本书以通俗简练的语言拆解品牌定位的底层逻辑，从竞争分析、顾客分析与企业能力三大维度揭示品牌战略与品牌定位，实现理论与实践的“知行合一”。本书的特色是汲取众多定位专家的理论之长，同时打通各理论之间的壁垒，方便读者从底层逻辑上理解各个理论之间的差异和本质。同时，基于丰富的案例与应用场景，本书不仅将品牌定位的理论在商业领域进行展开论述，还进行了跨界分析和追问，涉及人文、历史等领域，以读者熟悉的故事和人物来传达外部思维和竞争思维——这既是品牌定位的核心策略，也是突破内卷困境的人生策略。

"内卷"时代的破局之道

书腰
天图资本 冯卫东　乡村基集团 李红　小仙炖 苗树　王小卤 王雄 正和岛 孙允广
联合推荐
“学定位，读这一本就够了”
1000+原创定位文章，10万+爆文创造者

市场营销

冯卫东
天图资本CEO
《升级定位》作者
本书用查理·芒格的多元学科思维和广泛的商业观察来印证和发展定位理论，是定位理论在中国商业实践中不断运用和发展的一部分，是定位理论爱好者的一道丰盛大餐。

李红
乡村基创始人
找到企业的优势位置，是创业者战略先行的第一步。本书浓缩了定位理论的精华，辅以深入浅出的定位案例，是一本创业者能学会的实战好书。

苗树
小仙炖鲜炖燕窝CEO
张知愚老师是品牌定位专家，他长期研究定位案例，为中国品牌发展做出贡献。本书在严谨的理论体系的基础上解读了新鲜、前沿的品牌实战案例，能够很好地指导实战，值得反复学习和研读。

王雄
王小卤创始人
王小卤是靠定位理论取得第一步胜利的。目前国内对定位理论有一些误解，总认为过气陈腐了，看完知愚老师这本书，大家可以对定位理论有更新、更深的理解。

王斌
书亦烧仙草创始人
《定位》是创业者必读的经典。书亦烧仙草能够成为全国头部品牌之一，清晰的品牌意识和定位意识起到了很大的作用。张知愚老师的《品牌定位通识》，在品牌定位这个领域实现了理论的体系化。如果想学习定位理论又读不懂《定位》，可以试试从这本书开始。

孙允广
正和岛内容总监
近几年中国商业新锐品牌如大河奔涌，层出不穷。如何抢占消费者心智份额成为一个新的课题。从某种意义上来说，经营企业就是经营消费者的感觉，本书也用百事可乐与可口可乐例证了“心感＞口感”。每一个环境都有其独特的文化、认知背景，知愚兄这本书可谓是真正理解“中国式定位”的一个典范。