互联网思维下企业品牌制胜之道！
从不同的视角，深度解析特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌背后的互联网思维。独家解构移动互联网时代4亿多80后、90后群体心目 中的品牌密码。
互联网思维下企业品牌重塑十诫
第一诫：专注于客户心智而非竞争对手
第二诫：因为极致，所以口碑
第三诫：简于形，精于心
第四诫：我是品牌，我为品类代言
第五诫：魅力人格体：所有品牌都人格化
第六诫：品牌杀手锏：故事背后的威力
第七诫：无粉丝，不品牌
第八诫：快则独步天下，慢则自身难保
第九诫：碎片化时代的三大神器：大数据营销、整合营销、社群化营销
第十诫：品牌角斗场，不遗“娱”力
深度剖析互联网思维下企业品牌建设
移动互联网时代的消费主体80后、90后都在想什么
为什么未来一定是互联网品牌的天下
移动互联网时代的品牌何去何从
移动互联网时代品牌的颠覆与重构
内容简介
本书是移动互联网时代的品牌行动指南与品牌传播攻略。互联网思维正在改变今天的各行各业，本书通过分析80后、90后群体的消费观及其心目中的品牌定义，阐述互联网思维下的品牌进化论，提出“品牌十诫”，并以特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌为例，深度解读移动互联网对传统企业品牌定位、营销、传播的冲击，探讨品牌重塑的方法与实践。本书既是移动互联网时代品牌创建者、改革者、思考者的有益参考，也可帮助众多粉丝了解卓越品牌背后的互联网思维。
作者简介
卢彦 笔名“庐山面目”，80后，码字维生，喜好宁静，喜欢跟宁静有关的一切，如禅修。为了守护一份心灵的宁静甚至去很嘈杂的酒吧！最向往的生活是“一蓑烟雨任平生”，“也无风雨也无晴”。最欣赏的人生是“留人间多少爱，迎浮世千重变。和有情人，做快乐事，别问是劫是缘”。
庐山面目取自苏东坡老人家的两首诗。其一是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，随时警醒自已要认识事物的真相与全景，须超越狭小的视角，摆脱一孔之见。如长江商学院院长项兵所言，我们应该站到月球上看地球，这样才能看得明白、看得清楚，做人最重要的就是视野格局。其二是“到得原来无别事，庐山烟雨浙江潮”，告诫自已，世间万象，人间百态，不过如此，本来如此，正是如此。若有缘，no1 uyan2012微信见！见或不见，在一起！
胡厚昆
华为公司轮值CEO在互联网时代，传统企业遇到的最大挑战是基于互联网的颠覆性挑战。为了应对这种挑战，传统企业首先要做的是改变思想观念和商业理念。要敢于以终为始地站在未来看现在，发现更多的机会，而不是用今天的思维想象未来，仅仅看到威胁。
梁信军
复星集团CEO 互联网正在成为现代社会真正的基础设施之一，就像电力和道路一样。互联网不仅仅是可以用来提高效率的工具，它是构建未来生产方式和生活方式的基础设施，更重要的是，互联网思维应该成为我们一切商业思维的起点。今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远。
王志纲
著名策划人、王志纲工作室首席战略顾问 互联网思维充分体现了“平等、尊重、参与、分享”的价值观，进入移动互联网时代，老板对组织、产品、用户的颠覆必须要全面认识。通过互联网卖产品还是技术思维，必须把互联网思维上升到企业战略的高度。
田溯宁
中国互联网元老、宽带资本董事长未来的企业要互联网化，每家企业都要有互联网的思维。在未来不用互联网方式来思考问题，就没办法在社会展开竞争。
项建标
“B座12楼”发起人 互联网思维不是一个新的理论，它只是一种观念，一种让商业回归到以人为本的观念。如果说80后、90后是一群天然带着互联网精神的消费主体，那么，互联网思维就是商业在面向这群新人时的态度、方法和观念。
蓝烨
京东集团CMO 在互联网时代，不管你是传统企业还是互联网企业，都必须把互联网思维融入企业中才能赢得未来。
计算机\基础
在互联网时代，传统企业遇到的最大挑战是基于互联网的颠覆性挑战。为了应对这种挑战，传统企业首先要做的是改变思想观念和商业理念。要敢于以终为始地站在未来看现在，发现更多的机会，而不是用今天的思维想象未来，仅仅看到威胁。——华为公司轮值CEO 胡厚昆
互联网正在成为现代社会真正的基础设施之一，就像电力和道路一样。互联网不仅仅是可以用来提高效率的工具，它是构建未来生产方式和生活方式的基础设施，更重要的是，互联网思维应该成为我们一切商业思维的起点。今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远。 ——复星集团CEO 梁信军
互联网思维充分体现了“平等、尊重、参与、分享”的价值观，进入移动互联网时代，老板对组织、产品、用户的颠覆必须要全面认识。通过互联网卖产品还是技术思维，必须把互联网思维上升到企业战略的高度。——房地产精英、独立策划人 王志纲
未来的企业要互联网化，每家企业都要有互联网的思维。在未来不用互联网方式来思考问题，就没办法在社会展开竞争。——中国互联网元老、宽带资本董事长 田溯宁
互联网思维不是一个新的理论，它只是一种观念，一种让商业回归到以人为本的观念。如果说80后、90后是一群天然带着互联网精神的消费主体，那么，互联网思维就是商业在面向这群新人时的态度、方法和观念。——“B座12楼”发起人 项建标
在互联网时代，不管你是传统企业还是互联网企业，都必须把互联网思维融入企业中才能赢得未来。 ——京东集团CMO 蓝烨
卢彦 编著：暂无简介
序
第一部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构 / / 1
第1章 互联网思维到底是什么？ / / 2
1.1 互联网思维的起源 / / 2
1.2 互联网思维的定义 / / 4
1.3 互联网思维的本质 / / 10
1.4 马化腾：移动互联网的10个关键点 / / 13
1.5 习主席的互联网思维 / / 18
案例 互联网思维之海尔篇 / / 25
第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？ / / 28
2.1 80后群体面面观 / / 29
2.2 90后群体面面观 / / 33
2.3 80后vs 90后 / / 38
案例 江小白：老男孩之猛龙过江 / / 41
第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下？ / / 48
3.1 品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡 / / 49
3.2 互联网思维下的品牌进化论 / / 51
案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达 / / 54
第4章 移动互联网时代的品牌何去何从 / / 62
4.1 移动互联网时代的品牌特征 / / 64
4.2 移动互联网时代的品牌走向 / / 67
4.3 雷军：用互联网思维改造传统产业 / / 70
案例 冯仑：用互联网思维盖房子 / / 76
第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南 / / 79
第一诫 专注于客户心智而非竞争对手 / / 97
苹果的专注：少就是多，舍就是得 / / 100
海底捞：用服务重新定义火锅 / / 102
红领：数字化3D西服打印机 / / 104
第二诫 因为极致，所以口碑 / / 108
“值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户 / / 109
德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌 / / 113
第三诫 简于形，精于心 / / 119
无印良品：极简的优雅 / / 124
第四诫 我是品牌，我为品类代言 / / 131
特斯拉：最具有互联网思维的汽车 / / 139
第五诫 魅力人格体：所有品牌都人格化 / / 146
网易：有态度的门户网站 / / 148
品牌个性成就维珍帝国 / / 149
《罗辑思维》的罗胖人格体 / / 151
褚橙：买的是水果，吃的是精神 / / 152
第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略 / / 159
第六诫 品牌杀手锏：故事背后的威力 / / 168
大黄鸭背后的故事 / / 168
依云矿泉水：云在青天水在瓶 / / 169
Zippo：从战场走向商场 / / 171
LV：生命本身是一场旅行 / / 173
聚美优品的故事 / / 174
第七诫 无粉丝，不品牌 / / 179
米粉如何成就小米手机的霸主地位 / / 181
第八诫 快则独步天下，慢则自身难保 / / 193
快书包：狭路相逢，快者胜 / / 195
微信：速度与激情 / / 198
第九诫 碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销 / / 201
啤酒与尿布 / / 203
大数据精准预测高中生怀孕 / / 204
《纸牌屋》流行的背后 / / 205
大悦城有大数据 / / 206
大数据改变美国大选 / / 207
第十诫 品牌角斗场，不遗“娱”力 / / 220
昵称瓶：可口可乐的青春逆袭 / / 222
大黄鸭：让消费者乐此不疲 / / 223
雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪 / / 225
阿里巴巴的快乐大本营 / / 227
“小杜杜”的快乐，根本停不下来 / / 228
