20世纪90年代末，MBA教学最初引进中国，本书就被我国一流高校所采用，并且一直受到众多师生的欢迎。第14版根据当前世界经济发展趋势、管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更加客观的更新与调整，更便于师生的使用。全书300多个实践案例让读者能清晰了解经济学原理在企业经营管理中的应用，尤其适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员研读。
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内容安排
《管理经济学》第14版做了全面的更新，提供了几十个新的图表。
我们在第2章和第3章继续扩大对微观经济基础的研究，对原油和汽油的均衡价格进行了广泛的讨论，并对长期电光源进行了边际分析。
本书和其他许多课本一样，都是围绕着需求、生产、成本和定价理论构建的，但主要的区别在于下文。我们相信，学生在学习分析工具时，首先会被深入的事实环境所激励。因此，在前12章的每一章中，我们首先通过展示一种新的技术在商业实践中可以实现什么，进而来告诉学生为什么一种新技术是重要的。只有这样，我们才能深入研究适用的理论。
本书的另一个突出之处就是大量扩充了第6章的内容，其中包括全球商务的管理、进出口贸易、汇率、目前存在的联盟和自由贸易区、贸易政策等大量新内容。第13章、附录13A、第15章、附录15A中有关博弈论应用的材料要比任何其他管理经济学教科书都更为全面。有关定价的收益管理在第14章中做了单独处理。第五部分包括公司治理、信息经济学、拍卖设计和组织形式选择等热门话题。第16章的政府管制包括封顶贸易政策、污染税收和外部性最优减少量的广泛讨论。第17章以通用电气公司的资本预算决定开篇，将家电制造业转移到美国。
本书至今最显著的特色还是300多个实例、管理挑战、探讨公司实践的“对与错”和说明实际应用各种分析概念的迷你案例。
学生的准备
本书是为商学院、经济学、管理、公共政策和信息科学等专业学院中的高年级本科生和一年级研究生以及在职培训项目的使用而设计的。我们假定学生们具有微观经济学基本原理的背景，没有也无妨，我们在第2章中提供了相关理论的详细说明。本书假定学生没有学过统计学的前导课程，所有使用的定量概念都是学生已经掌握的。本书有时会用到微分学的基本概念，在所有应用微分的地方，本书都会至少提供一种表达方法，如图形、代数或图表分析。
第14版的教学法特点
《管理经济学》第14版采用了大量教学辅助手段来帮助学生提高个人学习效果。本书的主要特点包括以下10个方面：
（1）管理挑战。每章都以一个“管理挑战”开始，它提出一个既与此章包含的课题密切相关，又是管理者可能面对的实际生活问题。教师可以利用“管理挑战”后面新增加的讨论题，在课程开始或课前准备作业时引发学生的兴趣。
（2）对与错。该内容将使学生把企业经营中的失误与成功和他们刚刚学到的东西联系起来，帮助他们学习从管理视野分析问题。
（3）大量使用实例。全书对来自实际公司运营的300多个现实应用和实例加以说明，这些应用和实例使各种工具和理论概念变得更为生动，从而有助于加强学生的学习。
（4）可持续性发展及环境效应。书中加入了涉及环境效应和可持续性问题的众多段落。
（5）练习。每一章都有大量的问题分析，书末附录D提供了部分问题的参考答案。本书其他问题的答案可在出版商网站上找到（www.cengage.com/economics/mcguigan）。
（6）案例练习。大多数章中都有迷你案例，它们把各章提出的理论概念与工具扩展到实际公司的真实状况，让学生们在300多个现实应用和实例中得到练习。
（7）每章术语。书中出现的新术语，都在边栏中给出定义，把术语放在首次使用的地方突出了这些新概念的重要性，也有助于学生后面的学习。
（8）国际透视。书中提供了专门设计的“国际透视”专栏，该专栏贯穿全书，它说明了管理经济学理论如何应用于日益发展的全球经济。
（9）逐点的小结。每章末尾都有一个详细的对本章重要理论的逐点小结。
（10）说明方法的多样性。重要的分析概念都用不同的方法来说明，包括图表分析、图形分析和代数分析，反映了学习过程的个性化。
辅助材料
采用本书的读者，可以使用一套完整的辅助材料作为本书内容的补充，包括如下内容：
教师手册和测试库
与本书配套的教师手册和测试库包含了章末练习和案例的参考答案。作者非常仔细地提供了一个无错误的手册供教师使用，这本手册可以在本书的网站上找到。测试库包含大量的判断、多项选择和数值问题，用户可以自由使用，也可以在本书网站及IRCD上以Word格式提供。
MindTap
MindTap是一个内容广泛的在线学习系统，包括电子书、贴近生活实际的课程作业、补充阅读、视频和问题讨论以及练习和应用练习。这个基于云平台将学习应用(App)集成到一个易于使用和易于访问的工具中，支持个性化的学习体验。MindTap将学生学习工具——阅读、多媒体、活动和评估整合到一个统一的学习路径中以指导学生完成课程。
MindTap支持网站
当你采用本书第14版，你和你的学生将有机会接触到在其他任何地方都找不到的丰富的教学和学习资源。登录www.CengageBrain.com，这个优秀的网站上有额外的教师和学生资源。
PPT课件
关于本书的PPT课件，可以在产品配套网站上找到，这个完整的程序包为教师的教学提供了很好的帮助。这些幻灯片涵盖了课程中许多重要的主题，并且它们可以由讲师定制以满足特定的课程需求。
在准备第14版的过程中，以下诸位给予了特别的帮助：罗伯特F.布鲁克（Robert F. Brooker）、克里斯汀E.克莱特-施密特（ Kristen E. Collett-Schmitt）、西蒙·麦德卡夫（Simon Medcalfe）、保罗·斯托克博士（ Dr. Paul Stock）、沙哈伯·达伯瑞恩（ Shahab Dabirian）、詹姆斯·利蒂（James Leady）、史蒂芬·奥恩伊伍（Stephen Onyeiwu）和卡尔W.埃诺夫（Karl W. Einoff）。特别感谢Tel Aviv大学的B.雷米·埃里泽（B. Ramy Elitzur）关于设计管理人员激励合同的建议和维克森林大学商学院图书馆员鲍伯·赫伯特（Bob Hebert）孜孜不倦地追求参考资料。
我们还要感谢维克森林大学及路易斯维尔大学所提供的支持。感谢我们的同事在我们准备手稿期间内所提供的持续鼓励和帮助。我们希望对西南/圣智学习出版公司的员工，特别是克里斯·雷德（Chris Rader）在本书的准备和推广过程中给予我们的帮助表示谢意。我们感谢已故英国皇家学会会员、文学主编罗纳德A.费舍尔爵士（Ronald A. Fisher），英国皇家学会会员弗兰克·耶兹博士（Frank Yates）和伦敦朗文集团公司允许我们借用其《生物、农业和医学研究统计表》（1974年第6版）中的表Ⅲ。
詹姆斯R. 麦圭根（James R. McGuigan）
R. 查尔斯·莫耶(R. Charles Moyer)
弗雷德里克H.B. 哈里斯(Frederick H. deB. Harris)
经济学
本书是20世纪90年代末MBA教学进入中国后最早被我国一流高校采用的一本管理经济学教材，并且一直受到众多高校老师的欢迎。本书一贯的目标是教会学生用经济学的方法思考企业决策和战略，强调批判性思维技能。最新版根据当前世界经济发展趋势、管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更加符合现实的更新与调整。全书300多个实际案例能让读者清晰了解经济学原理在实际中的应用，适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员进行学习。
前言
作者简介
第一部分 导论
第1章 导论与厂商目标2
本章预览2
管理挑战2
1.1 何为管理经济学4
1.2 决策模型5
1.3 利润的作用7
1.4 厂商的目标8
1.5 所有权与控制权的分离：委托-代理问题10
1.6 股东财富最大化的含义13
小结18
练习18
案例练习19
第2章 基本经济概念23
本章预览23
管理挑战23
2.1 需求与供给：概览24
2.2 边际分析34
2.3 净现值概念38
2.4 风险的含义及衡量41
2.5 风险与要求的收益46
小结46
练习47
案例练习48
第二部分 需求与预测
第3章 需求分析52
本章预览52
管理挑战52
3.1 需求关系54
3.2 需求价格弹性58
3.3 需求的收入弹性70
3.4 需求的交叉弹性72
3.5 需求弹性的综合影响74
小结75
练习75
案例练习77
第4章 需求估计80
本章预览80
管理挑战80
4.1 需求函数的统计估计81
4.2 简单的线性回归模型84
4.3 利用回归方程进行预测87
4.4 多元线性回归模型93
小结96
练习96
案例练习99
附录4A 应用线性回归模型的问题101
第5章 企业预测与经济预测109
本章预览109
管理挑战109
5.1 预测的意义110
5.2 预测技术的选择110
5.3 可供选择的预测技术112
5.4 确定性趋势分析112
5.5 平滑技术118
5.6 气压计法122
5.7 调查和民意测验技术124
5.8 计量经济模型125
5.9 用投入-产出表进行预测127
5.10 随机的时间序列分析128
小结131
练习131
案例练习134
第6章 全球经济管理137
本章预览137
管理挑战137
6.1 导论140
6.2 进出口销售与汇率141
6.3 外包144
6.4 中国贸易的繁荣145
6.5 作为外汇的美元市场148
6.6 汇率长期趋势的决定因素151
6.7 购买力平价154
6.8 国际贸易：管理视角162
6.9 自由贸易区：欧盟和NAFTA169
6.10 美国最大的贸易伙伴：NAFTA的作用172
6.11 美国贸易赤字透视176
小结177
练习179
案例练习180
附录6A 外汇风险管理181
第三部分 生产与成本
第7章 生产经济学184
本章预览184
管理挑战184
7.1 生产函数186
7.2 一种变动投入要素的生产函数188
7.3 确定变动投入要素的最优使用量194
7.4 多种变动投入要素的生产函数196
7.5 确定投入要素的最优组合199
7.6 固定比例的最优生产过程201
7.7 衡量一种生产过程的效率202
7.8 规模报酬203
小结208
练习209
案例练习211
附录7A 可再生与可耗尽自然资源的生产经济学212
第8章 成本分析220
本章预览220
管理挑战220
8.1 成本的含义与衡量222
8.2 短期成本函数225
8.3 长期成本函数228
8.4 规模经济和规模不经济229
小结235
练习235
案例练习237
第9章 成本理论的应用240
本章预览240
管理挑战240
9.1 成本函数的估计241
9.2 盈亏平衡分析248
小结255
练习256
案例练习256
第四部分 定价与产量决策：战略与策略
第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争260
本章预览260
管理挑战260
10.1 导论261
10.2 竞争战略262
10.3 波特的五力战略框架266
10.4 市场结构的连续统一体275
10.5 纯粹竞争调价下的价格-产量策略278
10.6 垄断竞争条件下的价格-产量决定284
10.7 推销与促销费用287
10.8 不对称信息条件下的竞争市场289
10.9 逆向选择问题的解决293
小结296
练习298
案例练习299
第11章 价格和产量决定：垄断与支配厂商301
本章预览301
管理挑战301
11.1 垄断的定义302
11.2 垄断者市场力量的来源302
11.3 垄断者的价格和产量决定306
11.4 最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比309
11.5 受管制的垄断315
11.6 管制经济的合理性316
小结317
练习318
案例练习320
第12章 价格与产量的决定：寡头323
本章预览323
管理挑战323
12.1 寡头市场结构325
12.2 寡头行业中的相互依赖329
12.3 卡特尔和其他共谋330
12.4 价格领导340
12.5 弯曲的需求曲线模型342
12.6 避免价格战343
小结347
练习348
第13章 最佳行动策略：博弈论350
本章预览350
管理挑战350
13.1 寡头对抗与博弈理论351
13.2 分析同时博弈356
13.3 纳什均衡战略的定义360
13.4 避免囚徒困境364
13.5 顺序博弈分析372
13.6 作为一种自我实施顺序博弈的企业对抗377
13.7 可信的威胁与承诺380
13.8 建立可信性的机制381
13.9 更换保证382
小结387
练习388
案例练习391
附录13A 阻止进入与接纳博弈393
第14章 定价方法与定价分析402
本章预览402
管理挑战402
14.1 基于价值的事前系统分析定价理论框架403
14.2 最优差异价格水平407
14.3 目标细分市场中的差别定价413
14.4 定价实践423
小结429
练习430
案例练习431
附录14A 收益管理的实践433
第五部分 组织架构与管制
第15章 契约、治理与组织形式444
本章预览444
管理挑战444
15.1 导论445
15.2 契约在合作博弈中的作用445
15.3 公司治理与道德风险问题450
15.4 委托-代理模型453
15.5 选择有效的组织形式460
15.6 前景理论推动了全线产品促销464
15.7 垂直一体化465
小结469
练习470
案例练习471
附录15A 拍卖设计与信息经济学473
第16章 政府管制497
本章预览497
管理挑战497
16.1 对市场结构与市场行为的管制498
16.2 反托拉斯管制状况及其实施501
16.3 对某些企业决策的反垄断限制503
16.4 命令和控制管制限制：经济分析509
16.5 外部性的管制511
16.6 政府对企业的保护517
16.7 最优部署决策：许可还是不许可518
小结523
练习524
案例练习525
第17章 长期投资分析527
本章预览527
管理挑战527
17.1 资本支出决策的性质528
17.2 资本预算的基本框架529
17.3 资本预算过程529
17.4 估算厂商的资本成本534
17.5 成本-效益分析537
17.6 成本-效益分析的步骤539
17.7 成本-效益分析的目标与约束条件540
17.8 效益和成本的分析与评估540
17.9 成本-效果分析542
小结543
练习544
案例练习546
附录A 货币的时间价值550
附录B 微分法在管理中的应用557
附录C 569
附录D 部分练习参考答案573
