这是一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是zui终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

1句顶万句的文案创作秘籍
4大标准揭秘文案背后的商业逻辑
103个商业案例全面解读
600+经典文案深度剖析

市场营销

空　手
15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮，及国内最大的营销集团之一省广。从文案、策划起步，离职前为省广高级营销群总监、内容营销中心副总经理。
现为科特勒增长实验室导师、江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
个人公众号“空手”拥有20万粉丝、近300篇原创文章，其中《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文全网阅读量超过百万。
服务客户及案例包括国窖1573、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

推荐语
序言　好文案，一句顶万句
第一章　文　本　/　1
本章导读　做文案的三重境界　/　1
第一节　文字、文本、文化　/　7
1.要来就来真的　/　7
2.生活是用来分享的　/　11
3.看见文字的力量　/　14
第二节　认识、认知、认同　/　20
1. BMW之悦　/　20
2.活出年轻　/　25
第三节　原子、比特、模因　/　31
1.脏是好的　/　34
2. Intel Inside　/　37
3.有淘宝，可劲造　/　39
第二章　场　景　/　45
本章导读　人货场的商业新逻辑　/　45
第一节　场景造需　/　46
1.吃完喝完嚼益达　/　46
2.经常用脑，多喝六个核桃　/　50
3.怕上火，喝王老吉　/　53
第二节　场景定位　/　55
1.开宝马，坐奔驰　/　55
2.盖Kindle，面更香　/　57
3.我是江小白，生活很简单　/　62
4.汽车要加油，我要喝红牛　/　64
第三节　场景体验　/　68
1.看过世界的孩子更强大　/　68
2.停下来，享受美丽　/　72
3.感觉身体被掏空　/　78
第四节　场景触发　/　82
1.春节回家金六福　/　85
2.发动，心动　/　88
3.洗手吃饭　/　93
4.一年逛两次海澜之家　/　96
第三章　标　签　/　99
本章导读　大数据时代的信息分发机制　/　99
第一节　算法　/　104
1.陆上公务舱　/　106
2.生命本身就是一场旅行　/　111
3.带上VISA，付诸行动　/　118
第二节　法则　/　125
1.有问题，百度一下　/　126
2. 27层净化　/　130
3.上天猫，就购了　/　135
4.有问题，上知乎　/　141
5.叫你亲不如质量精　/　146
6.不同凡想　/　151
7.再一次，改变一切　/　157
第三节　模型　/　163
1.照亮你的美　/　164
2.要爽由自己　/　171
3.中国白酒第一坊　/　180
4.大自然的搬运工　/　187
第四章　社　交　/　193
本章导读　品牌营销的三个时代　/　193
第一节　人称　/　195
1.谁值得拥有　/　195
2.我的地盘听我的　/　203
3.因您而变　/　207
4.正在你身边　/　208
5.让我们好在一起　/　210
6.爱她，就请她吃哈根达斯　/　216
第二节　人群　/　220
1.其实男人更需要关怀　/　221
2.她最后去了相亲角　/　223
3.百事新一代　/　227
4.懂你说的，懂你没说的　/　230
第三节　人设　/　234
1.活出骑士风范　/　238
2.我是凡客　/　240
3.穿上它，活出趣　/　242
4.做个傻瓜　/　246
5.支付宝，知托付　/　250
第五章　流　传　/　255
本章导读　制造流传的三大密码　/　255
第一节　音　/　258
1.味道好极了　/　258
2.饿了别叫妈，叫饿了么　/　260
3.多喝水没事，没事多喝水　/　263
第二节　形　/　264
1.我有一个梦想　/　265
2.热爱我的热爱　/　268
3.个人的一小步，人类的一大步　/　270
4.充电5分钟，通话2小时　/　271
5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你　/　274
6.踩惯了红地毯，会梦见石板路　/　276
7.将所有一言难尽，一饮而尽　/　278
8.世界上最累的工作，也是最好的工作　/　283
第三节　意　/　286
1.把乐带回家　/　288
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡　/　293
3.人头马一开，好事自然来　/　298
4.因为我们更努力　/　302
5.活出你的伟大　/　310
后　记　/　315
附录　给文案们推荐的书单　/　318