本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。本书不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴可能性，是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。

智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决问题的理论和方法。而全方位创建品牌(Thompson Total Branding，TTB)则是其中的代表，集智威汤逊140年来的智慧和经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结、对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具……
本书以TTB为主线，辅以丰富的实践案例、创意作品和观点独到的中国消费者洞察，使读者得以分享智威汤逊的智慧以及文化。
如果过去的岁月中有这样的机缘让智威汤逊的人事物成为广告业中的里程碑，那么现在身处于中国广告传播事业蓬勃发展中的您，是否嗅到了什么?

　　 熟悉现代广告历史的人们知道，智威汤逊成立至今已是140周年，进入中国市场也有15周年。此时此际，金秋华诞，我应邀为其新书作序，欣然受之。
　　 这是一本关于智威汤逊的广告学术经验与传统的书，智威汤逊作为全球第一家广告公司，自其在现代广告业中的地位确立伊始，就力图成为一支推进广告理念发展的重要力量。一方面，它与更多广告公司一样，在为取得社会对广告人的"专业性"认同而不断努力争取，同时，也在发展广告的"科学性"方面积极提供支持。早期著名的科学广告代表人物之一约翰·沃森，原是霍普金斯大学的心理学家，后来离开学术界，到智威汤逊广告公司做到副总裁，他和公司同事们所取得的一些心理学的市场研究成果，不仅成为智威汤逊公司内部长久以来仍在遵循的广告基本理念与基本规则，更影响了几代广告学人的学术研究承续。
　　 从现代广告学术与学统的百年流变来看，广告学术的根基在哪里?我始终认为，以"实践性"作为本质属性的广告学，从来就不是象牙塔里的专利，并且一直赖于经由广告公司大量业务实践所获得的广告规则、经验提升，从而形成自己的理论沃土层。在此，反观今天的国内学术界，脱离实践，埋头搞院墙内封闭学术的现象普遍存在。一些广告学者们将学术的努力偏置于出版各类通用广告教科书。相比之下，提出并解答具有理论意义的实践问题的研究似乎还很缺乏。在这种情况下，我们更需要关注来自广告公司业界的丰富研究。记得有位学者说过，"学术研究的精髓在于寻求并坚持自己提问和表达理论思考的独立立场"，我窃以为，这种学术独立性在智威汤逊这类广告公司中的深植与坚持，绝不代表一种广告学术力量"边缘化"的状态，而是它们从其独特的观察立场和角度所做的一切问题研究与学术经验分享，应当引起学界的日常关注，并加强双方的沟通与合作，反复互动，这样才有利于广告学学理层面与操作层面各种理论的表述与提升。
　　 在本书中，对智威汤逊的"智"，作了生动。全景式的展现。不仅讲述智威汤逊广告公司构想、发现，解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事。消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴可能性。可以说，书中之"智"，不止于"观"，更利于"行"。一路观行，智威汤逊带给中国广告业的还将有更多影响。随着中国加入WTO，政府承诺2005年底要全面开放广告市场，允许设立外资独资广告子公司等众多变化的到来，届时智威汤逊这样的国际大公司怎样做?我们都很关切。
　　 最后，如果赋予智威汤逊一种形象，我觉得这是个智者的山谷，有关广告的智慧与快乐像泉水一样淙淙流过百年，长远无绝衰。这既是我的想像，亦是我的祝愿。是为序。

唐锐涛等：暂无简介

序
择其善者而从之
智，观，行
健康品牌与小康社会
呼唤激情
JWT的历史
工具箱 全方位品牌传播
消费者洞察：JWT的出发点
钻石恒久远，一颗永留传
百事轻怡：无限市场吸引力
品牌远景：一切运作的灵魂
TCL：生动的兴奋
西门子：灵感点亮生活
品牌意念：持久的声誉、意义和特性
荷氏：创意风暴 午夜来临
夏士莲：头发问题的救星
传播计划：创意和媒介的完美结合
福特：路，是Escape走出来的
小心点：创意的情境之美
999皮炎平止痒快
运动：2004耐克广告运动
中国消费者洞察
硬通货，软情感：洞察与利润如何融合
迷失的焦虑：中国男性消费心理与生活状态初探
看这"半边天"：中国女性消费心理与生活状态初探
"循规蹈矩的个人主义"和中国年轻一代
小人物，大梦想：中国新兴中等收入阶层的根本动机
梦想与恐慌：中国大众市场的心态
创意
电视作品
平面作品
JWT思想：聪明，温暖和活力
唐锐涛的"财富人生"
一位创意Guru的棒喝
将交易进行到底!
这不是我想的
做不做由你
同学们，请用"激情"的"激"组词
反面
让理想慢慢长大