本书探讨的是在大农村概念下的电子商务平台建设与研究，包括农产品电子商务、农资产品电子商务、农村工业品下行电子商务、涉农旅游电子商务和县域电子商务，基本涵盖涉农电商的所有内容。全书分为了四个篇章，分别从相关的概念意义、模式分析研究、技术的支撑和设计以及具体案例的实现进行论述，并且针对鄢陵县的花木和箱包产业进行了深入的分析和探讨。
本书对银行助力电商发展进行了介绍，探讨了银行开展农村电商金融策略，对银行农村电商金融发展的未来进行展望，着重介绍了郑州银行鄢陵电商模式及平台。
本书适合地方党政干部、农村电商相关从业人员、农村金融银行从业人员、农村电商创业者阅读。

无

我国电子商务（简称电商）从起步至今，已经经历了20余年的发展历程，电子商务在逐步改变着人们的生活习惯，促进业态升级发展，成为推动经济发展的新动力。农村电子商务是“互联网+农业”的落实，是电子商务在农村领域的应用，既具有电子商务的内涵及特点，也具有农业产业及农村发展的特色。
电子商务带来了可观的经济效益，促进了经济发展的创新方式，并且已经逐渐渗透到农业领域，通过电子商务的方式促进农村经济转型升级，对于解决“三农”问题、推进社会主义新农村建设、促进地方经济转型升级和精准扶贫均具有重大意义。
本书探讨的农村电子商务范畴是一个大农村概念，包括农产品电子商务、农资产品电子商务、农村工业品下行电子商务、涉农旅游电子商务和县域电子商务，基本涵盖涉农电商的所有内容。
本书共分为四篇13章，第一篇是概念篇，从农村电子商务的相关概念及内涵、发展环境、战略意义对农村电子商务的发展概况和背景进行了论述，读者可以对农村电子商务的基本概念和目前的发展现状有一个较为清晰的认识。随着电子商务的快速发展，农村电子商务日益受到各类平台的重视，包括阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等电子商务大型平台企业，均将农村电子商务作为重要业务拓展领域。
第二篇是研究篇，对农村电子商务发展所面临的机遇与挑战、农村电子商务发展的模式，以及农村电子商务发展过程中金融服务情况进行分析，读者可以更加深入地理解农村电子商务的运作情况。农产品上行电子商务的发展模式根据规模和交易对象的不同，可以分为农产品B2B
大宗专业平台模式、B2B交易综合信息服务模式、第三方平台模式（B2C/C2C）、自建平台模式（B2C/C2C/C2B）、社交媒体模式（B2C/C2C）等几种类型。
第三篇是技术篇，从农村电子商务平台建设模式、关键技术和平台设计选型等方面，详细阐述了建设农村电商平台的要素。农村电子商务企业开展电子商务有两条路可以选择：一个是自建平台；另一个是利用现有第三方电子商务平台。面对这两种不同的模式，企业应当如何加以选择，这就要对两种模式进行对比，从中可以更透彻地认识这两种电商模式。
第四篇是实践篇，通过对现有成熟县域电商模式的阐述，针对郑州发展农村电商和鄢陵县发展县域电商，提出了相关的建议，着重介绍了农村电商的典型模式—遂昌模式（农村淘宝）、仁寿模式（京东帮）、太谷模式（乐村淘）、松阳模式（淘实惠）、郑州模式等，对农村电商模式的落地应用提出了解决方案。
本书的编著者均为长期从事电子商务、互联网金融、零售金融和信息科技管理工作的郑州银行员工，包括郑州银行副行长张文建、首席信息官兼科技开发部总经理姜涛、网络金融部总经理贾爱军、网络金融部副总经理庞伦和技术中心主管秦旭峰等骨干员工。本书能够顺利出版，除上述编著者的辛勤付出之外，还特别感谢机械工业出版社华章分社编辑顾煦和宋燕的认真编辑并提出修改意见，感谢编著者家人的鼎力支持，感谢所有支持本书的相关人员。
作为中小银行的成员之一，郑州银行通过不断摸索与总结，形成了具备我行特色的电子商务平台和互联网金融体系，构建了适合中小银行的电子商务系统和互联网金融平台。希望借助本次机会，将我行发展电子商务及平台建设的经验与同业分享。
限于时间紧张、水平有限，若本书内容中有不足之处，恳请各位读者批评指正，并提出宝贵意见，我们将不胜感激。

银行

银行业信息科技风险管理高层指导委员会
银行业信息化丛书

前言
第一篇　概念篇
第1章　电子商务发展概述 / 2
1.1　电子商务的内涵及分类 / 2
1.1.1　电子商务的定义和范畴 / 2
1.1.2　参与电子商务活动的角色 / 3
1.1.3　电子商务的分类 / 4
1.2　我国电子商务发展情况 / 6
1.2.1　我国电子商务发展现状 / 7
1.2.2　我国电子商务企业现状 / 8
1.2.3　我国电子商务发展的特点 / 14
1.3　河南省电子商务发展情况 / 15
1.3.1　河南省经济发展情况 / 15
1.3.2　河南省电子商务发展现状 / 17
1.3.3　河南省电子商务发展的特点 / 20
第2章　农村电子商务发展情况 / 22
2.1　农村电子商务相关概念 / 22
2.1.1　农村电子商务涉及的主要角色 / 22
2.1.2　农村电子商务的分类 / 24
2.2　农村电子商务发展现状 / 25
2.2.1　我国农村电子商务发展现状 / 25
2.2.2　河南省农村电子商务发展现状 / 31
2.2.3　鄢陵县农村电子商务发展现状 / 35
2.3　农村电子商务发展特点 / 37
2.3.1　县域电商发展模式多样 / 37
2.3.2　生鲜产品质量参差不齐 / 38
2.3.3　农资电商发展有待增强 / 38
2.3.4　农产品微商发展迅速 / 38
2.3.5　供销社电商异军突起 / 39
2.3.6　农村电商物流是短板 / 39
2.4　农村电子商务发展趋势 / 40
2.4.1　标准化 / 40
2.4.2　智能化 / 40
2.4.3　规模化 / 41
2.4.4　特色化 / 41
第3章　农村电子商务的发展环境 / 42
3.1　设施建设情况 / 42
3.1.1　网络普及情况 / 42
3.1.2　农村公路建设情况 / 46
3.1.3　农村物流发展情况 / 47
3.2　政策支持情况 / 48
3.2.1　农村发展相关政策 / 48
3.2.2　电子商务相关政策 / 54
3.3　专业人才情况 / 60
3.3.1　农村电子商务人才情况 / 60
3.3.2　河南省农村电商人才情况 / 62
3.4　资金支撑情况 / 65
3.4.1　电子商务进农村资金支持情况 / 65
3.4.2　农村电商领域获得资本青睐 / 66
第4章　农村电子商务发展的战略意义 / 69
4.1　解决“三农”问题 / 69
4.2　推进新农村建设 / 70
4.3　促进地方经济转型 / 71
4.4　促进地方精准扶贫 / 72
第二篇　研究篇
第5章　农村电子商务发展的机遇和挑战 / 74
5.1　农村电商的发展机遇 / 74
5.1.1　支持农村电商的政策密集出台 / 74
5.1.2　农村电商成为精准扶贫新途径 / 75
5.1.3　综合示范工程为农村电商指明方向 / 76
5.1.4　供销总社改革促进农村电商发展 / 77
5.2　农村电商面临的挑战 / 81
5.2.1　农村电商物流体系的建设 / 81
5.2.2　农村电商质量体系的完善 / 82
5.2.3　农村电商专业人才的培育 / 82
5.2.4　农村电商金融服务的创新 / 82
第6章　农村电子商务发展模式分析 / 84
6.1　县域电子商务的发展模式 / 84
6.1.1　政府驱动型 / 84
6.1.2　网商驱动型 / 86
6.1.3　服务商驱动型 / 87
6.1.4　产业驱动型 / 90
6.2　农产品上行电子商务发展模式 / 91
6.2.1　大宗农产品B2B专业平台模式 / 92
6.2.2　农产品B2B交易信息资讯服务模式 / 92
6.2.3　农产品第三方平台模式 / 93
6.2.4　农产品自建平台模式 / 93
6.2.5　农产品社交媒体模式 / 94
6.3　农资电子商务发展模式 / 94
6.3.1　农资交易平台模式 / 95
6.3.2　农资信息服务模式 / 96
6.3.3　第三方农资平台模式 / 97
6.3.4　农资O2O模式 / 97
6.4　工业品下行电子商务发展模式 / 98
6.4.1　农村淘宝模式 / 98
6.4.2　京东模式 / 99
6.4.3　苏宁模式 / 100
6.5　农村旅游电商发展模式 / 101
6.5.1　农村旅游电商发展概况 / 101
6.5.2　“公司+农户”模式 / 102
6.5.3　“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”模式 / 102
6.5.4　“农户+农户”模式 / 102
6.6　农村电商生鲜物流发展模式 / 103
6.6.1　生鲜农产品物流发展概况 / 103
6.6.2　自营物流模式 / 104
6.6.3　第三方物流模式 / 104
6.6.4　自提模式 / 104
6.6.5　众包物流模式 / 105
第7章　农村电子商务金融服务分析 / 106
7.1　农村电子商务金融发展基本情况 / 106
7.1.1　农村金融的内涵 / 106
7.1.2　我国农村金融发展现状 / 107
7.1.3　河南省农村金融发展现状 / 108
7.2　农村金融发展的机遇和挑战 / 109
7.2.1　农村金融发展的机遇 / 109
7.2.2　农村金融发展的挑战 / 111
7.3　农村金融创新模式分析 / 113
7.3.1　“电商平台+综合金融”模式 / 113
7.3.2　“农业产业链+金融”模式 / 113
7.3.3　“交易市场平台+涉农金融”模式 / 114
7.3.4　“第三方P2P+农村”模式 / 114
7.4　银行助力农村电商发展 / 115
7.4.1　银行农村金融发展现状 / 115
7.4.2　银行开展农村电商金融策略 / 120
7.4.3　银行农村电商金融发展展望 / 121
第三篇　技术篇
第8章　农村电子商务平台模式 / 124
8.1　农村电子商务平台模式概述 / 124
8.2　自建农村电子商务平台 / 124
8.3　第三方电子商务平台 / 125
8.4　如何建设农村电子商务平台 / 126
第9章　农村电商平台的关键技术 / 128
9.1　数据库技术 / 128
9.1.1　数据的收集、存储和组织 / 128
9.1.2　决策支持 / 129
9.1.3　Web数据库 / 129
9.2　移动开发技术 / 129
9.2.1　跨平台移动开发工具 / 129
9.2.2　HTML5 / 131
9.2.3　NFC技术 / 131
9.2.4　移动定位技术 / 132
9.3　RFID技术在物流中的应用 / 133
9.4　安全技术 / 134
9.4.1　信息加密技术 / 134
9.4.2　防火墙技术 / 135
9.4.3　病毒防范措施 / 136
9.4.4　PKI数字证书系统 / 137
9.4.5　数字签名技术 / 138
9.5　新技术应用 / 139
9.5.1　云计算技术应用 / 139
9.5.2　人工智能应用 / 140
9.5.3　虚拟现实技术的应用 / 142
第10章　农村电子商务平台设计 / 144
10.1　系统整体设计原则 / 144
10.1.1　可拓展性 / 144
10.1.2　及时性和开放性 / 144
10.1.3　安全性 / 145
10.2　系统架构设计 / 145
10.2.1　应用支撑平台软件架构设计 / 145
10.2.2　技术开发路线设计 / 146
10.2.3　系统设计特点 / 147
10.3　硬件开发方案 / 148
10.3.1　自营主机方式 / 148
10.3.2　主机托管方式 / 148
10.3.3　主机租用方式 / 149
10.3.4　租用云平台方式 / 149
10.4　系统部署架构 / 150
10.4.1　物理拓扑设计原则 / 150
10.4.2　系统拓扑结构说明 / 151
10.5　平台系统设计 / 152
10.5.1　整体风格 / 152
10.5.2　电子商务平台首页设计 / 153
10.5.3　系统功能层次 / 154
10.5.4　电子商务业务流程 / 155
10.6　功能模块设计 / 155
10.6.1　商品目录维护系统 / 155
10.6.2　客户信息维护系统 / 156
10.6.3　商品订货系统 / 157
10.6.4　配送中心库存管理系统 / 158
10.6.5　销售中心电子订货系统 / 159
10.6.6　销售中心结算管理系统 / 160
10.6.7　分析统计系统 / 161
10.7　系统的实施与维护 / 162
10.7.1　电子商务系统实施的主要内容 / 162
10.7.2　电子商务平台的维护 / 163
10.8　信息安全防御体系 / 164
10.8.1　防火墙 / 164
10.8.2　入侵检测 / 165
10.8.3　病毒防治 / 166
10.8.4　漏洞扫描 / 166
10.8.5　安全审计 / 167
第四篇　实践篇
第11章　农村电商的典型模式 / 170
11.1　遂昌模式（农村淘宝） / 170
11.1.1　农产品进城战略 / 170
11.1.2　工业品下乡战略 / 171
11.2　仁寿模式（京东帮） / 171
11.2.1　农产品进城战略 / 172
11.2.2　工业品下乡战略 / 172
11.2.3　农村金融战略 / 173
11.3　太谷模式（乐村淘） / 173
11.3.1　乐村淘生态系统 / 173
11.3.2　乐村淘上下行战略 / 174
11.4　松阳模式（淘实惠） / 175
11.4.1　“县域自生态”模式 / 175
11.4.2　共享经济模式 / 176
第12章　农村电商的郑州模式 / 177
12.1　郑州模式是什么 / 177
12.1.1　郑州模式概述 / 177
12.1.2　郑州模式的发展历程 / 177
12.1.3　郑州模式的产业价值 / 179
12.1.4　郑州模式的社会价值 / 180
12.2　基础设施建设 / 180
12.2.1　河南省生猪行业概览 / 181
12.2.2　郑州银行介入供应链金融行业基础设施 / 182
12.2.3　物流服务基础设施 / 185
12.3　生猪产业服务链条分析 / 186
12.3.1　“猪苗选购—承包收购”服务链条 / 187
12.3.2　“养猪场—消费者”产业链 / 190
12.3.3　联合科研院所进行培训推广 / 192
12.4　郑州模式的发展展望 / 193
12.4.1　产业链上下游的纵深拓展 / 193
12.4.2　从B2B到B2C的服务延展 / 198
12.4.3　郑州模式的复制与推广 / 199
第13章　郑州银行鄢陵电商模式 / 200
13.1　鄢陵县电商发展情况 / 200
13.1.1　传统电商强县 / 200
13.1.2　有特色的产业基础 / 201
13.1.3　政府提供的各种政策扶持 / 204
13.2　鄢陵电商的顶层设计 / 205
13.2.1　政府定方向，企业唱大戏 / 206
13.2.2　发展特色产业推动县域经济升级 / 209
13.2.3　大力发展农村电商，服务城乡生活 / 212
13.2.4　农村电商发展前后，影响生活改变 / 213
13.3　鄢陵电商基础设施建设 / 214
13.3.1　搭建区域农村物流服务体系 / 214
13.3.2　村镇服务网点建设 / 216
13.3.3　电子商务运营中心建立 / 217
13.3.4　电商平台的推广策略 / 218
13.4　构建鄢陵电商产业生态 / 221
13.4.1　城乡居民的生活电商服务平台 / 222
13.4.2　鄢陵花木产业链的电商升级 / 222
13.4.3　鄢陵箱包产业链的电商升级 / 223
13.4.4　五彩大地项目的优势整合 / 224
13.5　郑州模式的鄢陵复制 / 225
13.5.1　鄢陵花木产业 / 225
13.5.2　鄢陵箱包产业 / 228
参考文献 / 231