随着信息技术的不断创新与应用，移动终端的广泛应用，促使营销社群化、社交化。网络营销的实践与理论也在不断发展和创新，因此，在网络营销的学习过程中必然伴随许多新生事物，这就需要教材也能及时跟上实际应用发展。本书内容包括：网络营销概述、环境、理论基础和战略，以及网络商业模式、市场调研，网络营销计划与管理，网络营销的基本方法，网络营销站点建设，网络营销效果评价。全书注重理论与方法的实际应用。

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电子商务

在数字经济时代，利用网络实施营销已经不只是一种手段，更是一种战略。企业需要对数字经济时代中人们的行为习惯，特别是消费习惯进行有效的了解；需要在网络环境下具备快速的反应能力，并采取相应的营销手段。本书秉持了第2版的宏观与微观的平衡、思想与技术的结合、理论与实践的统一三个设计原则。本书以理论扩充知识，锻炼思想，形成理念，同时配以丰富的实践案例，加深对理论的直观理解，并训练实际操作能力。

本书特色
注重营销概念。在每一章中我们都会论述几个与营销相关的概念并探究网络对这些概念的影响。
明确学习目标。在每一章的开头都列出本章的学习目标，为学生掌握并有效学习各章节知识指出了具体的方向。
讲述真实企业的真实故事。在每一章的开头和结尾分别引入一篇企业案例，旨在提高读者的学习兴趣，掌握本章的核心内容及关键点，巩固学习效果。
归纳章节内容。每一章都有一个本章小结，对章节内容脉络进行梳理总结。
凝练关键词。为了帮助学生定位关键知识，每章内容中的重要术语以关键词的形式呈现出来。
设计了综合复习题。在每章的结尾我们设计了三类复习题：一是思考题；二是讨论题；三是网络实践题。
本书可作为电子商务、物流管理、市场营销、企业管理、旅游管理等专业本科生和研究生的教材，也可作为相关从业人员的参考读物。

第1章 网络营销概述
开篇案例　
章节内容
结篇案例　
本章小结
关键词
综合复习题
第2章　网络营销环境
第3章　网络营销理论基础
第4章　网络营销战略
第5章　网络商业模式
第6章　网络市场调研
第7章　网络营销计划
第8章　网络营销管理
第9章　网络营销的基本方法
第10章　网络营销站点建设
第11章　网络营销效果评价