本书深入探讨了品牌如何利用差异化的力量，与众不同是品牌制胜的关键。作者认为，在一个极其混乱的市场中，传统的差异化已经不够了，今天的公司需要“激进的差异化”为它们的股东和客户创造持久的价值。通过阅读本书，你会学到为何品牌模仿注定灭亡，如何获得客户对新产品的反馈，品牌差异化的17步方法，产品、服务与公司命名的秘密，如何在竞争循环的三个阶段取得成功等。
本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。

无

随着商业节奏的加快、品牌数量的成倍增长，决定哪些品牌存活、哪些品牌消亡的是消费者，而不是企业。大量外观相似的产品和互相“抄作业”式的服务，迫使消费者去寻找帮助他们从杂乱中区分出优胜者的元素，任何元素。
解决方案是什么?当所有人都朝左时，你朝右。
你会发现本书是异化原则的活生生的例子。许多作者是从一篇文章的观点开始，将其扩展到一本书的长度，而我是将一本书的理念压缩到一篇文章的长度。我不是给你一个局外理论家的观点，而是给你现场实践者的观点。我将自己的想法压缩至不到200页的简单易读、易用和易记的原则中，而不是500页繁杂的案例研究。简言之，我用《品牌异化》一书，宣扬我的实践。
我知道你的时间宝贵，所以我的第一个目标是给你一本书，一本坐一趟飞机就能读完的书；第二个也是更重要的目标是，传授给你打造高绩效品牌的洞察力、行动过程并传递勇气。

马蒂·诺伊迈尔

品牌

你已经知道本书的书名是这个时代市场营销书籍中最棒的！而你不知道的是“死亡螺旋”所带来的具体侵扰是什么，也不知道该如何应对。本书会帮助到你很多。
——《紫牛》作者 赛斯·高汀（(Seth Godin)

这是一本讲如何创建和成长为世界级品牌的实践指导手册，所以没有任何借口——现在阅读并开始异化。
——eBay市场营销副总裁 基普·奈特（Kip Knight）

变革需要激情、想像力和一本冒险手册。本书就是那本手册，一本诞生于实战、富有激情与想像力创作而成的著作，用以帮助你从商战中快速脱颖而出。
——奥美（国际）广告公司首席创新官 布莱恩·科林斯（Brian Collins）

一个由17个实战步骤搭建的伟大创意，形式令人赏心悦目。
——《品牌组合战略》作者，管理咨询公司Prophet副主席 戴维·阿克（David Aaker）

赞誉
前言
引言 / 2
大提速 / 3
真正的竞争是混乱的 / 8
品牌对品牌的战斗 / 16
品牌的新定义 / 21
罗瑟·里夫斯：三中取一 / 22
广告的麻烦 / 23
不是提供更多产品，而是提供不同产品 / 28
第一章　寻找异化之路 / 36
打到他们不在的地方 / 37
与众不同与质优价良之间的动态力学 / 38
寻找空白 / 44
发现需求 / 45
寻找游行队伍 / 50
第二章　设计异化之路 / 52
品牌是系统 / 53
检查点1：你是谁 / 55
检查点2：你是做什么的 / 60
检查点3：你的愿景是什么 / 61
检查点4：你站在哪一个风口 / 63
检查点5：谁分享了这一品牌景观 / 65
检查点6：是什么让你成为“唯一” / 73
检查点7：你应该加减什么 / 78
检查点8：谁爱你 / 85
检查点9：谁是敌人 / 91
检查点10：他们如何称呼你 / 92
检查点11：你如何解读自己 / 97
检查点12：你是怎么进行传播的 / 103
检查点13：人们如何与你沟通 / 106
检查点14：他们体验到什么 / 108
检查点15：你如何赢得他们的忠诚 / 112
检查点16：你如何扩展成功 / 116
检查点17：如何保护你的品牌组合 / 121
第三章　打造异化之路 / 128
石头、剪刀、布 / 129
结构如何瘦身 / 138
解锁异化之路 / 141
当好股东变坏时 / 146
新的首要指令 / 147
两级火箭 / 148
以变化的速度异化 / 150
第四章　经验 / 160
推荐阅读 / 173
致谢 / 194