这是一本教人怎样“想”策划的书。作者用思辨性的笔法详细剖析了6项有助于策略写作的诀窍，同时把6个实际策略案例分别置入6项诀窍，透过实例解析尝试理出撰写者发想策略时的思辨轨迹，最后作者还塑造了两个虚拟人物：策略精灵和策略判官，由他们扮演辩论的正方与反方，针对策略实例故做攻防，把思维方法越辩越明。
黄文博
他做广告从24岁做到45岁，由本土的联广做到外商的奥美、智威汤逊，一开始纯粹从事创意，几年后便发现策略很重要，开始积极自修。一路走来，始终觉得策略是装在创意身上的两只翅膀，可以帮助在广告之路上走累的人飞上天，享受轻快的感受。
除了督促自己学习，他还不断提醒自己多做些有益公众的事，所以替花莲门诺医院和台东基督教医院做公益广告；曾在中原大学商设系、文化大学广告系任教，现任辅仁大学广告系讲师；陆续写过四本书：《广告游戏》、《鸡蛋里挑骨头》、《越活越灵光》和《关于创意我有意见》。
他连开公司也要开得跟别人不一样，和几位有共同理想的伙伴相约不比稿、不服务恶客、不让二军混充一军，于1999年5月成立“就是广告有限公司”，以广告老兵的身份继续扮演唐吉诃德的角色。
在上海曾听过龙之媒主办的黄文博先生的演讲，我坐得远看不清他的脸，但他一直在跑动，肢体动作幅度很大，让人觉得演讲也是一个体力活。他的思想和语言更加活跃，煽动力极强，引得台下阵阵的掌声。当时就觉得他是一个十项全能的广告运动员，策略与创意均有过人之功力。
20多年的广告运动生涯，从运动员到教练员，从《鸡蛋里挑骨头》到《关于创意我有意见》，让人感觉黄先生是个求真的人，永远跑在前面，目光敏锐，每当在拐角处看到光亮的时候就会振臂疾呼，提醒那些正在黑暗中摸索的人。
回归原点，策略之于创意的重要性原是最根本的道理，在操作中却往往最容易被创意所忽略。强调策略又每每落入窠臼，老生常谈令人生厌。但黄先生的书是个例外，绝没有不着边际的空谈，一切从实际出发，一切
从消费者心中走来，不仅实用，而且有趣，讲清一个道理必伴随着一个生动的事例，深入浅出，让人印象深刻。
读着黄先生的书，像是面对不断升级的IT业，对于广告老兵来说可以与时俱进，对于初入道的朋友而言则可以少走很多弯路。
这些集结着广告前辈20多年心血的文字，想必是练功之人梦寐以求的。有位大师突然将20年的功力传授给你，你除了接受就是心存感激。
黄文博：暂无简介
叶茂中序
他，就是作者
精通策略的一个关键和六大心法
第1章 架构、数据靠边站
远离日本，转投美国怀抱
翅膀还没硬就想飞
隐在光照不到的地方
把自己做小了
照着范本画葫芦
思考有忠诚度的问题
为了沟通，必须统一
天才没有人才好用
有意外才有惊喜
好方向需要配好方法
摆脱制约的束缚
做个称职的领路人
不知变通的愚忠者
人不该被策略役使
数字不一定会说话
禅师会如何看待数据
不靠数据照卖牛仔裤
架构和数据不如idea重要
舍弃官样文章
先击败心中的恐惧
第2章 辨识问题与机会
踏出正确的第一步
在命题处埋下致胜种子
大胆颠覆传统想法
从机会找商机
要有捞过界的能耐
放下专家身段
从消费角度将心比心
被承办人做掉的企划案
立志当鹰不当雀
选择开创或保守
有学问不一定有实力
第3章 点燃创意爆发力
放任冲突的发生
竞技行为的组织化
策略创意互不侵犯
给上级找麻烦
让客户好生为难
踩到创意人员痛脚
老策略跟不上新时代
和创意培养感情
你敢革自己的命吗
角度决定精彩度
先离开再寻找
当不合理对上合理
为专业良知而战
小心思考硬化症
在思考上下软功夫
因为胆小，所以矜持
放胆突破框架
不为了获胜而作战
第4章 切入点非要不可
广告的路线之争
从何处切入市场
切入点无所不在
眼光独到的台湾地区商人
一部机车，两样卖法
动用直觉，偶有佳作
思考方位多多益善
这一罐要怎么切
内外兼修的必要
中看不一定中用
用面子掩护里子
先有成品，再做包装
切勿排外
第5章 不简单的简单主张
忘了基本教义
洗脑是件简单的事
一句话打赢一场仗
什么好记就记什么
结果经常出人意表
主张不同，目的相同
有想法更要有方法
怎样才能令客户动容
价值就在观点中
谋事在人，成事在天
消费者说了算
别做虚耗心力的事
靠战术构想决胜负
好身段不如好身手
第6章 常识比知识重要
掌声后面紧跟着压力
金头脑满分才及格
职业惯性，积习难改
整合不成变乱整
最好空手进军火库
创造力的迅燃现象
小聪明无济于事
用创意冲击惯性
管大不管小
行销是必修功课
捕捉社会现象
知识为体，常识为用
不必辛苦做学问
从行销高度看问题
死读书不是办法
做个职场万事通
靠阅报充实知识库
