本书根据商业发展环境与形态、企业文化理论与实践的变化，从“时空线索、理实结合、动静有分、知行合一、教学相长”出发，对全书的结构和内容重新梳理，按照新的顺序阐述企业文化的历史与发展、机遇与挑战、理论与实务、结构与运行、传统与当代，并结合当前“重新定义”导向的商业经营与管理，归纳了互联时代的组织管理与企业文化的新思维。此外，本书加入了“实践链接”素材希望能增强读者的阅读体验和实战感。

企业文化的互联叙事
作者在长期从事企业文化研究、教学和实践的基础上，不断厘清认识，明确企业文化的本质：从理念到行为。新版根据商业发展环境与形态、企业文化理论与实践的变化，对全书的结构和内容做了重新梳理，按照新的顺序阐述企业文化的历史与发展、机遇与挑战、理论与实务、结构与运行、传统与当代，并结合当前“重新定义”导向的商业经营与管理，归纳了互联时代的企业文化的新动向和新理念。
文化实践的案例透视
日本、美国所诞生的成功的企业实践，让全球的企业管理者明白：每一家成功的企业都有其独特而牢固的企业文化。企业文化在中国企业30多年来全新发展的历程中，既成了管理方法，也成了经营模式。新版除案例更新外，还增加了56则“实践链接”，并对这些企业文化实践做了点评，以启发读者更好地理论联系实际。
文化知行的理实融合
知行合一的企业文化才是有温度、有质感的文化。全书各章均从实践入手，也就是从引例导入相应基本概念和理论的阐述，再结合案例强化理论的应用，并通过参考文献来扩展学生阅读的视野。考虑到文化现象具有很突出的地域社会特征，本书以本土案例为主。
本书可以作为管理学类专业本科生、研究生和MBA学员的企业文化教材，还可以作为企业管理人员的培训教材，供相关从业人员工作参考。

企业文化：动态适应变化的内在能力
身兼管理顾问和教授的我，20多年来努力去了解复杂而恼人的企业组织管理问题及其危机。在这些问题与危机中，有许多因素是人力不可改变的。20多年来，我都在试图理解为什么我们中国的企业组织不能运作得更好。我常常看到的情况是：刚刚创业的公司很有朝气，对市场以及内部管理均有很好的把握，但是不能“长寿”；虽然有高素质的人才、巨大的市场、合理的选择、颇具创意的领导人以及资金的支撑，但是结果不能令人满意。我曾经从组织的战略角度看待此问题，也从行为学的角度对此进行过研究和探讨，然而都无法找到问题的实质。我开始意识到，这些问题至少有一部分是由于文化或者对文化和工作场所的关联性缺乏认识造成的。
随着对一些成功公司的深入了解，我发现了一条路—企业文化塑造。其他人也许视其为可有可无或太过艰难的一条路，但这些发现让我振奋。这是因为企业文化的塑造或许不能完全解决组织的运作问题，但是它给组织带来了一种可行的方法，借此可以了解我们能够做到什么程度，能够创造出什么样的公司组织。
从20世纪70年代末起，美国管理学界的研究被迫关注世界经济格局中美国与日本的企业竞争问题。人们发现，美国企业无论在技术设备、经济实力，还是在人员素质、管理水平等方面均优于日本企业。同时日本经济的起步也不能和美国同日而语，然而到了20世纪70年代末，日本的经济实力有了“奇迹”般的增长，几乎到了可以与美国相抗衡的地步。自20世纪70年代以来，日本企业在世界市场上同美国企业展开了激烈、持久的争夺战。在美国企业与日本企业的市场较量与竞争中，日本商品旋风般地大举进入原为欧美商品传统领地的市场，颇有所向披靡之势，而美国企业往往处于被动地位。日本商品不仅在世界各地的市场上驱逐美国商品，而且长驱直入占领美国本土市场，使美国人感受到压力和威胁。这其中的主要原因是什么呢？答案是：企业文化起到了巨大的作用。
日本企业不但注重管理方面的技术，而且尤其重视创设企业的文化氛围，培养员工共同的价值观和群体意识，强化对企业员工的凝聚力，重视人的作用等。日本以其成功的企业实践，让美国乃至全球的企业管理者明白：每一家成功的企业都有其独特而牢固的企业文化。
我非常幸运，自1995年就开始在华南理工大学工商管理学院的MBA培养课程里承担“企业文化管理”课程的教学，到2002年我们出版了第一本关于企业文化管理的教材，而在随后的时间里，“企业文化管理”课程一直是最受欢迎的选修课程之一，并从MBA课程延伸到本科、硕士、博士以及EMBA和EDP课程，同时本人主持了珠江三角洲许多大型企业的企业文化塑造工程，自2006年后，更是将企业文化塑造推广到全国很多地区的企业中。企业文化管理在中国企业30年的全新发展历程中，既成为管理方法，也成为经营模式。
随着全球化的深入，以及价值观的多元化、员工的多元化、许多企业的跨地区发展、新技术的出现以及跨文化的冲突等日益深化，企业文化管理更加成为企业管理者需要掌握和理解的知识，而在我们分析中国企业与跨国企业之间的差异时，也往往将其归结为文化的差异和价值观的差异。特别是丰田的精益制造、宝洁的创新组织、可口可乐百年不老泉的神话，让我们越来越多地感受到，除了产品、战略以及内部运营管理之外，还需要在企业文化上构建能力，没有价值观的推动以及文化的认同，企业无法走到更远、更高的位置。
正是人们的共识，引发了企业文化类教材的开发，然而我必须强调的是，无论是外版教材还是本土教材，有关企业文化管理的问题都需要面对企业文化最基本的功能，也只有企业文化能够为企业管理长期难以处理好的三个难题提供解决出路和前景。这三个难题是：企业中人的组织问题、企业中各系统之间相互协调的问题、企业中人的心灵慰藉问题。在我看来，企业文化可以形成一种组织能力，把组织塑造成坚定的实体；企业文化可以作为一种协调力量，成为企业的凝合剂；企业文化还可以产生一种感情的力量，给企业中的人以心灵慰藉。基于这样的认识，我对“企业文化”这门课程的教学提出了三个问题：什么是企业文化的基本功能？企业文化到底解决什么问题？如何构建企业文化？这三个问题也是我在企业管理实践中不断追问和交流的问题。随着教学时间的增加、企业实践和交流的累积，以及与同行、学生的碰撞，我不断地厘清认识，明确了企业文化的实质是：从理念到行为。当企业的理念变为员工的自觉行为时，企业文化的作用就会被释放出来，而此时的企业文化就会成为企业的核心竞争力，这种竞争力是一种本质的差异，是既抽象又具体的企业之间的差距。这也是我特别推荐“企业文化”这门课程的最重要的原因。
自2013年本书的修订版出版以来，全球社会与商业环境发生了巨大的变化：第一，全球经济和企业的发展面临着更为复杂的结构不确定性；第二，中国正在从国内到全球开启一项基于“命运共同体”模式的全球共赢的新全球化进程，并正在涌现对全球商业与管理具有标杆影响力的“现象级”企业，如华为、海尔、阿里巴巴、腾讯、联想等；第三，互联网技术的普及，对传统组织的企业和新形态企业来说既带来了机遇，也带来了挑战。
另外，本书自再版以来，得到了全国各高校教师和学生的支持。同时，许多同行在使用过程中也提出了包括增强实践性、形式丰富性、结构变通性在内的建设性意见和建议。综合各方面的因素，尤其是在新的时代和环境条件下，企业文化的实践与研究在不断涌现新的成果，所以我们决定对本书进行大范围的修订，从知识到实践、从学习到应用给教师及其他读者带来更好的用户体验 。
本次修订的总体思路是根据商业发展环境与形态、企业文化理论与实践的变化，从“时空线索、理实结合、动静有分、知行合一、教学相长”出发，对全书的结构和内容重新梳理，按照新的顺序阐述企业文化的历史与发展、机遇与挑战、理论与实务、结构与运行、传统与当代，并结合当前“重新定义”导向的商业经营与管理，归纳出互联时代的组织管理与企业文化的新动向和新理念。本版加入了56则“实践链接”素材，希望能增强用户的阅读体验和实战感。同时，笔者也建议教师和其他读者可以将本书与《企业文化塑造》（陈春花，2016）结合使用，对企业文化认知与实践会有更佳的“获得感”。
“企业文化”是一门需要特别理解实践背景的课程，因此如何把教学和实践结合起来，是本课程的难点之一。为了解决这个问题，我们把本书的每章内容体例进行了安排：从实践入手，也就是从引例开始导入，之后是基本概念和理论的分析，再结合案例进行综合总结，并附上参考文献，扩展学生阅读的视野。这样的设计一方面有助于教师进行教学的安排；另一方面有助于学生阅读和自学。本书尽可能地使用中国企业的案例，因为企业文化的问题会具有很突出的社会文化的特征。如何在中国文化背景下理解企业发展和管理的问题，需要透过中国企业实践的案例来展示，这也算是本书的又一个特点。
在第3版中，具体各章的内容变化如下：
第1章 当代企业面临的挑战与机遇　本章更新了部分内容和案例，增加了“互联社会”“新生代员工管理”“企业的价值网络管理”等内容，新增了“实践链接”材料3则。
第2章 企业文化的兴起与演进　将原来的第4.1节调整为第2.1节，更名为“文化与企业文化的内涵”，新增“实践链接”材料3则。
第3章 企业文化理论精要　将章名改为“企业文化理论精要”（原来叫“企业文化研究的线索”），重点在于介绍企业文化理论，这样能够更加明确其在教材中的“理论”角色。将企业文化的主要理论按照其特征划分为“理念论、要素论、类型论、模式论”，更便于读者学习。同时，新增了“文化软实力”“价值观管理”等企业文化理论，对原有的理论学说也做了内容调整，更新了本章前后案例材料，新增了“实践链接”材料1则。
第4章 企业文化结构与功能　将章名改为“企业文化结构与功能”（原来叫“企业文化的要素与结构”），调出“企业文化的含义”内容，新增了“企业文化的元素”的内容，调出对于企业文化要素、结构、分类涉及多理论的介绍。本章重点阐述了一种典型的结构，调入上一版第6.1节有关企业文化功能的知识，并做了局部内容更新。此外，本章还更新了本章前后案例材料，新增了“实践链接”材料3则。
第5章 企业文化的内核　本章增加了“企业使命和愿景”一节，更新了企业价值观、企业精神部分内容，更新了本章前后案例材料，新增了“实践链接”材料6则。
第6章 企业文化测评　将原来的第11章调整到此，让教材内容逻辑编排更合理一些，删减了一部分企业文化测评方法的内容，整合了“中国学者在企业文化测量研究中的贡献”的内容，更新了开篇案例材料，新增了“实践链接”材料4则。
第7章 企业文化的运行与演化　本章对部分内容和案例材料进行了更新，新增了“实践链接”材料3则。
第8章 企业文化的冲突与整合　本章将原来的“企业文化冲突管理”和“企业文化整合”做了删减合并，将涉及跨文化整合的内容调整到第13章，同时更新了文化整合的内容，新增了“企业文化整合对策”的内容，并增加了“并购企业的文化整合”一节，更新了本章前后案例材料，新增了“实践链接”材料4则。
第9章 企业文化变革与创新　本章新增了“企业文化创新”一节，反映企业文化做根本变革的理论和实践探索，更新了本章前后案例材料，新增了“实践链接”材料3则。
第10章 企业文化建设　本章属于新增章节，侧重于从操作层面讲述企业文化实践落地的知识和程序，新增了“实践链接”材料8则，增强了读者对企业文化落地的实践感。
第11章 企业文化传播　本章增加了“自媒体条件下的企业文化传播机会”的内容，更新了本章前后案例材料，新增了“实践链接”材料5则。
第12章 中国企业的文化特征与发展　在中国传统文化部分，增加了“兵家文化”，删除了传统文化局限性的内容，新增了“中国文化与企业文化的融合”的论述，更新了本章前后案例材料，新增了“实践链接”材料5则。
第13章 跨文化管理的挑战与应对　在结构上，将原来“企业文化冲突与整合”中适合跨文化管理的部分调整到本章，增加了新的结构内容；将原来的“典型国家的文化特征及其企业文化”改为“国家文化对企业文化的影响”，增加了“‘一带一路’沿线主要国家文化与企业文化举例”；将“跨文化管理的实践”改为“企业跨国经营文化整合之道”，并对此部分做了删减整合。本章还更新了前后案例材料，新增了“实践链接”材料3则。
第14章 互联时代的企业文化　本章属于新增章节，侧重于阐述互联时代商业环境变化、经营管理理念的创新，以及它们对企业文化的影响，提炼了“互联时代的企业文化理念”，新增了“实践链接”材料5则，增强了读者对互联时代商业和文化创新的感知。
参与本次修订工作的成员主要来自北京大学、青岛理工大学、华南理工大学、天津师范大学等高校的老师和研究生。我要特别感谢乐国林教授给予的完整的帮助和全程的投入。具体分工是：乐国林（青岛理工大学）协助陈春花教授进行修订版思路设计和统稿，并负责第1、3、4、14章的写作与修订；李洁芳（华南理工大学）负责第2、5、6、7、10章的写作与修订；张党珠（天津师范大学）负责第8、9、11、12、13章的写作与修订；青岛黄海学院的陈敏参与了第4、11章中部分内容的写作。陈春花提出并指导第3版的修订，审读并对整个书稿做了最后的修订。青岛理工大学研究生高艳、王菲参与了第3、8、14章中部分内容的写作，协助主编参与了书稿的编排和PPT的制作。
本书修订中吸收了一线教师、同学和出版社的宝贵意见，为修订工作开拓了思路。在修订过程中，写作成员参考了大量的文章和书籍，借本书出版的机会，对提出建议的同道中人，对提供参考书籍和文章的作者，对所有直接和间接引述其成果的作者一并表示感谢！同时，由于修订者水平所限、时间所限、资料编撰与统稿的疏漏，本书还有许多不足，期待所有使用和关注本书的读者与同行不吝批评，未来将进一步重新修订和完善。
在本书的形成过程中，我们也得到了参与过企业文化塑造工程的企业界成员的帮助，他们给予了很多实践中有价值的发现的分享；我们还得到了很多开设这门课程的同行的帮助，他们的建设性建议已经体现在本书的设计当中。
我们也期待未来使用本书的同行能够不断地更新本书的知识，扩充新的内容，在一起教授这门课程的过程中，提升这门课程的价值。
当书稿完成的时候，相较于我们在2013年出版的《企业文化》第2版一书有了更丰富的内容，能够不断地梳理和增加全新的中国企业管理实践，更接近我们对于企业文化与企业管理之间关联的理解。但是，我们也很清醒地知道：每一次教材的撰写，只能算是我们前进中的一步，我们的目标是在今后的教学中，不断地补充和提升，要编写出一部自己满意的作品，还需要不断的积累和完善。在此恳请大家赐教。

陈春花
北京大学国家发展研究院教授
华南理工大学工商管理学院教授
2017年10月于朗润园

企业文化管理

封面文字
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
书名：企业文化（第3版）
署名：陈春花 乐国林 李洁芳 张党珠 等编著

封底文字
企业文化的互联叙事
作者在长期从事企业文化研究、教学和实践的基础上，不断厘清认识，明确企业文化的本质：从理念到行为。新版根据商业发展环境与形态、企业文化理论与实践的变化，对全书的结构和内容做了重新梳理，按照新的顺序阐述企业文化的历史与发展、机遇与挑战、理论与实务、结构与运行、传统与当代，并结合当前“重新定义”导向的商业经营与管理，归纳了互联时代的企业文化的新动向和新理念。
文化实践的案例透视
日本、美国所诞生的成功的企业实践，让全球的企业管理者明白：每一个成功的企业都有其独特而牢固的企业文化。企业文化在中国企业30多年来全新发展的历程中，既成为了管理方法，也成为了经营模式。新版除案例更新外，还增加了56则“实践链接”，并对这些企业文化实践做了点评，以启发读者更好地理论联系实际。
文化知行的理实融合
知行合一的企业文化才是有温度、有质感的文化。全书各章均从实践入手，也就是从引例导入相应基本概念和理论的阐述，再结合案例强化理论的应用，并通过参考文献来扩展学生阅读的视野。考虑到文化问题具有很突出的社会文化特征，本书以本土案例为主。

本书可以作为管理学类专业本科生、研究生和MBA学员的企业文化教材，还可以作为企业管理人员的培训教材，可供相关从业人员工作参考。

作者简介
陈春花，北京大学国家发展研究院讲席教授、BiMBA商学院院长，华南理工大学工商管理学院教授，新华都商学院创始教授。先后出任新希望六和股份有限公司联席董事长兼首席执行官、山东六和集团总裁，并出任多家大型企业管理顾问。出版著作20多部，发表核心期刊论文100多篇。其中，代表作《经营的本质》《领先之道》《超越竞争》，最新著作《激活个体》和《激活组织》。曾获教育部高等学校人文社会科学优秀成果奖二等奖、三等奖等。

乐国林，南开大学管理学博士，华南理工大学管理科学与工程博士后，青岛理工大学商学院教授、硕士生导师。主要研究方向是组织文化与人力资源、管理理论与方法。主持及参与国家和省部级课题20多项，在核心期刊上发表论文数十篇，出版《中国领先企业管理思想研究》和《文化资本与企业成长关系研究》等著作。长期致力于企业管理实践研究与咨询，服务的企业包括南方报业、金蝶、天津天士力、青岛国信集团、天狮集团等。

李洁芳，管理学博士，华南理工大学经济与贸易学院讲师。主要研究方向是组织行为与企业文化创新，在核心期刊和三大索引期刊上发表组织管理方面的研究论文十余篇。曾参与南方电网、深圳航空、珠江啤酒、广州轻工集团等多家企业的企业文化咨询服务。2015年获华南理工大学本科教学优秀奖二等奖。

张党珠，南开大学商学院国学与管理哲学方向首位博士，天津师范大学管理学院讲师。曾为新东方教育集团深圳分校开创者之一，有较为丰富的管理及创业经历。主要研究方向是中国传统文化与管理、商业文明、企业文化和跨国管理。近年来，主持省部级“商业文明”相关课题1项，在重点期刊上发表论文近10篇。2016年获天津市高校教师讲课比赛一等奖。

前 言
第1章　当代企业面临的挑战与机遇 1
引例　新希望六和：如何理解今天的农牧行业 1
1.1　企业的全球化与本土化 2
1.2　动态、复杂的生存环境 8
1.3　企业的社会角色 17
本章小结 23
复习思考题 24
案例分析　蚂蚁金服的首份“社会责任成绩单” 24
参考文献 26
第2章　企业文化的兴起与演进 27
引例　海底捞的贴心服务为什么在美国“水土不服” 27
2.1　文化与企业文化的内涵 28
2.2　企业文化的兴起背景 33
2.3　企业文化实践的发展与趋势 37
2.4　企业文化理论的产生与发展 43
本章小结 49
复习思考题 50
案例分析　百货业的“海底捞”—胖东来 50
参考文献 52
第3章　企业文化理论精要 54
引例　苏宁的企业文化：强调个人价值 54
3.1　企业文化理念论 55
3.2　企业文化要素论 59
3.3　企业文化类型论 68
3.4　企业文化模式论 72
本章小结 80
复习思考题 81
案例分析　方太“中学明道” 81
参考文献 83
第4章　企业文化结构与功能 85
引例　良友饮食“双服务”企业文化建设 85
4.1　企业文化的元素 86
4.2　企业文化的结构 89
4.3　企业文化的功能 94
本章小结 98
复习思考题 99
案例分析　香格里拉的凝聚力 99
参考文献 100
第5章　企业文化的内核 102
引例　追求极致的苹果新总部 102
5.1　企业使命和愿景 104
5.2　企业价值观 109
5.3　企业精神 115
5.4　企业家精神 120
本章小结 126
复习思考题 126
案例分析　尾气门让大众汽车星途陡变“囧途” 127
参考文献 129
第6章　企业文化测评 131
引例　北京移动客服中心的企业文化评估 131
6.1　企业文化测评概述 133
6.2　企业文化测量的工具 137
6.3　企业文化评价 145
6.4　企业文化建设评估 150
本章小结 153
复习思考题 154
案例分析　资产评估公司的企业文化测评与变革 154
参考文献 156
第7章　企业文化的运行与演化 158
引例　微软复苏之路 158
7.1　企业文化的生成 159
7.2　企业文化的维系和传承 162
7.3　企业文化的动态管理 165
本章小结 171
复习思考题 171
案例分析　阿里巴巴：让天下没有难做的生意 172
参考文献 174
第8章　企业文化的冲突与整合 176
引例　宝洁高管空降京东，为何被调岗 176
8.1　企业文化冲突及类型 177
8.2　企业文化冲突的形成 182
8.3　企业文化整合 185
8.4　并购企业的文化整合 191
本章小结 195
复习思考题 195
案例分析　联想：如何让新员工“入模子” 195
参考文献 197
第9章　企业文化变革与创新 198
引例　“苏宁文化重塑”之路 198
9.1　企业文化变革的动因与阻力 199
9.2　企业文化变革的内容与原则 205
9.3　企业文化变革的模式与流程 208
9.4　企业文化创新 214
本章小结 218
复习思考题 218
案例分析　海尔：从执行文化到创新文化的变革 218
参考文献 220
第10章　企业文化建设 221
引例　“哈佛案例忽略了我们的核心价值” 221
10.1　企业文化建设的内容 222
10.2　企业文化建设的过程 227
10.3　企业文化建设的方法 230
10.4　企业文化建设的常见误区 235
本章小结 238
复习思考题 238
案例分析　华为家庭日 239
参考文献 240
第11章　企业文化传播 241
引例　用包裹与客服来传播企业文化 241
11.1　企业文化传播的内涵 242
11.2　企业文化传播的要素 244
11.3　企业文化传播的条件与时机 249
11.4　企业文化的传播过程 254
11.5　CIS与企业文化传播 256
本章小结 258
复习思考题 259
案例分析　西贝莜面村—超级符号打造超级品牌 259
参考文献 260
第12章　中国企业的文化特征与发展 262
引例　如何用《弟子规》改造企业文化 262
12.1　中国传统文化的概述 263
12.2　中国近代企业的文化传统 270
12.3　中国当代企业的文化特征与发展 272
本章小结 285
复习思考题 285
案例分析　苏州固锝：圣贤教育成就幸福企业—中国传统“家文化”在现代企业中的落实 285
参考文献 287
第13章　跨文化管理的挑战与应对 289
引例　文化“失事”—空难的深层原因 289
13.1　文化差异对管理的影响 290
13.2　跨文化管理的相关理论 296
13.3　国家文化对企业文化的影响 300
13.4　企业跨国经营文化整合之道 306
本章小结 311
复习思考题 312
案例分析　三洋跨文化管理的思考 312
参考文献 313
第14章　互联时代的企业文化 315
引例　滴滴企业运动文化 315
14.1　互联时代的企业文化“新常态” 316
14.2　互联时代的经营管理理念 321
14.3　互联时代的企业文化理念 333
本章小结 343
复习思考题 344
案例分析　红领的互联网工业新模式 344
参考文献 346