本书是一本优美的设计启示录，还是一本分类整理后的设计圣经：它对自然、艺术、科学、经济学、哲学、技术和设计之间相辅相成的关系进行了深入的研究和解读。本书适合从事Logo设计、美术设计、艺术设计等对美学感兴趣的读者阅读。

前勒口
Maggie Macnab?世界著名设计师、教育家和作家，1981年创立了Macnab Design公司，开始从事平面设计相关的工作，1983年因为Logo设计获得美国广告协会设计奖（ADDY）最高荣誉。她因为专注于美学和实用性的设计，得到美国和国际设计领域的一致认可。她凭借独特的方式把符号信息融合到设计作品中，以创作出行之有效且触手可摸的作品，这些作品在任何语言和文化中都体现了质朴而华美的设计理念。她的作品得到了《Communication Arts》《Print》《Step-by-Step Graphics》等杂志，以及美国广告联合会（AFF）、纽约艺术指导俱乐部（NYABC）和美国书画刻印艺术学会（AIGA）等专业机构的赞誉。她在美国新墨西哥大学、圣达菲艺术与设计大学教授设计理论课程，而且经常在全世界的各种会议上和高校进行演讲。她还著有《Decoding Design：Understanding and Using Symbols in Visual Communication》一书。

封面
大自然是最伟大的设计师！

封底
美，源于自然，大自然是最伟大的设计师！
本书从设计者的视角带你去领略大自然对美学的馈赠！它不仅揭示了如何发现大自然中无穷无尽的多样性，而且展示了大自然的鬼斧神工，更重要的是，它深入阐释了如何将自然之美折射出的通用形式和原理应用到你的作品设计中。通过学习本书，你将能设计出更具美学价值和实用价值的作品，其中将蕴含大自然的智慧，这样的作品可以在世界范围内引起共鸣。
本书自从出版后受到世界范围内各行各业设计工作者和艺术创作者的追捧，通过描述自然、艺术、科学、技术与设计之间的关系，本书展现了一个又一个出人意料的设计案例和原理。本书精心收集了大量源于自然的设计案例，通过对这些案例的解读，你将会对大自然中司空见惯的各种事物产生全新的认识，并认识到其中蕴含的设计原理和准则。

在5岁大的时候，我曾和父亲矗立在山顶，看着夕阳落入脚底云深处。他跟我说：勿忘此景！自那以后，此景就永驻我心。
　　我很庆幸能有这样的父母：他们认为一切真实皆源于自然。在我们家，大自然一向都比创造、解读或者其他人为的因素更重要。更确切地说，这是为了强化、引导并启发人的创造力。我的母亲是位诗人，常常用诗人特有的词句来描绘大自然（我父亲是位艺术家、建筑师，他很有创造天赋且心胸宽广），这使我很早就深刻地体会到了与天地相通的生活。我的父亲告诉我大自然的唯美、强大与神秘，教导我要敬畏自然。大自然是万物之源，是创意无限且极有耐心的导师。自从会握笔时起，我就在描绘着来自大自然的各种景象和信息。当对传统教育所教的内容感到失望后，我就提前一年结束了高中生活，并去寻求一种更加接近自然的生活方式。之后我当了设计师，这样我就能利用我的视觉特长极具创意地描绘一切了。我最开始做的是广告设计，后来慢慢转向教书（现在写作），所有这些都是使我不断提高的源泉。
　　和大多数设计师一样，我最初都是在设计“感觉正确”的东西，而没有完全理解概念源自何处，或者设计与概念是如何联系在一起的。时间和教学工作，让我找到了这些联系。现在我已经能有意识地注意到我的第一直觉理解是如何转换为美学、功能以及含义等方面的创意设计的。只要用心观察就能发现创意——这就像大自然有其自身的发展过程一样，你要沉得住气。
　　本书会带你重新审视你在日常生活中已经司空见惯的各种关系。通过对自然的原则、模式和过程进行重新认识后，你就可以随心所欲地创作各种优美的设计作品，而不必依赖“灵感乍现”了。因为大自然一直就在你身边，一直就在你心里，所以你内心很懂其规律。一旦你懂得了如何将信息与景象关联起来后，你就可以创造价值了（或者该设计能够讲一个真实而又有用的故事），且会因你对寻常体验的创造性解读而升值。这对跨语言、跨文化、跨信仰的沟通来说至关重要。大自然是可以沟通全人类的，任何人都能对大自然有所感悟。
　　本书将会让你培养出对大自然更加细腻的感知，会让你感恩于自然。通过一定的练习，你就能体会到如何将大自然解决问题的方式应用到设计中。这些工具很简单：你只需要一个指南针、一把直尺，如果想创建电子版的话，你需要一个绘图软件；同时需要你有一颗包容的心，并且能对你所观察的事物有所感悟。
　　你我生来就是要创造性地解决问题的。既要喜欢工作的方方面面，同时又要满足项目的范围和需求（生活中总是充满挑战，也总是丰富多彩），这并非什么不可能的事，这本来就不是问题。最可信、最贴近且最实在的导师就在你的门外。只要你重新学习如何倾听大自然的答案，它就能回答你面临的所有问题。
Maggie Macnab　　
2011年8月，于圣达菲（新墨西哥州）

计算机\Web设计

在本书中，作者Maggie Macnab作为设计师会将你带入一段私密的、兼收并蓄的旅程：仔细观察大自然中无尽的多样性；教你发现大自然的妙手天工，并将其用于漂亮而诱人的设计沟通作品的创作。
本书是面向各种类型的设计师和创作思考者的，会通过描述自然、艺术、科学、技术和设计之间的关系，将读者引入到一个个出人意料的时刻。通过实例和解读，你将会对司空见惯的自然过程、日常的图案和形状的构成有更深入的了解，所有这些都可以有效地用于视觉信息的传递。本书还会探究所有人类直觉地理解世界时用到的原则，以及人们是如何学会将大自然的图案模式和形状应用到设计作品中来表达更多含义的。
理解了众多的关系后，你就能创作出更具美学价值、更加切实有效设计作品，作品中就会包含宇宙通用的自然体验，这样的作品才能在全世界的受众内都有共鸣。
• 本书会教你如何识大自然的模式和形状，并将其核心过程整合到设计中；
• 本书包括关键概念、学习目标、定义和练习，这会帮你将所学内容真正应用到实践中；
• 本书由Debbie Millman作序，还有众多世界知名的设计师Milton Glaser、Stefan Sagmeister和Ellen Lupton参与了实践过程的讨论和点评；
• 本书还有对街头艺术家Banksy、创意指导/作家Kenya Hara以及排印设计师Erik Spiekermann的介绍。
请访问www.designbynaturebook.com获取更多的练习和相关信息。

(美）Maggie Macnab 著：凭借她对大自然的热爱和对设计、创造性地解决问题过程的兴趣，MAGGIE MACNAB从十九世纪八十年代初就开始从事图标LOGO设计和平面设计相关的工作了。Maggie的作品得到了《Communication Arts》杂志、《Print》杂志、《Step-by-Step Graphics》杂志、美国广告联盟（American Advertising Federation）、纽约艺术指导俱乐部（New York Art Directors Club）和美国书画刻印艺术学会（AIGA：American Institute of Graphic Arts）等专业机构的认可。她在美国的各种会议和高校进行演讲，并且自1981年就创建了Macnab Design公司，她还在新墨西哥大学和圣达菲艺术和设计大学教授设计理论课程。她著有《Decoding Design： Understanding and Using Symbols in Visual Communication》。

樊旺斌 译：暂无简介

结绳记事、甲骨刻字、蔡伦造纸，电子管、晶体管、集成电路；占卜问事、图书馆检索、百度一下，互联网门户、Web?2.0、移动互联网。
　　人类在不断进化，所用工具也越发先进。与此同时，我们也需要停下脚步回望一下：我们离大自然是否越来越远？虽说“人和动物的区别在于是否会使用工具”，但充分进化的现代人却越来越为工具所累：工具更多地体现了人为的痕迹，却淡化了自然的本色。
　　作为用户体验行业的一员，我深知“以用户为中心设计”的重要性，因为这正是“源于自然的设计”在人性上的体现。移动互联网时代，用户的众多操作都更加接近本能，因此我们的设计也应该更加自然，不能让用户为“产品/服务”所累。
　　和其他设计类图书一样，从本书中也可以看到“12条设计原则、模式、形状、色彩、结构、对称、隐喻和符号”等设计内容——这些都是“人为的痕迹”（或者说是设计师的痕迹）。此外，本书还介绍了“物质、运动、效率、动力学”等物理学概念以及“圆、相交线、三角形、正方形、螺旋线、对称/不对称”等几何学概念，但是你完全不必担心内容枯燥。因为作者在书中列举了大量的设计案例和自然现象，并对其进行了深入的解读：柏林犹太博物馆的纪念碑、无印良品、3600年前的天文时钟、变异的白孔雀、双蛇节杖、柏拉图立体模型、西藏的曼荼罗、Levi’s牛仔裤广告……现在，你是不是对本书内容很好奇？——是的，本书还原了设计的自然本色！
　　当然，作者并未止步于此。当你看到“美学、伦理、跨文化”等内容时，就知道Macnab不仅是在还原设计，而且是在体悟设计。
　　不必坐等灵感乍现，只需跟随本书即可进入随心所欲的创作佳境。
史玉洁　　
百度移动用户体验部负责人

推荐序
序
前言
致谢
第一部分 记忆：记住我们所知道的
第1章
美学 享受旅程 3
“真”和“美” 5
直觉和创造 7
共时性 14
残缺美与邋遢美 20
空与简 22
空在哲学和视觉设计中的应用 23
简 26
实践 28
第2章
效率 顺流而行 33
大自然的经济学 35
价值驱动的设计 36
设计的目的 40
问题解决：同样有效的不同方式 41
对创新过程进行创新 43
实践 60
第3章
大自然的伦理 事关所有人 65
伦理设计的自然指南 67
充裕和限制 71
意图和发明 73
变异 79
对人为灾难而进行的国际化设计 84
街头画廊 86
教育中的伦理：反思我们教育的方式和内容 90
视觉艺术学院/纽约 91
卡内基梅隆大学/匹兹堡 91
终始设计：将大自然的原则应用到个人的设计中 97
第二部分 物质：理解和创造
第4章
模式 大自然的动力学 103
将能量可视化 105
什么是模式 107
大自然的模式如何体现到设计中 109
获取设计中的能量 110
设计中的能量转换 112
模式 112
运动的模式 113
再生和连接的模式 120
堆叠和挤压模式 125
探测板的视觉效果 128
实践 133
第5章
形状 大自然的词汇 139
形状会说话 141
用数字定义非凡 142
形状即真理 144
自由的宇宙 144
形状的人为解读 146
通过对形状的理解，了解自己是如何形成的 147
圆 150
相交线 153
三角形 154
正方形 157
螺旋线 158
实践 160
第6章
元素 大自然的感能 167
为你的世界增添色彩 169
有光才有颜色 170
色彩的形式 171
非彩色的色彩 174
色彩的改变方式 175
自然的调色板 178
在设计中使用大自然的元素 180
自然的天赋 180
古典元素 182
实践 190
第三部分 运动：强化的体验
第7章
结构 构建美 199
结构化的“流” 201
结构形式 203
流畅状态 205
设计的结构词汇 212
元素 212
技巧和质量 213
过程和方法 214
原则 216
1+1=3;完形原则 217
轮廓/背景 218
封闭或完整 220
连续 220
相似 222
邻近 223
第8章
对称 在两部分及更多部分间取得平衡 225
三种基本的对称 227
平移对称 228
反射对称 230
旋转对称 234
棋盘格花饰 235
不对称 238
实践 239
第9章
含义 有意义的媒介 249
含义的方式和原因 251
符号和自然状态 253
符号和变化的状态 255
设计中的符号化隐喻 259
跨时空的缩放 262
隐藏的关系 269
后记 274
谢启 275