创业九死一生。马云、王兴、马化腾、周鸿祎、雷军，都有过创业失败的经历，有的不止经历过一次失败。失败并非游戏的终结，反而为创业者积累了失败资本，总结与改进将降低其下一轮创业的风险。
本书恰逢经济下行时期出版，希望为经历过上一轮失败的创业者/企业家提供一条反败制胜的路径。作者将创业失败后触底反弹的三大路径总结为三力模型，帮助创业者/企业家提升自身的能力、改变固有的旧习、磨砺心力，并辅以真实的企业案例，为下一轮的成功增加筹码。

先做幸存者，再做幸运者
徐小平作序推荐
蔺雷?吴家喜■著

凛冬过后，昂头返场
每逢岁末，网上都会准时流出一份“创业公司阵亡名单”。以前看时，我备感触目惊心，多少熟悉的创业公司最终没扛过去而灰飞烟灭。现在看时，我要恭喜这些公司的创业者，要知道大多数成功者都曾是失败者，这是上天给他们的最好的成长机会，在失败中求索，在反败中重生，名单上的每个人都拥有巨大的“反败资本”。
有人会说，你是不是疯了？
我没疯，是这个时代到了必须击穿失败、全力反败的关键时刻。
这是个什么样的时代？我们又处在什么样的位置？这值得每个人去揣摩和思量。这里的“我们”，不只是创业者，还包括投资人、创业服务者、政策制定者，甚至每一位普通老百姓。
这是一个大众创业的年代，也是一个“大众”失败的年代。
创业这件事，成功是偶然的，失败才是常态。既然是大众创业，那么就必定会有“大众”失败。失败率有多高？有人说是95%，有人说是99%，还有人说是99.9%，具体是多少已不重要，重要的是，这么一大群人败了怎么办？没人疼，没人爱，唯有反败。
这是一个崇尚成功的年代，也应是一个铭记失败的年代。
一个冷静的时代，总是能把对成功的“幸存者”的盲目崇拜降到最低，把对失败的反思和纠偏做到最好。当各种创业论坛、训练营和商学院大讲成功学，却发现越来越偏离轨道时，研修失败、败中制胜的新思维便会成为必然。既然成功不可复制、失败可以避免，既然从失败中学到的东西是从成功中学到的数倍，为什么不赶紧闭上你渴望成功的迷乱之眼，睁开另一双冷静反败的理性之眸呢？
这是一个强调生态的时代，但唯独少了对反败生态的呵护。
你不是一个人在创业，而是一群人围着你在创业，这便是每个创业者都无比珍视和依赖的生态。然而，这个生态现在生病了，不能给那些失败者更好的呵护。因为在创业生态的设计中，人们忘了关键一环：失败生态。当创业失败成为大规模现象，而整个生态对此不闻不问甚至冷嘲热讽时，创业只会成为一具带病前行的躯壳。当有一天你不再是一个人反败，而是全社会在帮你反败，这个生态才是健康饱满、活力十足的。
这是一个推崇能力的时代，却忘记了失败过的人所蕴含的巨大能量。
创业者的能力是最宝贵的，他们是真正从0干到1的人，经历了普通人几辈子都不会碰到的事。所有失败的教训都是为未来成功而储备的“潜能量”。但若你没有勇气去反败，一直把从失败中磨砺出来的能力隐藏起来而不去释放它，那就真的是白白失败了。若一个国家忽略创业失败者，便丧失了提升全民能力的绝佳机会。当我们把创业者的失败教训转化成全民能力，充分激发出创新精神时，我们才真正实现了大众创业的设计初衷。
这是一个热闹的“创”时代，更是一个回归价值和理性创业的时代。
改革开放后，每10年左右，中国就会经历一次创业大潮。我们正在经历的第四次创业浪潮，政府摇旗呐喊，民众激情参与，投资风起云涌。然而，伴随喧嚣而来的，却是心态浮躁、泡沫浮现、估值虚高、伪创业盛行等乱象。热闹过后，正是回归价值和理性创业的大好时机；从失败中攫取价值，从失败中收获理性，才是最该走的“捷径”。这不只事关每一个创业者，更是全社会在试错后的良性回调与深度进化。
生机在蕴藏中开始，凤凰在浴火中重生，一切劫难和挫败都在锻造我们迈向成功的耐心和信心，一切事皆有其自身完整的过程。
反败成就了中国改革开放后的几代创业者，那一个个辉煌的名字，正是一个个创业者历经无数反败才铸就的人物标记：年广久、陶华碧、李书福、王石、刘永好、史玉柱、潘石屹、俞敏洪、徐小平、马云、任正非、王健林、马化腾、雷军、王兴……
失败之于徐小平，是创办真格失败研修院（现为真格学院）的情怀，他说：“在创业时代，失败不应该是一种难以启齿的丑闻，而应该是一种蓄势待发的潜伏。如果要给‘失败’下一个定义，那就是离创业成功更近了一步。”
失败之于马云，是推出湖畔大学、推行失败教育的初心，他说：“经商就像打仗，很多人上战场就被打死了，剩下的都是活下来的。讲白了，企业追求的不是成功，而是不失败。”
失败之于任正非，是网罗人才的根基，“十年来，我天天思考的都是失败……把失败的人给我们，这些失败的人甚至比成功的人还要宝贵”。
失败之于丰田公司，是改善质量的机会，丰田公司有这样一种文化：带一支碰见问题就兴奋的队伍，每当故障灯亮起，丰田人就知道，改善的机会来了！
失败之于每个创业者，是更接近成功的必经之路。你不向失败学习，不迈过失败这道坎，注定无法成长，而成长才是个人成功的唯一标志。
失败之于硅谷，是不断创造伟大公司的最大秘密，更是培育世界顶尖创业者的文化密码。硅谷创新基因的传承，就是在无数公司失败之后的扬弃。这种内核的东西，多少地方想学也学不会。
失败之于以色列，是父母骨子里鼓励孩子去创业、全体国民高看创业者的民族基调，是让一个沙漠小国有底气创新立国的硬核。
扪心自问，难道不是这样吗？
一个人人追问怎么成功的时代，必定是一个失败的时代，因为从来没有直达成功这一说。不是你有了法宝就必然成功，而应该是怎样利用这些法宝让自己少犯错误、接近成功。
一个人人想着避免失败的时代，注定是一个成功的时代，因为成功就是尽量少失败甚至不失败，再加上一点点运气的帮助，成功永远只是不断反败的副产品。
任何一位如今功成名就的大咖，都曾在自己的“反败曲线”上挣扎前行，在苦涩的失败中一点点提升能力，强改习惯，磨砺心力，这便是让人最快成长的三个维度。三者的合力便构成了“反败资本”，本书要传递的核心要义恰在于此。
太值得庆幸了—整个人类社会正是被这样一批又一批不断反败的创业者向前推进的，他们不断向失败学习，不断从失败中积累反败的资本，才创造出无数的社会财富和新生事物。反败，让整个世界如此绚烂、迷人。
从概率上讲，不论你是创业者还是上班族，失败都是大概率要经历的一件事。几乎人人都要反败，而创业者是所有人中反败痕迹最重、反败过程最有代表性的一个群体。本书重在刻画创业者群体，描绘全社会的反败画像。每个人或多或少都能在本书中看到自己不甘认命、奋力抗争的影子，体会无力反败、沉浮人海的苦境，抑或感受苦尽甘来、灿烂通透的心境。
每个人都是在反败中一路跌跌撞撞长大的，那些打不倒你的，才使你真正强大。
虽然这本书是我们一家一家企业访谈，一段一段痛苦思考，再一字一字写出来的，但说句肺腑之言，这本书的诞生绝不只属于我们。我们只是生在这个时代，把千千万万人想说的话通过一本书传递出来，把他们不凡的反败历程用一种相对理性的文字表达出来。而一切的一切，都浓缩为“反败资本”这个词，反败从改变自己开始，从积累反败资本开始，从提升自己的能力、惯力和心力开始。哪怕最后只有一点点成长，你也是人生的成功者。
每本书都要写致谢，这次我要“五谢”。
一谢时代。这个时代在我心中像一位充满活力的智者，他为人类量身定制了一种进取的心态、持续创造的本能，以及抗争反败的勇气。没有时代给我们的机会，何来这本书的源头？
二谢创业者。你们把本能发挥到极致，才让我们生活在一个特别有希望的世界上，才让我们看到坚持的伟大和反败的神奇！不论你们此刻正躲在角落里哭泣还是在阳关大道上迈步，不论你们曾拒绝还是接受我们的邀约访谈，你们都是我们心中的真英雄！
三谢徐小平。真格基金的徐小平老师通过真格学院，让我们与创业者共同建立了一座精神家园、同甘乐园和共苦庄园。身为非典型投资人的他，用诗人般的优美语句、哲人般的巧妙智慧、长者般的人间温暖、使者般的强悍心力，为失败者营造了一个无与伦比的反败“量子纠缠场”，用他体内迸发出的包容和能量帮助创业者反败。
四谢出版社。我曾在朋友圈写过这样的话，机械工业出版社华章分社“与作者共进退、与自己共成长、与社会共创新”，这绝非阿谀奉承之词。激情的张总、睿智的王总，以及华蕾、刘一祎、秦诗、李良这样一批新出版人，一想到你们，我就暖意满心。
五谢朋友圈。一众朋友，有的批评我，有的鼓励我，有的否定我，有的给我建议，有的质疑我，有的劝解我，有的捧着我，有的鞭笞我……不论怎样，你们每句无心之言或有意之语，我都存于记忆之中，并汲取养分。
在完成这篇前言之前10分钟，我无意间看到央视《遇见大咖》的制片人史小诺在朋友圈里发的一条动态：“专访对于我是烧脑并学习的过程，尤其是某些领域，往后要享受这种焦虑并更好地自我包容。”我评论道：“能力耗尽之时便是精进，心力交瘁之后就是强大。”她回复：“说得太好了。”
不是我说得好，而是每个好的时代，每个思考的人生，总会获得心灵上的自由与巨大进步。你会，我会，大家都会。再问自己一遍，这是个什么样的时代？我们会找到那个深藏已久的答案。
反败。凛冬过后，昂头返场。

蔺　雷
2019年12月22日于北京亚运村

创业学

■作为一个活跃的天使投资人和创业鼓吹者，我自己也不知道该如何面对创业失败者。看着那些创业失败的年轻人，我内心会感到一阵阵不安和愧疚。我的愧疚是真实的。毕竟，投资人亏掉的只是那些“剩余价值”，而创业者付出的，却是刻骨铭心的血泪青春、残酷人生。
■创业者需要的，除了勇气和智慧，就是“资本”，而且，是一种前所未有的、崭新的资本——反败为胜的资本！我不能给所有创业失败者追加资金，但我可以信心百倍地送给他们《反败资本》。
徐小平小平
真格基金创始人

蔺雷 吴家喜 著：
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我要订1000本《反败资本》送人
徐小平　真格基金创始人
新冠肺炎期间，我被封闭在家，哪里都不能去。正当无聊得脚下生根、头上长草的时候，蔺雷博士带着他的新著《反败资本》“远程”找我，要我写序。
这是我早就期待的一本书。大约两年前，蔺雷博士跟我说起这个创意时，我就感到非常激动。因为，人们之所以创业，舍身追求的就是成功女神。但失败，却是一团穿着黑衣、拿着镰刀、与成功女神形影不离的阴影，时刻笼罩在每一个创业者的心头。
我们追求鲜花盛开的未来，却常常收获荆棘遍地的现实。我们以为创业成功就可以大碗喝酒、大块吃肉、大把花钱、大快人心，但创业的失败却让兄弟反目、情侣分离……
作为一个活跃的天使投资人和创业鼓吹者，我自己真的不知道该如何面对失败的创业者。因为，成功是我们投资时共同的期许，而失败，则是双方都难以正视的局面。看着那些拿过我的投资创业失败的年轻人，我内心常常会感到一阵阵不安和愧疚，好像是我拿了对方100万美元血汗钱，而不是相反。
我的愧疚是真实的。毕竟，投资人亏掉的只是那些“剩余价值”，而创业者付出的，却是刻骨铭心的血泪青春、残酷人生。
失败，是创业大潮中所有利益相关者都不得不正视的一个问题。
失败，是所有创业者在扬起创业之帆前必须未雨绸缪、勇敢面对的一种可能。
失败，更应该成为那些阶段性不成功者—让我实话实说，也就是创业失败者—在枪声停息、硝烟散尽、打扫战场时，汲取教训、萃取智慧、获得启示，从而再次起航、直济沧海的宝库！
折戟沉沙铁未销，自将磨洗认前朝……
蔺雷博士，在清华大学读完管理学博士之后，本来立志从事国家宏观产业政策研究。创业大潮来临，也把他这位本来打算一辈子在政府和研究所之间行走的学者，拖进了酸奶、饺子、机器人、无人机、共享空间……绚丽而喧哗的世界。他成了研究当代创业现象的领先者。
深厚的学术功底和强悍的执行能力，使得蔺雷博士在短短的几年内连续出版了《第四次创业浪潮》《内创业革命》《内创业手册》《激活国企：内创业方案》四本书，引起了政府、国企、创业企业的广泛关注。邀请他演讲的帖子雪片般飞来。他做演讲的待遇，从经济舱升到商务舱，报酬也从免费盒饭向五位数攀升，估计很快就会冲破六位数。他自己，则从学者成功转型为时代现象记录者，可以说，他也成了一个“成功”的创业者。
他站在中国创业大潮的赤壁之下，精心研磨、深刻思考一个个失败的故事，历经一年多重重绝望与“失败”的折磨，终于把《反败资本》这本书奉献到了读者面前。我的兴奋之情，是难以想象的。
我觉得，《反败资本》是中国当代创业史研究领域的一本重要著作。蔺雷博士对大量创业失败者进行访谈并分析众多失败案例之后，旗帜鲜明、理直气壮地提出：失败不是成本，失败是资本，失败是获得下次成功的宝贵资本。《反败资本》的出版，也许会颠覆“失败”一词在当代汉语语境中（至少在创业语汇中）的含义。我希望，这本极具创新精神的《反败资本》能成为风靡创投界的一本必读书。
我之所以为《反败资本》的出版感到特别高兴，还含有一些“私房货”在内。因为，当我再次遇见创业失败者，我就不必反复兜售那些廉价的安慰和无用的鼓励了，我可以送他一本《反败资本》，既省钱，又省力（此处“捂嘴”），最重要的是，《反败资本》特别有用。
因为，创业者需要的，除了勇气和智慧，就是“资本”，而且，是一种前所未有的、崭新的资本—反败为胜的资本！我不能给所有创业失败者都追加资金，但我可以送给他们每人一本《反败资本》。
读《反败资本》，从失败的阴影中走出来。走出失败的阴影，你就会再次沐浴在胜利女神的微笑中。
认真读这本书，你会发现每一页都是一张可以兑现的支票，只要你知道如何从蔺雷博士的书中获得教益！
“安娜，订1000本《反败资本》！”
这是我给真格基金CEO下达的工作指令。

徐小平
2020年3月25日

一图读懂全书  IV
推荐序　我要订1000本《反败资本》送人  VI
前言　凛冬过后，昂头返场  X
第一章　榨取“反败资本”  001
我们曾经的反败逻辑都错了  002
高手过招，拼的是反败资本  012
打掉劣质心理  021
看透创业反败曲线  029
第二章　进化你的能力  035
醒悟力：你的经历绝不等于能力  036
止损力：断臂重生  044
抗压力：扛住最后一根稻草  056
关系力：创业可败，做人不能败  064
第三章　重塑你的惯力  072
死于惯性，生于受虐  073
说得连自己都信了  081
勤劳的双脚奔跑在错误的道路上  089
急于求成＝加速失败  098
习惯补短板，却不小心丢了长板  109
第四章　修炼你的心力  118
心力：时间和压力的杰作  119
以己为核，爬升人生四格  126
心力无边，但各有其界  138
善念，守护你的心力底色  144
放过自己，生命价值高于创业价值  155
第五章　用三力出牌  162
底牌：反败三角自观法  163
出牌：做出智慧的选择  169
终局：人生牌局的长期胜利  184
善待失败方能孕育伟大时代  195
特别奉献一　失败教育是创业第一课  202
特别奉献二　失败的认知性复盘  209
特别奉献三　政府之手：“反败政策”  213
后记　这本让人死去活来的书  219
参考文献  227