本书在体系结构设计、知识面的涵盖整合现有国内外的相关知识内容并加以创新，突出对国际营销学英文拓展性知识以及我国企业国际营销案例的应用等，构建与国际商务环境变化相适应的的国际营销学知识体系，体现国际市场营销的理论与实践发展与时俱进的时代特征。

江苏省高等学校重点教材

市场营销

全球动荡变化的环境和国内发展的基本矛盾的背景，要求国际市场营销人才具备国际视野的相关专业知识体系，了解当前国际市场的挑战，熟悉海外消费者多元化的消费需求和习惯。本书为满足跨国企业对人才的需求，培养符合时代发展需求的人才而编写。

本书特点
内容新颖。通俗易懂、简洁生动、逻辑清晰、发人深省，并充满趣味性、可读性，更新了“引导案例”“营销聚焦”“知识应用”“案例讨论”等相关栏目的内容。
课程思政。将育人放在首位，将课程育人的根本任务落实到教材内容中去。挖掘知识体系中所蕴含的思想价值和精神内涵。
科学性与实践性。本书涵盖国际市场营销发展的全新形态，以及学科发展前沿，尤其是新的国际商务模式、零售模式、社交媒体、移动营销和其他新型沟通技术等方面的新知识与新方法。
注重能力培养。注重互联网+背景下的专业素质和能力培养，强化数字技术和国际市场营销调研与预测、国际市场营销环境分析、国际市场营销策略的融合。
教辅丰富。本书配有丰富的教学资源，包括教学大纲、PPT、习题答案和试卷。
本书可作为市场营销、国际贸易等专业本科生和研究生教材，也可作为相关从业人员的参考读物。

国际市场营销编写大纲
第1章为绪论，包括国际市场营销的概念、国际市场营销观念及其发展，以及企业开展国际市场营销活动的动因。
第2章为国际市场营销经济和人口环境，包括国际市场营销的人口、经济等宏观环境因素的含义和内容，以及国际市场营销环境与企业国际市场营销活动的关系。
第3章为国际市场营销的社会文化要素，讲述了文化的含义与特征、社会文化差异对国际市场营销的影响以及社会文化因素的构成。
第4章为影响国际市场营销的其他环境要素。政治、法律和技术等其他宏观环境要素对国际市场营销的影响在本部分进行了深入探讨。
第5章为国际市场营销调研，包括国际市场营销调研的概念、内容、程序和方法等。
第6章为国际市场营销战略管理。包括市场领导者、挑战者、追随者以及补缺者等战略的含义及运用，以及国际战略联盟的含义和主要形式。
第7章为国际市场进入策略，阐述了进口、契约、投资和国际联盟等进入国际市场的方式。
第8章至第11章为国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略等，具体分析市场营销学“4P”方法在国际市场营销领域的应用。
第12章 数字经济时代的国际市场营销