本书是一本立足于电商广告的实例型图书，根据各类电商广告的位置、内容结合大量的实例进行讲解，通过详细的制作过程介绍，帮助读者快速、全面地掌握电商广告设计的流程与方法。全书包括了电商广告基础、电商广告设计入门技法、高级技法、横幅式广告设计、竖式广告设计、按钮式广告设计、弹跳式广告设计、悬浮广告设计、翻卷广告设计、竞赛与推广式广告、定向广告设计等11个内容。
本书中条理清晰，内容丰富，从广告的基本开始讲起，然后一步步深入到典型的商业实战，在内容的安排上选择了大量具有代表性的实例进行讲解，让读者可以掌握最全面的电商广告设计技巧，不但适合于想要从事网店装修与美工设计的初中级读者学习，也可以作为相关电子商务培训班的教材使用。

电商广告是卖家向消费者推销商品的重要视觉传达渠道。本书以电商广告设计为立足点，以Photoshop为软件工具，结合大量精美案例，帮助读者快速、系统地掌握电商广告设计的流程与方法。
全书共10章，从电商广告设计的基础知识和基本技能入手，逐步深入到典型的商业实战案例，分门别类地讲解了横幅式广告、竖式广告、按钮式广告、弹出式广告、悬浮广告、翻卷广告、活动推广式广告的设计。
本书不仅适合电商广告设计的初学者阅读，而且适合正在从事网店美工与广告设计工作的人士参考，还可以作为电子商务相关培训班的教材。

随着电子商务的快速发展，网购人群的规模也在不断扩大。在实体店购物时，消费者可以通过看、尝、摸、闻、听等来感知商品的各方面属性；而在网上购物时，消费者只能通过观看卖家提供的图片和文字来了解商品，此时视觉传达就显得异常重要。电商广告是卖家向消费者推销商品的重要视觉传达渠道，与传统广告相比，它更加注重以图文结合的方式表现商品的特点、功能、使用方法等信息。成功的电商广告除了要有醒目的广告语，还要在图片的精美度、文字的布局编排上下工夫，只有这样才能抓住消费者的眼球，激发消费者进一步了解商品的欲望。
本书以电商广告设计为立足点，以Photoshop为软件工具，结合大量精美案例，帮助读者快速、系统地掌握电商广告设计的流程与方法。
内容结构
全书共10章，可分为2个部分。
第1部分包括第1～3章，首先详细讲解电商广告的种类和特点、广告素材的拍摄与挑选、电商广告配色、视觉营销要点等知识，然后通过典型的小案例介绍网店装修实用工具，以及裁图、修图、抠图、合成、调色、文字编辑、图形绘制等Photoshop核心技法，为后续学习电商广告设计奠定基础。
第2部分包括第4～10章，通过对大量案例的完整解析，分门别类地讲解了横幅式广告、竖式广告、按钮式广告、弹出式广告、悬浮广告、翻卷广告、活动推广式广告的设计。
编写特色
内容由浅入深：本书从电商广告设计的基础知识和基本技能入手，针对修图、调色、抠图与合成等重要技法进行讲解，并通过典型案例进行活学活用。由浅入深的内容编排形式让读者能够更加轻松、快速地掌握各类电商广告的设计制作方法。
案例丰富实用：本书是一本典型的案例型图书，选用大量精美案例来介绍商品照片处理与电商广告的制作方法，通过详细的操作步骤、整洁美观的版面设计，让读者能够轻松阅读，提升学习兴趣。随书附赠的学习资源还包含所有案例的源文件，读者可以在实际工作中直接套用。
适用范围广泛：本书与市面上其他网店美工类书籍不同，所讲解的电商广告类型适用范围更广，不仅能应用在淘宝、天猫、京东、当当等大型电商平台中，而且能应用在新浪、搜狐、网易等门户网站中。
专业技巧提示：技巧是知识的精华，本书中穿插了大量在实际工作中总结出来的技巧提示，能有效地帮助读者理解知识难点、提高工作效率。
读者对象
本书不仅适合电商广告设计的初学者阅读，而且适合正在从事网店美工与广告设计工作的人士参考，还可以作为电子商务相关培训班的教材。
由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群134392156与我们交流。

著者
　2016年9月

计算机\图形图像

电商广告是卖家向消费者推销商品的重要视觉传达渠道。本书以电商广告设计为立足点，以Photoshop为软件工具，结合大量精美案例，帮助读者快速、系统地掌握电商广告设计的流程与方法。
本书不仅适合电商广告设计的初学者阅读，而且适合正在从事网店美工与广告设计工作的人士参考，还可以作为电子商务相关培训班的教材。

创锐设计 编著：
创锐设计，有10年70个同类品种以上丰富出版经验的专业作者团队，并有多本著作授权台湾出版。其出版的图书除了内容全面、知识详尽、步骤清晰、案例实用外，还提供了大量素材、源文件、模板、电子书、教学视频等资源供读者延伸学习；此外，作者提供教学PPT、后续答疑等教辅服务，不仅适合选做教材，还能为读者提供更好的学习服务。

前　言
如何获取云空间资料
第1章 电商广告基础
1.1 电商广告的种类与特点 ／11
1.1.1　横幅式广告 ／11
1.1.2　竖式广告 ／12
1.1.3　按钮式广告 ／13
1.1.4　弹出式广告 ／13
1.1.5　悬浮广告 ／14
1.1.6　翻卷广告 ／15
1.1.7　活动推广式广告 ／15
1.1.8　邮件广告 ／16
1.2 几个大平台电商广告的特点 ／16
1.2.1　淘宝网与天猫 ／16
1.2.2　京东 ／17
1.2.3　当当网 ／18
1.2.4　唯品会 ／18
1.3 广告素材的拍摄技巧 ／18
1.3.1　吸光类商品的拍摄技巧 ／19
1.3.2　反光类商品的拍摄技巧 ／19
1.3.3　透明类商品的拍摄技巧 ／20
1.3.4　商品拍摄时的摆放技巧 ／21
1.4 选择合适的广告素材 ／23
1.4.1　判断商品照片的好与坏 ／23
1.4.2　如何选择适合主题的商品照片 ／24
1.5 快速玩转电商广告配色 ／25
1.5.1　识别配色软件ColorSchemer Studio ／25
1.5.2　基于网页的配色工具Adobe Color CC ／28
1.6 从视觉营销分析电商广告设计要点 ／29
1.6.1　让你的广告更聚焦 ／29
1.6.2　提高广告图片的信任度 ／30
1.6.3　提高广告转换率 ／32
1.6.4　运用广告设计中的“牺牲”精神 ／33
第2章 Photoshop电商广告设计入门技法
2.1 了解几个实用的网店装修工具 ／36
案例01　“淘宝装修助手”快速创建装修代码 ／36
案例02　“淘美网店装修助手”帮你轻松完成网店装修 ／37
案例03　“淘宝图片批量处理工具”快速修饰照片 ／38
案例04　“疯狂的美工装修助手”创建自定义页面布局 ／40
2.2 裁图 ／41
案例05　重新调整图片大小适配电商平台 ／41
案例06　设置适合电商平台的图像分辨率 ／42
案例07　快速裁剪改变构图突出商品局部 ／43
案例08　精确裁剪商品照片至合适大小 ／45
案例09　拉直水平线让商品端正展示 ／46
案例10　校正变形的商品 ／47
2.3 修图 ／48
案例11　修补商品自身缺陷 ／48
案例12　修复人物肌肤瑕疵 ／50
案例13　去除商品背景中的杂物 ／51
案例14　去除商品上的头发、灰尘 ／53
案例15　去除用于悬挂商品的挂钩 ／54
案例16　锐化图像让商品更清晰 ／55
案例17　通过填充更改商品颜色 ／56
第3章 Photoshop电商广告设计高级技法
3.1 抠图与合成 ／59
案例18　规则对象的商品抠取 ／59
案例19　不规则对象的商品抠取 ／60
案例20　抠取轮廓清晰的商品 ／61
案例21　从纯色背景中快速抠取商品 ／62
案例22　从复杂背景中精细抠取商品 ／65
案例23　抠取半透明商品合成广告效果 ／67
案例24　合成图像让画面更丰富 ／70
3.2 调色 ／72
案例25　提亮曝光不足的商品照片 ／72
案例26　加强对比让商品更细腻 ／73
案例27　修复局部偏暗的商品照片 ／74
案例28　校正偏色还原商品真实色彩 ／76
案例29　调整商品图像的颜色鲜艳度 ／77
案例30　变换商品色调营造特殊氛围 ／78
案例31　变换颜色展示不同颜色商品 ／79
3.3 文字编辑与图形的绘制 ／80
案例32　制作横排商品文字效果 ／80
案例33　制作直排商品文字效果 ／82
案例34　在商品照片中添加段落文字 ／84
案例35　打造具有创意性的标题文字 ／86
案例36　文字与图形搭配应用 ／88
案例37　照片中水印图案的制作 ／90
第4章 横幅式广告设计
案例38　简约图形组成的横幅式广告 ／93
案例39　蓝色炫酷风格的横幅式广告 ／96
案例40　渐变背景的横幅式广告 ／99
案例41　粉色唯美风格的床品广告 ／103
案例42　女式鞋靴广告 ／106
案例43　民族风手链广告 ／110
案例44　婴儿辅食广告 ／112
案例45　时尚手提包广告 ／116
案例46　数码产品广告 ／119
案例应用展示 ／122
第5章 竖式广告设计
案例47　多色展示夏季女装广告 ／125
案例48　清爽风格的竖式广告 ／128
案例49　欧式复古风格的竖式广告 ／132
案例50　突显商品功效的竖式广告 ／135
案例51　牛仔裤广告 ／138
案例52　咖啡机广告 ／141
案例53　童装广告 ／146
案例54　曲奇饼干广告 ／149
案例应用展示 ／152
第6章 按钮式广告设计
案例55　木纹材质的按钮式广告 ／155
案例56　可爱风格的按钮式广告 ／158
案例57　半透明效果的按钮式广告 ／160
案例58　扁平组合式按钮广告 ／164
案例59　手机广告 ／166
案例60　鼠标广告 ／169
案例61　糖果色毛衣广告 ／172
案例62　墨镜广告 ／176
案例应用展示 ／179
第7章 弹出式广告设计
案例63　发散效果的弹出式广告 ／182
案例64　暖色调风格的弹出式广告 ／185
案例65　弹出式广告中的剪影表现 ／188
案例66　简洁卡通样式的弹出式广告 ／191
案例67　精美手表广告 ／194
案例68　女式高跟单鞋广告 ／197
案例69　男式运动鞋广告 ／201
案例应用展示 ／205
第8章 悬浮广告设计
案例70　古典风格的悬浮侧栏广告 ／208
案例71　制作背景简洁的悬浮按钮广告 ／212
案例72　突出商品色泽的悬浮视窗广告 ／216
案例73　男式毛衣广告 ／218
案例74　耳机绕线器广告 ／223
案例75　项链广告 ／226
案例应用展示 ／229
第9章 翻卷广告设计
案例76　白色简易效果的翻卷广告 ／231
案例77　撕裂样式的翻卷广告 ／233
案例78　镜像对称的翻卷广告 ／237
案例79　闪电效果的翻卷广告 ／240
案例80　平板电脑广告 ／242
案例81　眼影广告 ／245
案例82　儿童雪地靴广告 ／248
案例应用展示 ／251
第10章 活动推广式广告设计
案例83　动感效果的赛事广告 ／254
案例84　“双11”活动推广广告 ／257
案例85　店铺竞赛活动广告 ／262
案例86　年货节促销广告 ／264
案例87　店铺周年庆活动推广广告 ／268
案例应用展示 ／270