信息系统架构师、交互设计师、软件开发商、作家、博客，以及工作并且生活在当今社会中的所有人，都必须要阅读本书。
　　——Peter Morville，《Ambient Findability and Information Architecture for the World Wide Web》一书的作者
　　诚实、有效的易发现性的关键是使用恰当的文字和美妙的语义标签。这是本非常通俗易懂的、让人大开眼界的书，它告诉你如何使网站内容（或者你的客户的网站内容）置于尽可能多的读者面前。
　　——Jeffrey Zeldman，Happy Cog Studios的创建者，《Designing with Web Standards, 2nd Edition》一书的作者
　　这不是为营销专家写的一本SEO的书。
　　针对那些想要找到网站的目标用户的人，本书给出了许多实用的建议和例子。每章将介绍完成下面这些简单的、不可或缺的目标的最优方法和最新观点：
　　■ 使更多人找到你的网站；
　　■ 帮助用户在你的网站上一登录就找到所需要的内容；
　　■ 吸引回头客。
　　本书讲述的主线为Web标准、可访问性以及像Ajax、API、Flash和微格式这样的时髦技术。
　　本书揭示了在这些技术实际例子背后的伟大思想，阐明为创建搜索引擎友好的、易发现的网站所使用的技术，而不必妥协于用户体验。
　　尽管本书描述了易发现战略这个内容广泛的主题，但贯穿始终的内容是：
Web标准+无与伦比的内容=改进的易发现性=更多成功的网站
　　在本书同名网站上有更多关于易发现性的指南（http://buildingfindablewebsites.com），包括本书的5个额外章节。

无

这是不是你所需要的书
　　虽然这本书是从开发者的角度来写的，但它确实是所有网站策划、设计和构建者的参考指南。网络漫无边际，信息一不小心就消失得无影无踪，而你的创造性想法和才能应当获得更多回馈。
　　书中概述的易发现性策略是为了帮你更智能地将信息传达给目标用户，甚至更多人。每一章都介绍了核心原则和最佳实践，同时附带了实用的代码范例，可用于任何项目以解决易发现性问题。
　　Web标准是书中概念和样例的基础，但你会发现易发现性远不止代码。易发现性不仅关乎说什么，同样也关乎怎么说。正如你很快就会发现的，通过Web标准来优化搜索引擎可以吸引流量，但只有高质量的内容才能吸引和抓住用户。
　　如果你是Web标准推行者，经常努力想让同事和客户见到希望，那么你会对书中的概念和例子感兴趣。
　　搜索引擎优化和易发现性是Web标准最佳实践中最引人注目的争论，因为它们切中要害。
　　Web标准=增加搜索流量=更成功的网站
　　如果你刚刚步入标准开发界，那么首先向你介绍核心原则，以及如何将它们付诸专业实践。
　　正如本书的书名所示，在这里你会发现很多关于搜索引擎优化的讨论，但易发现性是个涉及多方面的课题，SEO只不过是其中一部分。读完这本书之后，你将会完整地了解到如何使用Web标准来建构网站的整体方案，它不仅能使网站更加搜索引擎友好，而且也会使网站更加成功！
　　同名网站
　　本书的同名网站（http://buildingfindablewebsites.com）包括了书中所有代码样例、有用的资源和工具，它们都将有助于网站的易发现性、上面有以下5个主题的附加章节：
　　■蔉ree Search Engine Tools and Services（免费的搜索引擎工具和服务）
　　■蔅uilding Viral Marketing Tools（建立病毒营销工具）
　　■蔖laces to Promote Your Site（推广网站的地方）
　　■蔄nalyzing Your Traffic（分析流量）
　　■蔅lack Hat SEO Techniques to Avoid（要避免的黑帽SEO技术）
　　随着易发现性业界技术和观念的发展，我一定会在同名网站博客上，和你们分享所有新的发展。非常欢迎交流对于本书的反馈，和你对此话题的独特见解。你可以通过同名网站和我取得联系。
　　致谢
　　有人在身边陪伴的感觉很好，特别是当你面临大的挑战时。在我写作之前、期间和之后都有些很好的人帮我走过，给我喝彩，我真诚地感谢他们。
　　非常感谢编辑Michael Nolan给了我这次机会，就这个话题和大家分享我的想法，并出版这本书。
　　感谢策划编辑Jeff Riley有用的写作建议、有趣的邮件交流，并催促我完成本书。也感谢技术编辑Jonathan Snook对书中所有代码和技术内容提供专业的建议。很感激这位技术大师的指导。
　　感谢Glenn Bisignani指点我选择了能最好表达本书内容的书名，并明智地说服我放弃了不好的那个书名。
　　感谢责任编辑Kate Reber敏锐的眼光，还有设计师Charlene Will的审美才能。非常感谢The Art Institute of Atlanta（亚特兰大艺术学院）的同事和学生，让我始终保持了警觉、好奇和灵感。当我准备写这本书的时候，Dr.　　 Ameeta Jadav，我的系主任、导师和朋友，一直给我指导和许多支持，对此我很感激。在写作之前，我的高级项目班给了我内容方面的宝贵反馈意见。感谢你们。
基本每天，岳母和岳父为我准备好自己煮的饭，这是让人喜悦并且非常需要和友好的支持。感谢Jim和Linda，为你们无与伦比的烹饪技巧。
　　在我一生中，爸爸和妈妈也给了我不断的支持和鼓励，也常常令我感到自信、有能力并被爱着。这些是最宝贵的礼物，我很感激。
　　我的妻子Jamie是个了不起的人。当我写这本书的时候，她容忍我的心烦意乱，容忍我不做家务，并原谅我经常不在。一直以来，她从未停止鼓励我，就像敬业的田径教练，总让我觉得只要我一步一步迈出去终点线是可以到达的。我是个多么幸运的家伙！我爱你，Jamie，这本书是我为你写的。也许当你晚上失眠时，我会读给你听。
　　最后，我想大声地感谢办公室窗外的小花鼠朋友，当我写这本书的时候一直陪伴我。我真的希望Toots和Colonel Sanders不要把你当午餐吃了。

信息系统架构师、交互设计师、软件开发商、作家、博客，以及工作并且生活在当今社会中的所有人，都必须要阅读本书。
　　——Peter Morville，《Ambient Findability and Information Architecture for the World Wide Web》一书的作者
　　诚实、有效的易发现性的关键是使用恰当的文字和美妙的语义标签。这是本非常通俗易懂的、让人大开眼界的书，它告诉你如何使网站内容（或者你的客户的网站内容）置于尽可能多的读者面前。
　　——Jeffrey Zeldman，Happy Cog Studios的创建者，《Designing with Web Standards, 2nd Edition》一书的作者
　　这不是为营销专家写的一本SEO的书。
　　针对那些想要找到网站的目标用户的人，本书给出了许多实用的建议和例子。每章将介绍完成下面这些简单的、不可或缺的目标的最优方法和最新观点：
　　■ 使更多人找到你的网站；
　　■ 帮助用户在你的网站上一登录就找到所需要的内容；
　　■ 吸引回头客。
　　本书讲述的主线为Web标准、可访问性以及像Ajax、API、Flash和微格式这样的时髦技术。
　　本书揭示了在这些技术实际例子背后的伟大思想，阐明为创建搜索引擎友好的、易发现的网站所使用的技术，而不必妥协于用户体验。
　　尽管本书描述了易发现战略这个内容广泛的主题，但贯穿始终的内容是：
Web标准+无与伦比的内容=改进的易发现性=更多成功的网站
　　在本书同名网站上有更多关于易发现性的指南（http://buildingfindablewebsites.com），包括本书的5个额外章节。

Aarron Walter：Aarron Walter: 1999年，Aarron Walter创建了个人网站，他在一些学院教授交互艺术和设计课程，包括天普大学、佐治亚大学、亚特兰大艺术学院（从2002年他在该学院教授Web标准，它是开设该课程的少数学院之一）。 他经常在关于易发现性、Web标准、Web设计产业的公司和会议演讲，作为一个独立职业者和新生代Web专家，Aarron为他的客户规划、设计、构建精致的网站和应用。他的博客、构建实例、共享资源，尽在http://aarronwalter.com。

李清：暂无简介

当我们精心建立了引以为豪的网站，却发现很少有用户来访问，网站的人气岌岌可危，这恐怕是每个网站建立者最郁闷、最不想见到的事情吧。同样，对于用户，在互联网上最关心的莫过于在一片浩瀚的海洋中找到符合自己期望和需求的网站和内容。如何达到两者的平衡和双赢，这是本书将要探讨的话题。
　　其实要让网站被更多人发现，并没有想象中的那么困难。作者在书中结合了很多现实中的实例，详细地阐述了通过Web标准、SEO（搜索引擎优化）、病毒式营销等方面的努力，来增加被用户发现和传播的可能性。同时作者也非常贴心地提供了很多实用的范例和代码，让你能够快速上手。
　　作者有很丰富的建立网站的经验，并在大学中执教交互艺术与设计课程，书中作者将多年积累的经验和心得与大家一起分享。全书思路清晰，如同良师般循循善诱，让我在翻译的过程中收获良多，希望大家也能和我一样，收获到很多新的知识。
　　本书面向的用户群很广，包括网站策划、设计、开发等人员，都可以从书中找到适合自己的内容。作为用户体验从业者，基本每天都和策划、设计、开发部门打交道，会发现大家都非常关心pv和用户数，但却经常忽视了很多能够让网站和内容更容易被用户发现的细节，而作者正好完整而细致地讲到了这些内容，因此作为译者，我很高兴有机会来向大家介绍本书。
　　本书翻译可能会有很多不足，欢迎大家批评和交流：icexiao@hotmail.com。
最后，要感谢在本书翻译和出版过程中帮助和鼓励我的朋友们！

　　Michelle
　　2008年7月26日
　　于杭州

译者序
前言
第1章　 介绍易发现性技术 1
1.1　 什么是易发现性 2
1.2　 开发角度的易发现性 3
1.3　 搜索引擎的深层需求 3
1.4　 搜索引擎优化之外 4
1.5　 一开始就让整个团队参与 4
1.6　 搜索技术中的道德标准 6
第2章　 标记策略 7
2.1　 网络标准起源 8
2.1.1　 从Web标准开始 8
2.1.2　 Web标准的好处 9
2.2　 Web标准和易发现性不可分割 10
2.2.1　 关于语义 10
2.2.2　 遵循Web标准，搜索引擎是否真
的会获益 11
2.2.3　 促进易发现性的基本标签 13
2.2.4　 Meta神话：好的、坏的、丑陋的 15
2.2.5　 阻止内容索引 17
2.2.6　 拥抱易发现的未来 18
2.3　 易访问的内容是可发现的内容 18
2.3.1　 使图片可见 19
2.3.2　 清理图片映射造成的障碍 20
2.3.3　 图片替换：易访问性、易发现性
和美丽融合 21
2.3.4　 使用表格的正确和错误的方法 22
2.3.5　 易访问性相关元素中更多的关键字
机会 23
2.3.6　 阻碍索引的易访问性陷阱 24
2.4　 微格式的易发现性好处 24
2.4.1　 用hcalendar和hCard使事件数据
便于携带 25
2.4.2　 用hCard标记联络信息 27
2.4.3　 用rel-tag标记内容 28
2.4.4　 更多值得探讨的微格式 29
2.4.5　 用图标表明微格式内容 30
2.4.6　 搜索引擎可否识别微格式内容 30
第3章　 服务器端策略 33
3.1　 文件和文件夹：名称的力量 34
3.2　 选择和管理域名 34
3.3　 建构搜索引擎友好的网址 37
3.4　 用301重定位来移动页面和域 39
3.5　 用定制的404页面将用户带回页面 41
3.6　 优化高效索引的性能 44
3.6.1　 缓存和Dash：让客户端来缓存文件 44
3.6.2　 管理文档大小 47
3.6.3　 用Gzip压缩文件 50
3.6.4　 减少HTTP请求 51
3.6.5　 用YSlow诊断性能问题 51
3.7　 用robots.txt控制搜索引擎索引 52
第4章　 创建吸引流量的内容 55
4.1　 吸引用户的内容 56
4.2　 内容因果 57
4.2.1　 蓝图CSS架构 57
4.2.2　 公开的内容生成归属 58
4.3　 高质量内容的标记 59
4.3.1　 保持主题 59
4.3.2　 填补空白 59
4.3.3　 具有激情和权威 60
4.3.4　 值得信赖 60
4.3.5　 吸引用户的兴趣 61
4.3.6　 原创 61
4.3.7　 使用适当的语气 62
4.3.8　 保持更新 63
4.4　 一切都是内容 63
4.5　 不同类型的内容 65
4.5.1　 博客 65
4.5.2　 文章、案例研究和白皮书 65
4.5.3　 链接库 67
4.5.4　 文档模板、代码示例和其他工具 67
4.5.5　 评论和建议 68
4.5.6　 聚合内容（RSS） 68
4.5.7　 用户创造内容（UGC） 69
4.6　 内容中的目标关键词 70
4.7　 在内容中放置关键词 74
4.8　 内容发展策略 75
4.8.1　 在网站上显示RSS内容 75
4.8.2　 更多RSS解析机会 81
4.8.3　 使用RSS解析系统创建链接库 82
第5章　 建构易发现的博客 87
5.1　 改善博客易发现性的最佳做法 88
5.1.1　 定期撰写，聚焦话题 88
5.1.2　 经常链接，并链接到其他博客帖子，
以产生返回链接 88
5.1.3　 创建自己的博客模板 89
5.1.4　 把关键词放在帖子标题中 89
5.1.5　 按主题归档 90
5.1.6　 总结帖子，以更好地引导流量 90
5.1.7　 添加热门帖子区 91
5.1.8　 添加最近帖子区 91
5.1.9　 告诉用户你是谁，还有你的博客
是关于什么的 92
5.1.10　 推广RSS Feed 93
5.1.11　 交叉链接，循环浏览 93
5.1.12　 鼓励用户与他人分享你的内容 93
5.1.13　 将用户引向相关的帖子 94
5.1.14　 关于重复内容索引 94
5.2　 使用WordPress 95
5.2.1　 安装WordPress插件 96
5.2.2　 创建自己的主题 96
5.3　 使WordPress博客更易发现 96
5.3.1　 定义更新服务 96
5.3.2　 重新映射永久链接的网址 97
5.3.3　 利用分类，按主题归档 99
5.3.4　 总结帖子，更好地引导流量 99
5.3.5　 显示最热门帖 100
5.3.6　 显示最新帖子 101
5.3.7　 用FeedBurner推广和跟踪RSS订阅 102
5.3.8　 鼓励互相交流内容 102
5.3.9　 显示相关帖子 103
5.3.10　 自动生成XML站点地图 103
5.3.11　 其他便捷的WordPress SEO插件 104
5.3.12　 标记帖子 105
5.3.13　 缓存优化内容传递 106
第6章　 在网站内添加搜索 107
6.1　 使用免费的搜索系统 108
6.1.1　 使用Google自定义搜索引擎（CSE） 108
6.1.2　 使用Google的Ajax搜索API 112
6.1.3　 使用Rollyo 117
6.1.4　 使用Atomz 118
6.1.5　 使用Yahoo！搜索建立器 119
6.2　 购买搜索系统 120
6.2.1　 使用FastFind 120
6.2.2　 使用Zoom搜索引擎 121
6.3　 建立只属于你的简单的产品搜索
系统 122
6.3.1　 创建自定义的产品搜索工具 123
6.3.2　 记录本地搜索，以了解网站的缺点 125
6.4　 将OpenSearch添加到网站上 125
第7章　 防止易发现性障碍 129
7.1　 避免JavaScript的陷阱 130
7.2　 渐进式加强 130
7.2.1　 解决JavaScript导航问题 131
7.2.2　 解决脚本样式问题 132
7.2.3　 解决Ajax问题 137
7.3　 易发现的Flash 144
7.4　 易发现的音频和视频 151
7.5　 创建文本字幕 152
第8章　 用邮件列表挽回流量 157
8.1　 鼓励订阅 158
8.1.1　 赢得信任 158
8.1.2　 使其明显 158
8.1.3　 使其迅速 159
8.1.4　 告诉用户有用信息 159
8.2　 使用邮件列表管理系统 160
8.3　 建立基于Ajax的订阅系统 162
8.3.1　 试用MailChimp 162
8.3.2　 我要注册！系统重头戏 163
8.3.3　 创建订阅表格 164
8.3.4　 建构storeAddress( )函数 165
8.3.5　 Ajax层 168
第9章　 将易发现性付诸实践 171
9.1　 按优先排序的方法 172
9.1.1　 优先级1 172
9.1.2　 优先级2 172
9.1.3　 优先级3 173
9.2　 发现网站的问题 173
9.2.1　 Sitening SEO工具 173
9.2.2　 垃圾邮件探测器 173
9.2.3　 语义萃取器 173
9.2.4　 关键字优先级和密度评估 173
9.2.5　 观察数据 174
9.3　 什么时候会看到结果 174
9.4　 最后的例子：易发现性技术
拯救世界 174