微博时代，你准备好了吗？最近两年最火爆的互联网产品毫无疑问是微博。“你围脖（微博）了吗”已经成为了人与人之间新的打招呼方式。越来越多的个人、企业乃至政府开始接触微博。本书从微博的特点入手，用大量的案例就微博工具的使用、微博创意活动、企业微博营销理念以及企业微博使用技巧进行了介绍与探讨，堪称个人和企业微博的“普及版”。微博作为全新的互联网交流工具不仅改变了人们的生活，而且作为营销工具，微博在营销领域也掀起了一场革命。全书内容活泼，通俗易懂，不仅适合企业家、创业者、政府人员阅读，而且可供从事社会化媒体、网络营销和公关工作的人士阅读。
@唐兴通：微博是社会化媒体中的一个明星，我们不可轻视，也不可神化。微博像一把兵器，学会使用它很简单，但能玩得给力，需要悟性、大智慧。个人对微博的感悟是：价值，共鸣。这本书将带你遨游微博世界，去挖掘微博里诱人的宝藏，做快乐微博控。
—— 新媒体营销专家、携手互动CEO 唐兴通
@张何：只有从真正意义上去认识微博，才能了解到每个微博背后都对应着一个真实的用户。基于人的“关系链”是核心，信息“传递”是关键。这本书让一切有关于微博的问题简单化。
—— 高鹏俱乐部(高鹏会)创办人 张何
@草根堂主人：微博及微博的发展应用正以超过我们想象的速度，在政府、企业、个人的互联网应用上，不断创造着一个个让人惊叹的奇迹！小友王弘张是新浪体育博客达人，在新浪微博刚开始的时候，就投身其中。在他这样的年龄，能写出这样一本书来，不得不感叹，微博是诞生奇迹的地方。
—— 上海大学管理学院教师、同济大学管理学博士 刘寅斌
@酒红冰蓝：微博时代，如何用好微博，已经成了所有人的关注点。不管是个人、企业、政府，都需要面临一次新的学习和挑战！虽然目前也出了一些微博营销的书籍，但是大多数都是纸上谈兵。从2009年新浪微博内测就认识了王弘张。看着他努力摸索玩转微博的技巧，并且无私地分享给大家，很值得推荐学习。
—— 扬州山鲁佐德企业管理有限公司董事长 肖俊丽
微博名@王者归来，博客名王者归来，毕业于上海海洋大学市场营销专业，新浪百万名博，体育草根写手，著作多次发表于《钱江晚报》、《篮球先锋报》，荣获2009~2010年度搜狐体育十大写手。潜心研究和使用微博、社交网站，对于微博等社会化媒体有一定的研究和见解。
个人如何增加粉丝，只要掌握“四五一五法则”秘笈
个人如何写好微博，只要熟练应用五条独门秘诀
企业如何做好微博，只要做好十件事
企业如何留住粉丝，只要保持互动和挖掘深层次信息
企业如何面对负面评论，只要淡定从容一一解答
企业如何扩大微博的影响力，只要组织创意营销活动即可
政府如何用好微博，必须放低姿态和网友互动
政府如何处理突发事件，必须第一时间微博发言告知真相
@艾颂：从最初个人的生活记录，到企业营销重地，再到媒体新闻主要来源和出口，微博已经成为人们交换信息的主要渠道。情感交流、新闻传播甚至是危机处理的重心都开始向微博倾斜，微博开始连接一切，寻找-关注-互动，通过这样的动作，在现实世界之外，打开了一个新的不受时空限制的交互空间。
—中海互动CEO 艾颂
@徐智明：用不用微博已经不是话题，关键是怎么用。多看，多学，多思考，多用。
—快书包网创办人 徐智明
@赵雪松：微博是在突然间开启了网络媒体的划时代转变，同时也彻底颠覆了传统媒体的传播模式，在随着平台建设的日益完善，趋于全能化的特性也日渐成熟，但微博永远不会是万能的，微博只是个有价值的、好玩儿的工具。
—聚向传媒总经理 赵雪松
@唐兴通：微博是社会化媒体中的一个明星，我们不可轻视，也不可神化。微博像一件兵器，学会使用它很简单，但能玩得给力，需要悟性、大智慧。个人对微博的感悟是：价值，共鸣。这本书将带你遨游微博世界，去挖掘微博里诱人的宝藏，做快乐微博控。
—新媒体营销专家、携手互动CEO 唐兴通
@张何：只有从真正意义上去认识微博，才能了解到每个微博背后都对应着一个真实的用户。基于人的“关系链”是核心，信息“传递”是关键。这本书让一切有关于微博的问题简单化。
—高鹏俱乐部（高鹏会）创办人 张何
@草根堂主人：微博及微博的发展应用正以超过我们想象的速度，在政府、企业、个人的互联网应用上，不断创造着一个个让人惊叹的奇迹！小友王弘张是新浪体育博客达人，在新浪微博刚开始的时候，就投身其中。在他这样的年龄，能写出这样一本书来，不得不感叹，微博是诞生奇迹的地方。
—上海大学管理学院教师、同济大学管理学博士 刘寅斌
@陈永东：有微博账号与用好微博是两回事，持续地提供有特色的内容及富有创意的表现形式是基本的两大法宝。
—上海戏剧学院新媒体副教授、硕士生导师 陈永东
@酒红冰蓝：微博时代，如何用好微博，已经成了所有人的关注点。不管是个人、企业、政府，都需要面临一次新的学习和挑战！虽然目前也出了一些微博营销的书籍，但是大多数都是纸上谈兵。从2009年新浪微博内测就认识了王弘张。看着他努力摸索玩转微博的技巧，并且无私地分享给大家，很值得推荐学习。
—扬州山鲁佐德企业管理有限公司董事长 肖俊丽
计算机\基础
封面宣传语
个人、企业、政府使用微博的全方位指南
众多微博专家鼎力推荐
参加微博评书：#玩转微博#加上你说的话并且@王者归来
您将有机会和作者近距离沟通和交流
“微博时代”，你准备好了吗？
最近两年最火爆的互联网产品是什么呢？毫无疑问是微博。“你织围脖（微博）了吗？”这已经成为人与人之间新的打招呼方式。微博正在以强大的力量改变中国，甚至改变整个世界。越来越多的人开始使用微博。据估计，目前国内的微博用户已经超过了2亿，而且这个数字还在攀升。没有微博，你OUT了！
“微博时代”来了，你做好准备了吗？海派清口创始人周立波说：“微博的可爱在于微，微博的可怕在于博。”很多个人、企业乃至政府开始接触微博，开始使用微博，但是就目前阶段，能够“玩转微博”的人并不多，很多人并没有真正认识到微博的强大，以及如何更好地使用微博。本书就是很好的“入门砖”，针对个人、企业、政府三方面，都能从中学习到有用的知识。本书是个人和企业微博的“普及版”。
“微博时代”只要拥有一台可以上微博的手机，就可以“织围脖”了。“微博时代”人人都是一个“自媒体”，人人都拥有话语权，短短的140个字（提供微博服务的网站不同，可输入的字数也不同）记录了你的生活感悟、人生思考、旅行趣事……通过微博，可以找工作工作、中大奖，甚至还能找到婚姻对象，万能的微博正在颠覆整个互联网，乃至整个世界。
“微博时代”会使一个企业陷入公关危机吗？别看微博的 “微”，通过微博的传播，短短的微博有着摧枯拉朽的气势，对于危机而言，只要存在，你来或者不来，微博就在那里。微博危机，对于一个企业造成的损失可能是致命的。
“微博时代”政府开始说话，利用微博的工具与大众交流，这也是微博带动的趋势，2011年10月13日国家互联网信息办公室召开了微博服务社会交流会，并呼吁越来越多政府机构开始学习“微博问政”。新闻联播、焦点访谈也相继播出节目鼓励政府使用微博。微博俨然成为政府与民众沟通的新桥梁。
“郭美美事件”、“唐骏假学历门事件”、“丹丹体”、“私奔体”等许多热门事件和网络热词都开始于微博。“微博时代”已经在中国蔓延，你确实准备好了吗？
对于本书，必须感谢李开复的《微博改变一切》以及指间柔沙的《微博营销一本通》给予我的参考和借鉴。
对于本书，必须感谢肖俊丽、陈永东、艾颂、唐兴通、刘寅斌、张何、徐智明、赵雪松（排名不分先后）等老师百忙当中写的推荐词，你们的肯定是我的荣幸。
对于本书，必须感谢母校上海海洋大学爱恩学院的老师和同学，他们的肯定和支持，也在很大程度上帮助了我。
对于本书，必须感谢我的父母，感谢他们的支持和帮助。
2011年10月 写于上海
王弘张 编著：暂无简介
各方评说
序言
第1章
1…认识微博
1.1 微博的概念/1
1.2 微博的特点/4
1.3 微博的四大魅力/6
第2章
12…玩转个人微博
2.1 写好微博的五大秘诀/12
2.2 如何增加粉丝/20
2.3 最佳发微博时间和频率/24
第3章
26…解读个人微博
3.1 个人微博的七大作用/26
3.2 个人微博的经典案例/32
3.3 微博热门事件追踪/41
第4章
52…微博营销
4.1 微博营销的概念/52
4.2 企业微博营销必做十件事/54
4.3 微博营销案例解析/57
4.4 企业官微和个人微博的定位/67
第5章
70…在微博上培养和留住粉丝
5.1 学会争取粉丝/70
5.2 如何与粉丝互动/73
第6章
79…学会在微博上倾听
6.1 学会倾听/79
6.2 如何对待负面评论/84
第7章
89…微博上的各种创意活动
7.1 如何组织微博创意营销/89
7.2 微博创意营销经典案例/91
第8章
96…学会在微博上讨论
8.1 如何组织话题讨论/96
8.2 学会微博事件营销/99
第9章
108…为客户提供定制化服务
9.1 为周围几公里的客户服务/108
9.2 微博给企业带来新的商机/117
第10章
121…建立微博KPI和产业链
10.1 微博三大KPI指标/121
10.2 建立微博产业链/123
第11章
126…微博改变一切
11.1 微博改变电子商务的模式/126
11.2 微博给团购带来新思考/131
11.3 微博为招聘提供新的途径/135
第12章
139…微博营销注意事项
12.1 企业高管使用微博应注意分寸/139
12.2 虚假消息切勿发布/141
12.3 微博营销十大误区/143
第13章
151…政府玩转微博
13.1 政府机关和政府人员如何使用微博/151
13.2 政府机关使用微博的经典案例/153
13.3 政府人员使用微博的经典案例/164
第14章
169…微博热门汇总
14.1 微博十大热门事件/169
14.2 国内十大微博营销案例/192
