模式要求。学习者通过掌握任务处理能力，从而掌握相应的项目执行能力，并最终掌握本门课程。
　　本书结合高职高专人才培养要求， 突出“走向职业化，立足广东，面向全国”的宗旨，以就业为导向，结合广东地区的经济发展，突出广东特色，同时兼顾全国范围的通用性；结合教学方法的改革实践及相关的考核；打破传统的以学科体系编写教材的模式，在理论够用、实用的基础上，突出实践能力的培养；强调实际操作能力和职业素养的培养，突出“走向职业化”的特色，结合获取职业技能和资格证书所需的知识与能力，并且以企业管理类学生未来岗位和岗位群所需能力为导向， 构建较为完整的内容体系。本书图、表、案例丰富，文笔简明，是一本易读易学的优秀教材。
　　本书分为8大项目，包括：项目1，设计市场调研总体方案；项目2，运用市场调研样本组织方式；项目3，设计市场调研问卷；项目4，运用市场调研方法开展调研；项目5，处理市场调研资料；项目6，分析市场调研资料；项目7，市场预测；项目8，撰写市场调研报告。书后附有市场调研与预测概述基础知识以及市场调研内容基础知识。
　　广东农工商职业技术学院市场营销副教授邱小平拟定本书大纲，并担任主编。参与本书编写工作的有广东农工商职业技术学院、顺德职业技术学院、广东邮电职业技术学院、中山火炬职业技术学院的专家教授和专业骨干教师，具体分工如下：广东农工商职业技术学院邱小平编写项目2、项目5、项目6、附录A；顺德职业技术学院高凤荣编写项目1、附录B；广东邮电职业技术学院刘迎春编写项目3、项目7任务1；中山火炬职业技术学院焦利勤编写项目4、项目8；中山火炬职业技术学院孙任祥编写项目7任务2、任务3。全书由邱小平负责统稿，由广东农工商职业技术学院杨群祥教授审稿，由“高职高专经管旅游类教学改革规划教材编委会”审定。
　　本书的编者在编写过程中得到了广东农工商职业技术学院杨群祥教授的悉心指导，机械工业出版社高伟编辑也给予了大力支持；本书还参阅了许多学者最新的研究成果和案例，在此一并表示衷心的感谢！

邱小平
2012年5月

市场营销

走向职业化－－高职高专"十二五"规划教材[经济管理类专业基础课系列]
本书特色
　　本次再版对教材的编写风格进行了较大改变，更加满足“项目引导 、任务导向”的教学模式要求，通过结合实际市场调研项目应当完成的工作内容，按照工作流程分解成具体项目和具体任务，把教学内容整合成8大项目49项任务，以期学习者通过获得每个任务能力从而实现相应的项目执行能力，并通过8大项目的实践掌握本门课程的能力。
读者对象：
本书可作为高职高专市场营销专业、管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书以及企业培训营销人员、管理人员的教材和需做市场研究的实际工作者的参考用书。
系列丛书
市场营销基础与实务（第2版）　
经济法基础与实务（第2版）
市场调研与预测（第2版）　
公共关系基础与实务（第2版）　
经济学基础（第2版）
管理基础与实务（第2版）

出版说明
前言
教学建议
项目1设计市场调研总体方案
任务1设计市场调研方案的格式
任务2设计市场调研方案的封面
任务3设计市场调研方案的标题与目录
任务4设计市场调研方案的引言
任务5设计市场调研方案的调研目的
任务6设计市场调研对象与调研单位
任务7设计市场调研方式与调研方法
任务8确定市场调研时间和调研工作期限
任务9进行市场调研方案的可行性研究与评价
项目2运用市场调研样本组织方式
任务1确定调研样本组织的基本方式
任务2确定能否采用随机抽样方式
任务3运用适当的随机抽样方式
任务4对运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
任务5确定采用随机抽样方式下的样本容量
任务6确定能否采用非随机抽样方式
任务7正确运用非随机抽样方式
项目3设计市场调研问卷
任务1设计市场调研问卷的标题
任务2设计市场调研问卷的问候语和说明
任务3设计市场调研问卷的编码
任务4设计市场调研问卷的甄别部分
任务5设计市场调研问卷的题目
任务6设计市场调研问卷题目的答案
任务7设计市场调研问卷的作业情况记录及结尾部分
项目4运用市场调研方法开展调研
任务1确定是否直接采用间接的市场调研法
任务2运用访问法进行市场调研
任务3运用观察法进行市场调研
任务4运用实验法进行市场调研
项目5处理市场调研资料
任务1拟定市场调研资料的处理程序
任务2对市场调研资料进行审核
任务3对市场调研资料进行编辑
任务4进行市场调研资料的分类整理汇总
任务5对市场调研资料进行编码
任务6对市场调研资料进行转换
项目6分析市场调研资料
任务1选择市场调研资料的分析方法
任务2运用定性分析法
任务3运用定量分析法
项目7市场预测
任务1正确选择市场预测的方法
任务2运用定性预测法
任务3运用定量预测法
项目8撰写市场调研报告
任务1拟定市场调研报告的格式
任务2设计调研方案的各个要素
任务3撰写市场调研报告
附录A市场调研与预测概述基础知识
附录B市场调研内容基础知识
参考文献