从视觉营销角度出发，主要基于淘宝等电商平台，既分析商品照的摄影技巧，又详解后期处理全流程，含摄影布光+商品拍摄+照片修饰+网页营销设计四大核心，专业性强，实例丰富，是本领域的重点书。全书分为基础和实例两个部分，其中第一部分为基础知识，主要从电商视觉营销的角度出发谈摄影和后期的软件基础，第二部分为典型案例，针对不同的商品，讲解了电商图片的布景、拍摄、修饰、后期美工设计处理，让读者不仅掌握商品的拍摄和后期处理技巧。

随着互联网与我们生活的联系越来越紧密，近几年来电子商务得到飞速发展。我们见证了电商行业的崛起、发展和辉煌，在经历了2008年的电商大爆炸，2013年与2014年“双十一”的350亿元和571亿元的单日成交额记录后，越来越多的人体会到了电商给我们的生活带来的巨大转变。近年来，随着越来越多的人进入电商领域，开设网店的成本越来越高，而店铺的流量却不见增长，如何才能将店铺做大、做好，成为很多网店店主不得不考虑的问题。
本书写作目的
本书以网店视觉营销为主线，以网店商品图片的拍摄、精修和设计制作为核心，层层深入地讲解了网店商品图片的拍摄与后期处理技巧。全书尽可能用通俗易懂的语言进行内容讲解，帮助读者理解和掌握商品实拍技术和实用的照片处理技巧，做好网店的视觉营销设计。
本书结构
全书分为两个部分，共包含14章内容。
第1部分介绍基础知识，包括第1～4章。第1章是“带你重新认识视觉营销”，主要介绍了视觉营销的定义和重要性、色彩的基本知识等内容；第2章是“视觉营销之外功——商品实拍”，主要介绍了拍摄前的准备工作、环境与布光、不同材质的商品表现，突出商品细节的拍摄手法等内容；第3章是“视觉营销之内功I——照片精修”，主要介绍了照片的基本处理操作、抠图、修图和调色等内容；第4章是“视觉营销之内功II——网店美工”，主要介绍了图像的合成、特效设计、文字和图形的添加等内容。
第2部分为典型实例，包括第5～14章。该部分选择了具有代表性的商品，详细讲解了从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程实际操作，依次为潮流女装——雪纺连衣裙、性感女装——分体式泳装、精品男装——毛衣、时尚箱包——手提包、流行鞋靴——雪地鞋、美味糕点——曲奇饼干、婴儿食品——奶粉、数码产品——智能手机、流行饰品——水晶项链、美容护肤——美白祛斑套装。
本书特点
本书摒弃了同类书籍只讲技术不讲原因的传统讲解方式，采用浅显易懂的语言针对特定的商品进行问题的剖析，再根据问题选择相应的处理方法，能帮助读者提高分析问题和解决问题的能力。
本书在对每个商品的照片进行后期处理前，都会讲解该商品的布光和拍摄方法，读者不仅能学习软件技法，更能掌握一些实用的商品摄影技术。
本书所选实例均为目前电商平台中非常具有代表性的商品，读者通过学习，触类旁通、举一反三，就能轻松应对各种商品图片的拍摄和后期处理任务。
本书读者
本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。
其他
本书由北京印刷学院严晨老师编写第1章~第8章内容，由北京工业大学实验学院张岩艳老师编写第9章~第14章内容。本成果受北京印刷学院校级科研教学团队培养办法、北京印刷学院数字媒体艺术实验室（北京市重点实验室）资助。尽管作者在编写过程中力求准确、完善，但是书中难免会存在疏漏之处，恳请广大读者批评指正，让我们共同对书中的内容进行探讨，实现共同进步。

作者
2015年4月

计算机\数字艺术\视觉营销

封底文字内容主要是（1）本书内容简介或卖点提炼（2）套书三维效果宣传
（1）由资深畅销书作者汇集了商品摄影和后期处理最实用、最精华的技巧和经验，用深入浅出的讲解方式、典型精美的精修效果，挑战视觉营销，讲解商品摄影与后期处理的全流程（2）本书是针对目前电商运营中的热点环节——视觉设计而创作的，全书从视觉营销的角度出发，以商品摄影与后期处理全流程为主线，详细介绍了不同类型商品的照片拍摄、照片精修和图片制作技术。

严晨 张岩艳 著：暂无简介

前言
如何获取云空间资料
多媒体视频播放说明
第 1 章　带你重新认识视觉营销
1.1 电商营销新宠——视觉营销 2
1.1.1 视觉营销是网店经营的必备法宝 2
1.1.2 视觉营销是设计更是营销 3
1.2 打好视觉营销的心理战 4
1.2.1 消费者的网购消费心理与动机 4
1.2.2 用视觉膨胀消费心理 5
1.3 搭建视觉传达与接收的桥梁 7
1.3.1 自主品牌风格的养成 7
1.3.2 要引流，更要“留影” 8
1.3.3 点击率攀升秘籍 10
1.3.4 激发转化率，千单不是梦 12
1.3.5 牵引视线的图片视觉动线设计 14
1.4 挖掘视觉元素中的视觉营销力 16
1.4.1 拍出商品美图的四种方式 16
1.4.2 颜色中的视觉营销力 17
1.4.3 用文案为商品代言 18
第 2 章　视觉营销之外功——商品实拍
2.1 商品摄影的特征与要求 20
2.1.1 商品摄影的特征 20
2.1.2 商品摄影的要求 20
2.2 商品摄影的对焦 21
2.2.1 对焦模式的选择 21
2.2.2 对焦点的选择 22
2.3 曝光三要素及其对画面的影响 22
2.3.1 曝光要素之一：光圈 22
2.3.2 曝光要素之二：快门 23
2.3.3 曝光要素之三：感光度 23
2.3.4 景深与曝光三要素 24
2.3.5 准确测光和曝光 24
2.4 拍摄不同材质商品的用光技巧 25
2.4.1 吸光类商品拍摄——左右两侧布光均匀表现商品 26
2.4.2 反光类商品拍摄——前后交叉布光塑造商品轮廓 26
2.4.3 透明类商品拍摄——上下交叉布光表现商品内部的材质感 27
2.4.4 几近万能的布光方式——环形布光 28
2.5 发掘商品之美的拍摄技巧 29
2.5.1 关于搭配的思考 30
2.5.2 全方位、多角度地拍摄 30
2.5.3 商品拍摄的构图技巧 32
第 3 章　视觉营销之内功Ⅰ——照片精修
3.1 化腐朽为神奇的Photoshop 38
3.1.1 Photoshop CC 2014 的界面构成 38
3.1.2 照片的基本处理操作 39
3.1.3 照片尺寸的批量调整 41
3.2 抠图——让主体更突出 42
3.2.1 抠图的作用 42
3.2.2 抠图的重点与难点 42
3.2.3 常用抠图技法 43
3.3 修图——美化你的商品 49
3.3.1 修图的作用 49
3.3.2 照片中的哪些问题需要修 50
3.3.3 常用的修图工具 52
3.4 调色——还原商品本质特征 55
3.4.1 视觉营销的几大影调 55
3.4.2 影响商品图片色调的白平衡 56
3.4.3 调整商品图片明暗的常用命令 57
3.4.4 调整商品图片色彩的常用命令 61
第 4 章　视觉营销之内功Ⅱ——网店美工
4.1 合成让图像更精彩 68
4.1.1 商品图片的合成该从哪里入手 68
4.1.2 怎样才能让合成的图片更好地表现商品特征 68
4.1.3 必备合成技法——通道 70
4.1.4 必备合成技法——蒙版 73
4.2 特效设计表现不同的商品风格 77
4.2.1 常用的商品展示特效 78
4.2.2 单个滤镜特效的使用 78
4.2.3 多个滤镜特效的叠加使用 81
4.3 突出视觉焦点的文案设计 83
4.3.1 文案设计让商品图片会说话 83
4.3.2 文字的添加与编辑 85
4.3.3 文字的艺术化变形 87
4.3.4 基本图形的绘制 89
4.3.5 复杂图形的绘制 93
第 5 章　潮流女装——雪纺连衣裙
5.1　总体设计理念 97
5.2 照片拍摄 98
5.2.1 布光 98
5.2.2 拍摄要点 98
5.2.3　拍摄流程 99
5.3 照片选择 102
5.4 照片精修 103
5.4.1 修复轻微曝光过度的图像 104
5.4.2 提高背景亮度，突出主体元素 105
5.4.3 调整连衣裙的层次感 106
5.4.4 　整体润色表现连衣裙优雅气质 107
5.5　图片制作——商品主图 109
5.5.1　设置标准的主图尺寸 110
5.5.2 添加品牌徽标 110
5.5.3　添加商品特色及价格信息文字 112
第 6 章　性感女装——分体式泳装
6.1 总体设计理念 115
6.2 照片拍摄 116
6.2.1 布光 116
6.2.2 拍摄要点 116
6.2.3 拍摄流程 117
6.3 照片选择 120
6.4 照片精修 121
6.4.1 快速修复明暗 122
6.4.2 去除背景及皮肤上的瑕疵 122
6.4.3 打造性感的S形曲线身材 124
6.4.4　调出鲜艳的泳装和红润的肌肤 124
6.5 图片制作——促销广告 126
6.5.1 制作广告背景 127
6.5.2 绘制装饰图形 128
6.5.3　拼合模特图像 130
6.5.4　添加促销信息文字 132
第 7 章　精品男装——毛衣
7.1 总体设计理念 134
7.2　照片拍摄 135
7.2.1　布光 135
7.2.2　搭配 136
7.2.3 拍摄要点 136
7.2.4　拍摄流程 136
7.3 照片选择 139
7.4　照片精修 140
7.4.1　擦除背景，让画面变干净 141
7.4.2 突出毛衣的纹理细节 142
7.4.3 校正不对称的毛衣 142
7.4.4 让毛衣色彩更有层次感 144
7.5 图片制作——直通车展示图 146
7.5.1 调整构图让毛衣更突出 147
7.5.2　为毛衣添加木纹背景 147
7.5.3 添加毛衣细节展示 149
7.5.4 添加图层样式和商品描述文字 149
第 8 章　时尚箱包——手提包
8.1 总体设计理念 152
8.2 照片拍摄 153
8.2.1 布光 153
8.2.2 搭配 153
8.2.3 拍摄要点 154
8.2.4 拍摄流程 154
8.3 照片选择 157
8.4 照片精修 158
8.4.1 校正手提包的颜色 159
8.4.2 批量调整不同素材照片的颜色 160
8.4.3 裁剪照片，让商品主体更突出 161
8.4.4 锐化细节，让十字纹理更清晰 161
8.5 图片制作——店招图片 163
8.5.1 创建标准规格的店招图片 164
8.5.2 添加装饰元素让画面更丰富 164
8.5.3 添加手提包图像展现商品定位 165
8.5.4 拼合手提包图像与店招背景 166
8.5.5 绘制品牌徽标并输入文字 167
第 9 章　流行鞋靴——雪地鞋
9.1 总体设计理念 169
9.2 照片拍摄 170
9.2.1 布光 170
9.2.2 拍摄要点 170
9.2.3 拍摄流程 171
9.3 照片选择 174
9.4 照片精修 175
9.4.1 修去包装盒上的瑕疵 176
9.4.2 修去鞋子接缝处的胶水痕迹 177
9.4.3 调出挺括的鞋子轮廓 178
9.4.4 调整颜色突显鞋子的保暖性 179
9.5 图片制作——商品详情页面促销海报 180
9.5.1 制作海报背景 181
9.5.2 拼合鞋子图像 183
9.5.3 添加海报文字 185
第 10 章　美味糕点——曲奇饼干
10.1 总体设计理念 187
10.2 照片拍摄 188
10.2.1 布光 188
10.2.2 搭配 188
10.2.3 拍摄要点 188
10.2.4 拍摄流程 189
10.3 照片选择 192
10.4 照片精修 193
10.4.1 增强环境色与饼干的明暗反差 194
10.4.2 锐化细节，突出饼干表面的纹理 196
10.4.3 增强局部色彩，使饼干的色泽更诱人 197
10.4.4 修去外包装上的反光，让画面更干净 198
10.5 图片制作——商品详情图 199
10.5.1 打造复古风格的背景图像 200
10.5.2 添加饼干图像 201
10.5.3 创建饼干图像的倒影效果 202
10.5.4 添加商品信息文字 203
第 11 章　婴儿食品——奶粉
11.1　总体设计理念 205
11.2　照片拍摄 206
11.2.1 布光 206
11.2.2 拍摄要点 206
11.2.3 拍摄流程 207
11.3　照片选择 210
11.4　照片精修 211
11.4.1　校正倾斜的图像 212
11.4.2 削弱奶粉桶上的高光带 213
11.4.3 锐化图像让奶粉桶更清晰 213
11.4.4 调出清晰明亮的奶粉桶图像 214
11.5　图片制作——商品整体展示图 216
11.5.1　绘制色彩鲜艳的抽象图形 217
11.5.2 添加小宝宝图像 218
11.5.3 抠去背景，拼合奶粉桶图像 220
11.5.4 添加商品卖点文字 221
第 12 章　数码产品——智能手机
12.1 总体设计理念 223
12.2　照片拍摄 224
12.2.1 布光 224
12.2.2　拍摄要点 224
12.2.3　拍摄流程 225
12.3　照片选择 228
12.4　照片精修 229
12.4.1 校正不理想的画面透视效果 230
12.4.2　去除色彩，让画面色调更整洁 231
12.4.3 快速完成多张素材照片的统一调整 232
12.5 图片制作——商品卖点展示图 233
12.5.1　绘制标题栏背景 234
12.5.2　在标题栏中添加装饰元素 235
12.5.3 添加手机图像 235
12.5.4　设置手机的并排展示效果 237
12.5.5 添加手机卖点介绍文字 238
第 13 章　流行饰品——水晶项链
13.1 总体设计理念 241
13.2 照片拍摄 242
13.2.1 布光 242
13.2.2 搭配 243
13.2.3 拍摄要点 243
13.2.4 拍摄流程 243
13.3 照片选择 246
13.4 照片精修 247
13.4.1 打造怀旧色调的背景图像 248
13.4.2 调整明暗让项链更闪亮 250
13.4.3 还原项链的自然色泽 251
13.4.4 让项链旁边的阴影变明亮 252
13.5 图片制作——商品分类导航区 253
13.5.1 绘制导航区背景 254
13.5.2 添加欧式花纹边框 254
13.5.3 绘制图形，划定商品图片摆放位置 256
13.5.4 添加项链图像 256
13.5.5 添加文字和装饰图形 258
第 14 章　美容护肤——美白祛斑套装
14.1 总体设计理念 260
14.2 照片拍摄 261
14.2.1 布光 261
14.2.2 搭配 262
14.2.3 拍摄要点 262
14.2.4 拍摄流程 262
14.3 照片选择 266
14.4 照片精修 267
14.4.1 打造更光洁的祛斑霜瓶子 268
14.4.2 修去祛斑霜瓶盖上的指纹和灰尘 269
14.4.3 修去祛斑霜瓶盖上的明显人影 269
14.4.4 精修精华液照片 270
14.5 图片制作——新品推荐图 271
14.5.1 抠出半透明的祛斑霜图像 272
14.5.2 在画面中添加抠出的祛斑霜图像 273
14.5.3 绘制渐变图案，突出祛斑霜瓶子的立体感 274
14.5.4 突出展示商品功效 275
14.5.5 添加装饰图形和文字 277