在不确定时代，企业运营和推广如何赢得品牌优势，企业品牌战略如何计划和实行。对于企业经营者，本书系统讲解当品牌作为战略、理解品牌战略、建立品牌战略、实施品牌战略、赢在数字世界、锻造品牌关系质量、迈向品牌全球化、长期品牌管理，按照这八个章节，为读者提供全方位品牌逻辑的知识和实践逻辑。

高管与未来高管的必修课

讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙
作者廿余年研究精粹·先锋电商最佳实践·全球品牌知识经典

Professor He represents the leading scholars we want to have in our discipline, who are grounded on critically important problems to China, but at the same time, whose work will enrich the overall academic literature and practice in the world. （何教授的研究立足于十分重要的中国现实问题，但同时又推进了世界范围内品牌理论研究和实践的发展，他是这一学科中我们想要拥有的一位领军式人物。）
——丁敏　美国宾州州立大学Smeal商学院Bard市场营销教席教授

二十余年品牌研究积淀，融会中外，贯通“产”“研”，苦心孤诣之力作，处处闪烁着创新与智慧的火光！
—— 符国群　北京大学光华管理学院教授，中国高校市场学研究会会长

《品牌的逻辑》展现了何教授作为中国品牌研究领军人物的专业洞察能力。可以预见，本书的出版不仅将极大地丰富世界品牌理论体系，而且必然会在中国诞生全球性品牌的伟大实践中发挥重要的引领作用。
—— 陈岱 《品牌研究》杂志总编，全球品牌研究智库联盟发起人

在这个不确定的时代，如何维护好企业战略的“脸面”、做好品牌建设，《品牌的逻辑》为我们揭开了奥妙的面纱，是有远见规划的企业、投身互联网和数字化技术的企业的必读之作。
—— 苏强　上海品牌发展基金总经理，上海市品牌建设专家委员会委员

Building a brand brings is what stands out super wealth creators in these fast moving times. The insights and depth of experience Professor Jiaxun He brings to this book makes it a must read for any serious entrepreneur today. （在这个快速多变的时代，创建品牌带来的是无数超级富豪的诞生。何佳讯教授在书中对品牌创建经验的洞察和深度，使得该书成为今天任何认真的企业家的必读之作。）
—— 胡润　（Rupert Hoogewerf），胡润百富董事长兼首席调研员

《品牌的逻辑》开创性地阐述了数字世界的品牌创建策略，形成了指导当前市场的整体战略思想，对电商、O2O、“互联网+”企业等实施品牌战略，都有切实指导价值。
—— 赵迎光　韩都衣舍创始人，韩都衣舍电商集团董事长兼CEO

Professor Jiaxun He’s “The Logic of Branding” is a masterwork. It is the first book to fully combine the classic brand building logic for the offline world with the disruptive brand logic for the online world. It skillfully combines academic rigor with managerial applications. It is packed with case studies that show best practices for all to emulate. （何佳讯教授的《品牌的逻辑》是一部杰作。它是第一本著作，即全面地把线下世界的品牌创建经典逻辑与线上世界的品牌颠覆逻辑整合起来。它巧妙地将学术的严谨与管理的应用融合，加上丰富的案例研究为从业者提供最佳的实践指导。）
——Jan-Benedict E. M. Steenkamp（扬-本尼迪克特·斯廷坎普），（《Global Brand Strategy》作者，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院市场营销系主任、教授）


《品牌的逻辑》试图建立起社会各界对品牌与品牌战略的广泛共识。本书以世界品牌知识经典为基础，立足当前中国品牌实践的阶段和需求，探讨在数字化技术主导的商业世界与生活世界中，企业如何秉持并存的“经典的逻辑”与“颠覆的逻辑”，建立品牌战略思维，实施品牌战略，获得长期发展。
全书共设八章内容，包括：当品牌作为战略、理解品牌战略、建立品牌战略、实施品牌战略、赢在数字世界、锻造品牌关系质量、迈向品牌全球化以及长期品牌管理。各章穿插十六个“最佳实践”，绝大多数是近年来十分活跃的电商与互联网品牌，以及利用互联网与数字化手段打造成功的品牌，试图较全面地反映当前中国市场中品牌战略的实践精华。
本书适合作为高层管理培训（EDP）精品课程的教材、企业或咨询公司的培训教材或辅导书，适合作为EMBA/MBA相关课程的教学参考书，同时也可供企业高管、品牌经理或从业人员学习参考。

国家品牌战略研究中心为华东师范大学（华师〔2017〕21号）批准成立的重点培育智库研究机构，确定两大主攻研究方向：一是站在国家层面上对中国品牌及其全球化的战略研究（National Branding Strategy）；二是中国作为国家品牌的战略研究(Nation Branding Strategy)。代表作《国家品牌战略——基于商业的视角》由北京大学出版社出版（2017年11月）。
国家品牌战略研究中心学术委员会现有成员11位，来自国内9所一流大学；国际客座研究员9位，来自美国、加拿大、英国、法国、西班牙、意大利等6个国家。中心举办的首届“2016中国品牌科学与应用高峰论坛”于2016年12月10日在上海成功举办，搭建了学界、业界与政府部门在品牌科学研究和实践方面的高端交流平台。

华东师范大学教授、博士生导师，亚欧商学院中方院长（华东师大与法国里昂商学院合作创办），国家品牌战略研究中心主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。
廿余年品牌科学与应用研究经历。在解释和预测国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果，开发的品牌战略与测量工具如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等，被广为引用与应用，指导企业建立品牌战略系统，包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团等。
代表性研究成果发表于国际学术期刊，包括Journal of Business Research，International Marketing Review，Computers in Human Behavior，Frontiers of Business Research in China，Nankai Business Review International，Journal of Chinese Entrepreneurship等。新近代表著作有《长期品牌管理》（上海世纪出版集团，2016）、《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》（IGI Global, 2014）等。获上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等十余项。

营销

何佳讯　著：暂无相关简介

自序　品牌的逻辑：经典与颠覆
第1章 当品牌作为战略 1
给高管的六点忠告　 1
建立品牌领导地位　 5
重视内部品牌化　 8
把握品牌化阶段　 12
最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起　 15
第2章 理解品牌战略　 21
品牌建立的两大路径　 21
最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式　 24
品牌驱动市场　 29
用品牌保护创新　 32
高端品牌的逻辑　 36
最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位　 39
第3章 建立品牌战略　 46
创建品牌平台　 46
建立品牌价值观　 49
最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观　 64
区分三种定位战略　 68
最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位　 71
设计品牌架构　 75
第4章 实施品牌战略　 80
品牌营销的诀窍　 80
最佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙　 83
建立品牌组合战略　 89
品牌并购与整合　 92
最佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略　 96
第5章 赢在数字世界　 100
让用户生产产品　 100
顾客融入的力量　 103
最佳实践（八）：Nike+如何应用大数据　 107
建设品牌社群　 113
最佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进　 117
平台品牌的逻辑　 121
最佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑　 126
品牌生态圈战略　 130
最佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战　 135
第6章 锻造品牌关系质量　 145
在中国市场打造品牌的特殊性　 145
善用“面子感”塑造品牌价值　 150
如何建立品牌信任　 153
巧用“依赖”建立品牌亲密度　 156
开启品牌情感的双通道　 159
最佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战　163
品牌承诺：创建强势品牌的制高点　 168
在自我与品牌之间建起桥梁　 172
第7章 迈向品牌全球化　 176
国家品牌的三大战略　 176
最佳实践（十三）：韩国国家品牌战略　 179
把脉“中国制造”　 183
最佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0”　 186
迈向品牌全球化　 190
最佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心　 196
“中国元素”如何有效　 202
第8章 长期品牌管理　208
把握长期品牌管理的精髓　 208
最佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新　 211
理解品牌价值的评估　 217
品牌价值排行榜的奥秘　 220
致谢　 225