内容（目录请附本表之后）
随着我国市场经济的不断深入发展,品牌的作用日益凸显。为了使学生更好地了解品牌管理的基本理论，掌握品牌管理的主要原则及方法，本书对品牌管理过程经常容易遇到的问题和发展障碍进行了详细的分析，以培育学生品牌管理的意识，培养品牌延管理技能为手段，引导学生用品牌管理的思维模式思考问题，强化创造性地分析和解决问题的能力。
品牌管理
沈铖 刘晓峰 编著
随着我国市场经济的不断深入发展,品牌的作用日益凸显。为了使学生更好地了解品牌管理的基本理论、掌握品牌管理的主要原则及方法，本书对品牌管理过程中经常遇到的问题和发展障碍进行了详细的分析，以培育学生品牌管理意识，培养品牌管理技能，引导学生用品牌管理的思维模式思考问题，强化创造性地分析和解决问题的能力。
消费者行为学
营销策划：方法、技巧与文案
营销调研
推销理论与技巧
市场营销：价值的认识与实现
市场营销原理：需求的创造与传递
品牌管理
当前的全球经济危机给我国企业，尤其是外向型企业带来了很大冲击。要应对这一挑战，不仅要采取出口退税等各种短期措施，更重要的是要完成经济结构的转型，实现由劳动密集型、资源密集型向技术密集型的转变。在这一转变中，发展企业的自主品牌是重要的关键一环。在这一经济背景下，从事市场营销的人员不仅要熟练掌握市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，更要学习品牌管理的相关知识。
为此，我们编写了《品牌管理》一书，它适用于普通高校研究生、本科、大专等各层次管理学、经济学专业学生，也适用于企业界人士自学。
本书由14个专题组成：品牌的基本理论、品牌形象、品牌定位与品牌个性、品牌发展策略、品牌传播策略、品牌资产概述、产品的感知质量、品牌知名度和品牌忠诚度、品牌联想及其测量、品牌延伸、品牌联合、品牌组合、品牌创新、品牌国际化战略。
本书由沈铖、刘晓峰负责全书构思和编写，本书的编写得到了机械工业出版社华章分社的大力支持，并对写作的具体内容提出了许多建设性意见。在编写过程中，本书借鉴了许多国内外专家、学者的观点，参考了许多论文、专著和网站资料，在此一并向他们表示感谢。由于水平和时间的限制，本书难免有疏漏和错误之处，敬请同行及读者批评指正。
联系方式Email：shencheng69@yahoocomcn
市场营销
随着我国市场经济的不断深入发展,品牌的作用日益凸显。为了使学生更好地了解品牌管理的基本理论，掌握品牌管理的主要原则及方法，本书对品牌管理过程经常遇到的问题和发展障碍进行了详细的分析，以培育学生品牌管理的意识，培养品牌管理技能为手段，引导学生用品牌管理的思维模式思考问题，强化创造性地分析和解决问题的能力。
沈铖 刘晓峰 编著：张新国，教授，男，1952年6月生，湖北武汉人。1983年原中南财经大学贸易经济系毕业后留校任教。历任贸易经济系副主任、主任，校教务处处长。现任工商管理学院院长，博士生导师，校党委委员、学术委员会委员、职称评定委员会委员、教学指导委员会副主任。兼任全国中青年商业企业管理研究会副会长，中国商业高等教育学会常务理事，武汉公共关系研究会常务理事，武汉市武昌区咨询委员会委员等职。2001年获湖北省“有突出贡献中青年专家”称号。 沈铖，副教授，中南财经政法大学工商学院市场营销教研室副主任，国家级精品课程《市场营销学》主讲人之一。
前言
教学建议
第1章品牌的基本理论
11品牌的概念与分类
12品牌的构成要素
13品牌文化
第2章品牌形象
21品牌形象的概念
22品牌形象的塑造
23品牌形象的测量模型
第3章品牌定位与品牌个性
31定位与品牌定位
32品牌定位过程与定位策略
33品牌个性特征
第4章品牌发展策略
41单一品牌策略
42品牌延伸策略
43多品牌策略
44品牌特许经营策略
第5章品牌传播策略
51品牌传播的概念及意义
52品牌传播的具体策略
53品牌传播效果的评估
第6章品牌资产概述
61品牌资产的概念
62品牌资产的来源
63品牌资产的评估
第7章产品的感知质量
71顾客感知质量的概念
72产品感知质量的测量
73服务感知质量
第8章品牌知名度和品牌忠诚度
81品牌知名度的概念
82品牌忠诚的概念
83品牌忠诚度的测量
第9章品牌联想及其测量
91品牌联想的概念
92提高品牌联想效果的途径
93品牌联想的测量
第10章品牌延伸
101品牌延伸分类
102品牌延伸的关联性
103延伸产品的消费者评价
104品牌延伸反馈效应
105品牌延伸的原则和步骤
第11章品牌联合
111品牌联合的概念
112品牌联合的前置条件
113品牌联合的效应分析
第12章品牌组合
121品牌组合管理的概念
122品牌组合决策的管理
123品牌组合的协同
第13章品牌创新
131品牌的生命周期
132品牌创新
133品牌创新的方法和维度
第14章品牌国际化战略
141品牌国际化的概念
142品牌国际化的影响因素
143品牌国际化的模式
参考文献
